Стоимость рекламы в России может вырасти. Об этом заявляют эксперты, представители рекламных агенств и площадок. Отдельные игроки рекламного рынка уже начали пересматривать расценки в сторону повышения, но есть площадки готовые не менять прейскурант вопреки общим трендам на рынке.
Цена на рекламу: вверх, вниз или на месте?
Основатель коммуникационного агентства JM Communications Юлия Мохова считает, что рынок рекламы все еще нестабилен. Особенно это касается тех, кто работал с валютой или зависел от комплектующих. По ее словам, реальная инфляция в одном сегменте товаров может быть 40%, а в другом, например, на рынке автозапчастей, может дойти и до 200%.
При этом цены на контекстную рекламу растут и пока будут расти.
«Количество рекламодателей увеличивается, аудитория остается прежней. Значит растет конкуренция среди рекламодателей и аукцион «разогревается», вместе с этим повышаются и цены за клик. Данных, что увеличились менеджерские вознаграждения по настройке контекста, у меня нет», — отмечает эксперт.
Аналогичная ситуация наблюдается и с тарегетированной рекламой.
«Специалисты по таргетингу долгое время в основном работали в зарубежных соцсетях, и пока мы наблюдаем, что мало кто смог перестроиться на рельсы ВК и Mytarget. Таргетологи запускают рекламные кампании по прежним лекалам, сохраняя масштаб предыдущих времён. Поэтому здесь так же, как и в контексте, увеличивается конкуренция и растёт цена за показ или переход. И сейчас, на мой взгляд, тот, кто первый сориентируется – даст дополнительный смысл или инструмент, новый продукт или обновит технологию – тот и останется ключевой площадкой для рекламодателей. Происходит передел рынка, и победит, как это обычно и бывает, тот, кто предложит лучший клиентский сервис», — отмечает Юлия Мохова.
Сдерживать стоимость рекламы в интернете, по словам основателя маркетингового агентства ZAMEDIA Вадима Забеглова будет сложно, ведь многие рекламодатели делают на рекламу в интернете основную ставку.
«Однозначно в печатных СМИ и наружной рекламе размещение станет дешевле, так как большая часть бюджетов сейчас идет в интернет. Говоря о последнем, то стоимость ведения и настройки рекламных кампаний уже увеличилась, как и стоимость целевых действий ввиду большого притока новых рекламодателей на российские площадки и завышенных ставок на аукционах», — отметил он.
По словам Вадима Забеглова уже сейчас все маркетинговые, рекламные и брендинговые агентства повышают стоимость своих услуг.
«Например, с сентября 2022 года не будет предложений по разработке лендингов за 60 т.р., магазинов за 200 т.р. или фирменных стилей за 200 т.р. Это связано с нестабильностью курса валюты и издержками в ней, так как многие сервисы используемые при работе оплачиваются не в рублях. Многие наши коллеги и мы сами зафиксировали условия с клиентами по старым ценам, если обращение было раннее, а также стали проводить бесплатные консультации и давать рассрочку. Тем самым наша сфера старается поддержать владельцев бизнеса во время турбулентности», — говорит эксперт.
Импортозамещение в рекламе: кто на новенького?
Определенную роль в изменении цен на рекламном рынке сыграет и уход крупных игроков. Известные международные соцсети, которые раньше активно продавали рекламу в России, оказались заблокированными. Прекратил продавать рекламу Youtube. Это стало стимулом для бизнеса искать новые каналы продвижения и больше вкладываться в российские рекламные технологии.
Вадим Забеглов из ZAMEDIA указывает на то, что переход рекламодателей на отечественные платформы и площадки уже завершается.
«В связи с блокировкой площадок РКН многие рекламодатели уже перешли в российские социальные сети, а также перенаправили бюджеты в Яндекс.Директ вместо Google Ads. В связи с этим стоимость целевого действия выросла на 20-35% в зависимости от ниши. Турбулентность на рекламных аукционах уже практически завершилась, то есть еще дальнейшего повышения уровня цен на рекламу в интернете не ожидается», — говорит он.
Никита Пурыжинский, креативный директор агентства Panda Moscow советует в текущих условиях больше экспериментировать с новыми площадками. Эксперт полагает, что это позволит бизнесу не только найти новые каналы продвижения, но и не участвовать в «гонке цен» на популярных площадках.
«Не бойтесь экспериментировать с новыми площадками. Речь не только про российские соцсети. Попробуйте нетипичные способы продвижения. Если раньше давали рекламу только в digital – попробуйте баннеры и листовки. Если продавали с помощью печатных СМИ – попробуйте продвижение в соцсетях, районных и городских онлайн-форумах. Главное – экспериментировать в выбранной сфере вместе с опытным агентством», — советует Никита Пурыжинский.
Стоимость рекламы: терпение, только терпение….
Андрей Ипаев из Агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч» отмечает, что сейчас непростое время для всех отраслей и сфер экономики, в том числе и для тех, кто работает в рекламе. В условиях санкций и волатильности валюты, наблюдаются тенденции, с одной стороны, к сокращению спроса. На рекламном рынке значительную долю занимали рекламодатели западных FMCG-компаний, который заморозили маркетинговые активности на территории России. Но это также и возможность для остальных игроков найти лучших поставщиков, забукировать хорошие контракты, в том числе и на рекламу.
«С другой стороны, невозможность импорта ударила по поставкам материалов (бумага, пластики, пленки, дорогие композитные материалы). В этих условиях будет происходить импортозамещение, насколько это возможно. Цены на материалы вырастут, их ассортимент сократится. Мы ожидаем, что клиенты начнут максимально экономить и стараться делать рекламные проекты попроще и подешевле.
В первую очередь, на это окажут влияние цены на исходное сырье. Так, например, в течение февраля-марта, динамика цен на пластик, стекло, пленку для UV-печати и так далее выросли от 20% до 40%. А картон, ДСП и металл подорожали на 6% – 15%. Значительно изменились цены на разного рода дисплеи, мультимедийные экраны и световые панели. В среднем повышения произошли на 35%-45%. Подорожание связано, во многом, с разрывом устоявшихся логистических цепочек и из-за необходимости поиска новых поставщиков», — говорит эксперт.
Скорее всего, цены за качественную рекламу вырастут, говорит Никита Пурыжинский, так как агентства будут перестраховываться и закладывать дополнительные бюджеты в продвижение на площадках.
«Клиенты просят от агентств гарантии результата, а гарантировать результат на новых площадках можно только после тестирования, обучения сотрудников работе в новых рекламных кабинетах. Наконец, на каждой площадке аудитория ведет себя по-разному, реагирует сильнее или слабее на тот или иной тип контента, тот или иной способ продвижения. Все эти факторы требуют времени и вложений от агентства – а значит, стоимости услуг агентств будут расти. Преимущество будет у тех агентств, кто уже работал в VK.com, OK.com, Rutube и прочих площадках, которые сейчас “импортозамещают” ушедшие или заблокированные», — отмечает он.
С другой стороны на российском рынке остаются «островки» стабильных цен, площадки, которые готовы привлекать больше рекламодателей не изменяя при этом собственные тарифы. Со своей стороны контентные площадки готовы к тому, что уровень их доходов не будет меняться в зависимость от изменения курса валют.
Если стоимость рекламы вырастет, то это может вызвать отток рекламодателей, которые находятся в аналогичных условиях неопределенности на рынке. Поэтому наличие докризисных цен может стать спасительным кругом для бизнеса, который выбирает между увеличением рекламных бюджетов и инвестициями в свою устойчивость. Терпение со стороны сайтов и платформ в этом случае может стать ключом к популярности российских рекламных инструментов.
- Госдума готовит россиян к блокировке YouTube: VPN не спасёт - 26/07/2024 15:51
- Marvel выпустит комикс “Звёздные войны” с вуки-джедаем - 26/07/2024 13:56
- ЦБ РФ повысил ключевую ставку до 18% из-за роста инфляции - 26/07/2024 13:41
