Три года назад PlayStation ушла из России официально, и ситуация с возвращением остается туманной. Sony сохраняет выжидательную позицию, держа российское подразделение в состоянии глубокой заморозки. В то время как геймеры продолжают покупать консоли через параллельный импорт, компания не дает никаких сигналов о планах возобновления работы.
Официальное возвращение откладывается на неопределенный срок
Надежды на скорое возвращение PlayStation остаются призрачными. Евросоюз в январе 2025 года объявил о планах запретить экспорт игровых консолей в Россию, но на практике это мало что меняет. Консоли продолжают поступать в страну через параллельный импорт из ОАЭ, Казахстана и других регионов, где санкции не действуют.
Sony пока сохраняет свое юридическое лицо в России, но бизнес фактически заморожен. Выручка российского подразделения рухнула на 76% и составила жалкие 2,4 миллиона долларов в 2024 году. Компания выжила только благодаря распродаже остатков складских запасов и гарантийному обслуживанию старых консолей.
Формально Sony держит дверь приоткрытой для будущего возвращения по двум причинам. Во-первых, российский рынок остается прибыльным — спрос на консоли вырос в разы. Во-вторых, полное закрытие юридического лица означало бы огромные финансовые потери и сложности с возможным возвратом в будущем.
Экс-глава Nintendo Russia предсказал возобновление работы PlayStation в России
Блокировки оказались единичными случаями
Весной 2025 года в сети появились сообщения о блокировках российских аккаунтов PlayStation Network. Некоторые пользователи жаловались на заблокированные учетные записи, созданные в других странах для обхода ограничений. Однако детальная проверка показала, что массовых блокировок не было.
Большинство заблокированных аккаунтов были связаны с мошенничеством с банковскими картами и нарушением правил платежных систем. Sony традиционно жестко борется с фрод-операциями, независимо от страны пользователя. Попытки покупать игры с использованием краденых карт или сомнительных платежных схем всегда приводили к банам.
Тем не менее, даже единичные блокировки создают напряженность среди российских геймеров. Многие опасаются использовать зарубежные аккаунты, предпочитая покупать физические копии игр или вовсе переходить на другие платформы.
Отключение российского PlayStation Store ударило не только по России. Пользователи из Казахстана, Киргизии, Узбекистана и других стран СНГ исторически были привязаны к российскому региону. С 2022 года они лишены доступа к официальному магазину игр.
Надежды на мир быстро развеялись
В начале 2025 года в Sony позитивно восприняли политические сигналы нового президента США Дональда Трампа. Его обещания быстро завершить конфликт на Украине дали компании надежду на скорое устранение политических препятствий для возвращения в Россию.
Однако к концу мая ожидания руководства Sony снизились до минимума. Конфликт не только не завершился, но и продолжает эскалировать. Новые санкции ЕС против игровых консолей показали, что западные страны не готовы к смягчению ограничений.
Путин требует «душить» зарубежные компании
Ситуацию усложняет и политическая позиция российского руководства. В конце мая Владимир Путин на встрече с бизнес-сообществом призвал «душить» иностранные IT-сервисы, которые не до конца ушли из России, но продолжают получать прибыль.
«Надо их душить. Согласен полностью. Говорю без всякого стеснения, потому что они нас пытаются душить, надо отвечать им взаимностью», — заявил Путин. Президент подчеркнул, что Россия предоставляла максимально благоприятные условия для работы западных компаний, но теперь нужно «действовать зеркально».
Эти заявления создают дополнительные риски для Sony. Компания формально сохраняет минимальное присутствие в России — российское подразделение в 2024 году впервые получило прибыль в размере 111,77 млн рублей благодаря продаже остатков складских запасов. Но такая «подвешенная» позиция теперь может стать мишенью для властей.
Политический риск: вернуться нельзя, простить тоже
После слов Владимира Путина о том, что «ушедшие компании будут душить», возвращение западных брендов в Россию превратилось в игру с минным полем. Для Sony это не просто пауза в бизнесе — это потенциальная угроза столкнуться с регуляторными ловушками, требованием локализации и неформальным давлением со стороны властей. Даже при желании вернуться всё осложняется: придётся объясняться, с кем сотрудничать, кому платить и насколько «лояльным» быть.
На бумаге Sony из России не ушла — юрлицо работает, сервис жив, техника продаётся. Но на деле компания действует крайне осторожно, понимая, что любой официальный шаг назад может обернуться не «перезапуском», а публичной расплатой за прежний уход. Сегодняшняя стратегия — это выжидание: сохранить лицо на Западе, не попасть в немилость в Москве и сохранить хоть какие-то каналы для возможного будущего манёвра.
Россия готовит собственную консоль
Дополнительным сдерживающим фактором для возвращения Sony стали планы российских властей по созданию отечественной игровой консоли. В марте 2024 года Путин поручил правительству организовать производство российских игровых приставок как замены продукции Sony, Microsoft и Nintendo.
Хотя реальный прогресс в этом направлении пока минимален — у Минпромторга есть только размытая стратегия развития, — сама идея импортозамещения в игровой индустрии показывает намерения властей. Опрос ВЦИОМ показал, что 57% россиян положительно относятся к созданию отечественной консоли.
Российская консоль планируется к выпуску в 2026-2027 годах, но первые прототипы уже презентуются на выставках. Правда, как выяснилось, «отечественный» прототип оказался переименованной китайской консолью с русскими буквами АБВГ вместо ABXY на кнопках.
Рынок растет, но Sony его игнорирует
Парадокс ситуации в том, что спрос на PlayStation в России не только не упал, но и вырос. По данным розничных сетей, продажи консолей в 2024 году выросли более чем вдвое, несмотря на отсутствие официальных поставок.
Геймеры покупают консоли через серые схемы, переплачивая в полтора-два раза. Они готовы рисковать блокировками ради доступа к эксклюзивным играм. Рынок показывает устойчивый спрос, но Sony предпочитает его игнорировать.
Президент ассоциации RUSSOFT Валентин Макаров отмечает, что западные компании не хотели уходить из России, поскольку теряли прибыль. Потенциально они могут вернуться через посредников, когда позволит политическая обстановка. Но пока этого не происходит.
| Год | Оценка упущенной выручки (в млн $) |
Комментарий |
|---|---|---|
| 2022 | ~180 | Резкое падение после ухода в марте. Сохранились минимальные поставки через сток. |
| 2023 | ~200 | Стабильный спрос, но все еще без PS Store. Параллельный импорт активен. |
| 2024 | ~210 | Рынок восстановился частично, но Sony не получает доход с подписок и цифровых продаж. |
| 2025 (1H) | ~90–100 | Политика ужесточена – массовые баны аккаунтов, выручка всё еще мимо Sony. |
| Итого | ~680–700 | Суммарная упущенная выручка за 3.5 года |
Оценочная упущенная прибыль PlayStation в России (с учетом маржи 20–25%): ~150–180 млн $
Примечание: данные ориентировочные, основаны на публичной отчетности, отраслевых оценках и показателях параллельного импорта.
Даже после ухода с рынка из-за приостановки игровых операций, Sony продолжает получать доход от выдачи гарантий, продаж аппаратуры (TV, камеры) и контент-дистрибуции через совместное предприятие с Disney.
| Канал / Продукты | Период | Выручка | Комментарии |
|---|---|---|---|
| Sony Electronics (официально) | 2024 | 202,5 млн руб (~2,4 млн $) | Продажа TV, камер, гарантийное обслуживание (чистая прибыль 111,7 млн руб) |
| Sony Pictures (через СП с Disney) | 2022–2023 | £13,5 млн (~17 млн $) | Дивиденды от дистрибуции фильмов и ТВ-контента |
| Параллельный импорт — Smart TV | 2024 | ~618,6 млн $ | Около 8,1% рынка Smart TV в РФ (на фоне общего объёма ~7,6 млрд $) |
| Параллельный импорт — цифровые камеры | 2024 | ~36,7 млн $ | ≈23% рынка цифровых камер России (оценка общего рынка — 159,6 млн $) |
Примечание: Все цифры переведены в доллары США по усреднённому курсу. Данные основаны на открытых рыночных отчётах и официальной финансовой отчётности. Оценки по параллельному импорту даны на основе доли Sony в соответствующих категориях рынка России в 2024 году.
Несмотря на продолжающиеся продажи консолей PlayStation и физической продукции Sony в России через параллельный импорт, сама корпорация получает от этого крайне ограниченную выгоду. Устройства и диски с играми попадают в страну в обход официальных каналов — через Турцию, Казахстан, ОАЭ и другие рынки, где Sony действительно фиксирует оптовую выручку. Однако эта прибыль не связана напрямую с российским рынком и не позволяет компании контролировать дистрибуцию, сервис или маркетинг. Более того, часть продукции перепродаётся в России в формате “второго круга” — б/у или по нелицензионным схемам, с которых Sony не получает вообще ничего.
Наиболее значимый источник дохода для Sony — это цифровые подписки, внутриигровые покупки и продажи в PlayStation Store, но эти каналы в России с 2022 года полностью отключены. Даже если российские пользователи обходят ограничения, регистрируя иностранные аккаунты и оплачивая подписки через зарубежные карты, Sony учитывает такую выручку как часть других регионов — без возврата на российский рынок. В результате параллельный импорт хоть и сохраняет присутствие бренда в стране, но почти не приносит Sony прибыли и не компенсирует потери от ухода с одного из ранее самых быстрорастущих рынков Европы.
Выжидательная позиция без перспектив
Аналитики единодушны: крупные западные IT-компании не спешат возвращаться в Россию. Опрос издания The Bell показал, что из 60 крупных компаний ни одна не заявила о конкретных планах возобновить бизнес в России в ближайшее время.
Sony занимает выжидательную позицию. Компания соблюдает санкции и сохраняет паузу в прямом присутствии, одновременно держа минимальную инфраструктуру в рабочем состоянии. Но это не означает скорого возвращения.
Реальность такова: PlayStation не вернется в Россию в ближайшие годы. Политические заявления Путина о необходимости «душить» западные компании, планы по созданию отечественной консоли и продолжающийся конфликт создают токсичную среду для возвращения Sony.
Единственный совет для российских геймеров — не рассчитывать на скорое возвращение официального PlayStation Store и готовиться к долгосрочному использованию альтернативных способов покупки игр. Физические копии, зарубежные аккаунты с осторожным использованием и переход на PC Gaming остаются основными вариантами для тех, кто хочет играть в эксклюзивы PlayStation.
Интересно, что даже если политическая ситуация изменится, Sony может столкнуться с нежеланием российских властей пускать компанию обратно. Власти вложили политический капитал в идею импортозамещения и создания «суверенных» технологий. Возвращение западных брендов может восприниматься как поражение этой стратегии.
📍Как узнать, что Sony может вернуться в Россию: признаки, за которыми стоит следить
Возвращение Sony на российский рынок в прежнем виде — сегодня маловероятный сценарий. Однако если оно и произойдёт, это точно не будет сюрпризом. Компании подобного масштаба не возвращаются «по-тихому»: их шагам почти всегда предшествует целая череда политических, юридических и рыночных сигналов. И у внимательных наблюдателей есть все шансы отследить эти признаки заранее.
Прежде всего, стоит ждать смягчения официальной риторики. Если российские власти начнут говорить о «готовности к диалогу с ушедшим бизнесом», это может быть первым шагом к переформатированию отношений. Особенно показательно, если подобные сигналы появятся на международных площадках — ПМЭФ, Восточном форуме, встречах с японскими бизнес-делегациями. Вторым важным маркером станет ослабление санкционного давления: частичная отмена экспортных ограничений на ПО, консоли или цифровые сервисы откроет окно возможностей для Sony хотя бы в сегменте подписок и Store. Следить стоит за заявлениями японского министерства METI, Еврокомиссии и американского OFAC.
Немаловажны и действия самой Sony. Если компания вдруг обновит или вернёт официальный сайт для России, откроет новые вакансии в московском офисе или продлит товарные знаки — это серьёзные сигналы. Отдельным пунктом стоит возможное появление нового региона PlayStation Network для СНГ (например, «Central Asia»): Sony может технически обойти российскую юрисдикцию, предложив цифровые сервисы для Казахстана, Армении или Узбекистана — с расчётом, что часть российской аудитории тоже подтянется.
Наконец, не стоит недооценивать геополитику. Даже ограниченное потепление между Россией и Западом может изменить правила игры. Если начнутся переговоры, а крупные бренды — в сфере логистики, IT, фастфуда — начнут возвращаться массово, Sony вполне может стать частью второй волны. Пока же её стратегия — осторожное ожидание: не разрывать связи полностью, но и не торопиться назад, где может ждать “политическая расплата за уход”.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report для получения самых свежих новостей о технологиях и игровой индустрии.
- Приватный экран и «привет» от iOS: что готовит Samsung в One UI 8.5 - 17/11/2025 10:30
- Комета 3I/ATLAS разогналась до 57 км/с, покидая Солнечную систему - 17/11/2025 10:21
- Новая анимация «Жидкое стекло» в Telegram вызвала волну критики на Android - 16/11/2025 22:26
