Рынок смартфонов наконец-то показал явные признаки жизни. После нескольких довольно унылых кварталов, свежие данные от аналитиков Omdia за третий квартал 2025-го зафиксировали небольшой, но очень важный рост мировых поставок на 3%. На первый взгляд, цифра скромная. Но если копнуть глубже в рейтинг, становится ясно: идет серьезная, многоуровневая борьба. На вершине Samsung едва удерживает первое место, отбиваясь от Apple. А в это же время, этажом ниже, новый и очень быстрый конкурент меняет сами правила игры.
Давайте посмотрим на верхушку. Samsung занимает 19% рынка. Их поставки подросли на 6% — это очень солидный результат для лидера. В чем секрет? Похоже, компания наконец-то нащупала золотую жилу, в которую долго не верили. Аналитики Omdia прямо связывают этот успех с новыми складными моделями Galaxy Z Fold 7 и Flip 7. Это уже не просто игрушки для энтузиастов. Судя по всему, публика «распробовала» новый формат, и эти очень дорогие устройства разлетаются, как горячие пирожки.
Интересно, что флагманская линейка S25, то есть их «обычные» топовые телефоны, показала себя «умеренно». Это четкий сигнал для всей индустрии: покупатели больше не хотят платить огромные деньги просто за очередное небольшое обновление камеры или процессора. Им нужны свежие идеи, новый опыт. Samsung рискнула и дала им этот опыт.
А что у Apple? Они совсем рядом, на втором месте с 18% рынка. Их рост в 4% — это по-прежнему миллионы проданных айфонов и огромная прибыль. Давайте будем честны: Apple остается машиной по зарабатыванию денег, и их экосистема держит пользователей мертвой хваткой. Но… они играют слишком осторожно. Они медленнее главного конкурента. Главный вопрос: где складной iPhone? Эта задержка, вероятно, связанная с желанием компании довести технологию до идеала, теперь начинает им вредить. Samsung уходит вперед с ярлыком «инноватора». Тот самый 2%-ный разрыв в росте между ними — это, по сути, и есть цена этой чрезмерной осторожности.
Но если спуститься чуть ниже по списку, начинается настоящее шоу. Xiaomi, компания, которая когда-то была чемпионом роста, кажется, уперлась в потолок. Они занимают третье место с 14% рынка, но их рост… всего 1%. В масштабах рынка это почти стагнация. Они все еще гиганты, но они перестали расти. Что же случилось? Xiaomi оказалась зажата. Сверху на нее давят Apple и Samsung, которые полностью владеют премиальным сегментом. А снизу… снизу появился тот, кто бьет Xiaomi ее же оружием.
А вот и главный сюрприз. Компания Transsion. Многие даже не слышали этого названия, но бренды TECNO и Infinix, которые ей принадлежат, знают во многих странах. Эта компания показала невероятные 12% роста за год! Это в то время, когда Xiaomi почти стоит на месте. Год назад у Transsion было 8% рынка, а теперь — 9%, и они догнали по доле такого гиганта, как vivo. Они буквально взорвали бюджетный и средний сегменты, забрав ту долю, на которую раньше претендовала Xiaomi. Их стратегия проста: агрессивный захват развивающихся рынков (Африка, Латинская Америка, Юго-Восточная Азия) с помощью очень низких цен.
Замыкает пятерку лидеров vivo с 9% рынка и стабильным, здоровым ростом в 5%. Они молодцы, держат темп и имеют свою лояльную аудиторию. Но на фоне Transsion их успехи выглядят скромнее. А что же остальные? Огромная категория «Прочие», которая все еще занимает 32% рынка, вообще не выросла — 0% роста. Это настоящий «морг» для мелких брендов. Пятерка лидеров, и особенно Transsion, активно поглощает рынок, не оставляя шансов аутсайдерам. Сообщение рынку предельно ясное: идет консолидация.
Так что же происходит? Похоже, гонка снова набрала обороты, но идет на двух разных скоростях. На вершине идет «война престижа»: рискованная ставка Samsung на складные гаджеты пока выигрывает у прибыльной, но предсказуемой стратегии Apple. Но настоящая битва, жестокая схватка за количество проданных «трубок», разворачивается в среднем и бюджетном сегментах. И там старый король — Xiaomi — явно теряет хватку, а на его трон уже положил глаз новый, агрессивный и голодный хищник по имени Transsion.
Понравилась аналитика? Еще больше эксклюзивных разборов и свежих данных из мира технологий вы найдете в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь на Digital Report
- Три китайских тайконавта застряли в космосе из-за 130 миллионов обломков на орбите - 06/11/2025 21:24
- За поиск в Google россиян штрафуют на 5000 рублей - 06/11/2025 18:51
- 60% запросов Google теперь завершаются без клика на сайт - 06/11/2025 18:38
