Российский гигант Ozon, похоже, устал считать деньги в одиночестве. Компания, превратившая онлайн-шопинг в национальный спорт, решила поделиться частью пирога с блогерами. Запуская программу монетизации для создателей контента, маркетплейс фактически признал: даже империи нужны глашатаи в социальных сетях. И пока конкуренты продолжают по старинке забрасывать деньги в рекламные кампании, Ozon решил превратить каждого второго владельца телеграм-канала в потенциального партнера.
Бонусы с подвохом
Ozon предлагает продавцам заманчивую сделку: размещайте рекламу в социальных сетях и получайте за это бонусы. За один пост во ВКонтакте обещают до 60 тысяч баллов, в то время как публикация в Telegram принесет максимум 34 тысячи. Такая разница в оценке площадок вызывает вопросы – особенно учитывая, что Telegram сегодня считается одним из самых эффективных каналов для продвижения.
Но главный сюрприз кроется в механике использования этих бонусов. Потратить их можно только на рекламные инструменты самого Ozon: 70% средств разрешается вложить в «Трафареты» и «Вывод в топ» – базовые инструменты продвижения товаров на площадке. Оставшиеся 30% предназначены исключительно для медийной рекламы внутри маркетплейса. По сути, Ozon создает замкнутую экосистему, где заработанные баллы автоматически конвертируются в новые рекламные кампании на платформе.
Как это работает (в теории)
Схема проста, как три копейки: выбираете блогера из «тщательно отобранной базы», договариваетесь о публикации (тут начинается самое веселое), загружаете ссылку в личный кабинет и ждете, пока Ozon проверит, достаточно ли хорош ваш контент для их высоких стандартов. Прямо как собеседование в престижный клуб, только вместо смокинга нужен пост в соцсетях.
Если же вам не нравятся блогеры из списка (а такое вполне возможно, учитывая, как быстро меняются тренды), можно предложить своего кандидата. Правда, придется пройти загадочную проверку на «критерии качества аудитории и показатели вовлеченности». Звучит как название диссертации по социологии, не находите?
Цифры, от которых кружится голова
Когда Ozon рассказывает о своих масштабах, цифры впечатляют, как статистика небольшого государства: полмиллиона предпринимателей – это население среднего российского города, 50 миллионов покупателей – треть населения страны, а 370 миллионов товаров – больше, чем звезд, видимых невооруженным глазом в ночном небе. Их логистическая сеть охватывает территорию от Калининграда до Хабаровска – одиннадцать часовых поясов и тысячи километров между двумя точками на карте.
Армия из 100 тысяч работников логистики, 60 тысяч перевозчиков и 30 тысяч модераторов контента каждый день обеспечивает работу этого гиганта. Представьте себе город размером с Улан-Удэ, где все жители только и делают, что упаковывают, развозят и проверяют ваши заказы. Впечатляет, не правда ли?
Что все это значит на самом деле
Запуск этой программы – как признание в том, что даже такому гиганту, как Ozon, нужна помощь блогеров для продвижения товаров. Это своеобразный реверанс в сторону новой реальности, где инфлюенсер с телефоном может оказаться эффективнее целого маркетингового отдела.
Первая волна программы продлится с 17 февраля по 31 марта 2025 года – достаточно времени, чтобы понять, сработает ли эта затея. Если эксперимент окажется успешным, программу обещают продлить. А если нет – ну что ж, по крайней мере, они попытались.
В конце концов, в мире, где Ozon уже занимается всем – от банковских услуг до доставки продуктов и организации путешествий – почему бы не попробовать стать еще и главным другом блогеров? Остается только надеяться, что эта дружба окажется взаимовыгодной, а не превратится в очередную историю о том, как большая корпорация пыталась быть молодежной и современной.
Следите за развитием этой увлекательной истории в нашем телеграм-канале Digital Report: https://t.me/DigitalRep
- Мошенники опустошают счета россиян одним телефонным звонком - 15/03/2025 14:08
- Судьба Assassin’s Creed на волоске, Ubisoft готова продать знаковую франшизу - 15/03/2025 14:02
- Деньги на картах Ininal безвозвратно изымаются турецкими властями - 15/03/2025 13:56
