В апреле 2026 года среднесуточная аудитория Telegram в России обрушилась на 30%, опустившись до 50,3 миллиона человек. Новым лидером рынка стал отечественный мессенджер Max, которым ежедневно пользовались 68 миллионов россиян. Резкое падение показателей платформы Павла Дурова произошло на фоне последовательных ограничений со стороны Роскомнадзора, которые привели к массовому перетоку пользователей на альтернативные площадки.
По данным исследовательской компании Mediascope, опубликованным во вторник, 19 мая, расстановка сил на российском рынке мобильных приложений кардинально изменилась. Всего за один месяц Telegram потерял почти 22 миллиона ежедневных пользователей старше 12 лет. В марте сервис уверенно занимал первую строчку с показателем 72,2 миллиона человек в сутки, но уже в апреле уступил лидерство более стабильно работающему конкуренту. Опубликованные цифры учитывают мобильную и десктопную версии клиентов на территории всей страны.
Российский мессенджер Max продемонстрировал уверенный рост, увеличив суточную аудиторию на 10,6%. На третьем месте закрепился WhatsApp, принадлежащий признанной в Российской Федерации экстремистской корпорации Meta. Этим приложением ежедневно пользовались 29,8 миллиона человек, что на 1,7% меньше мартовских значений. Текущие изменения статистики стали самыми масштабными потрясениями для индустрии с момента массовой миграции россиян из заблокированных иностранных социальных сетей весной 2022 года.
Ограничения Роскомнадзора как главная причина оттока пользователей
Резкое изменение предпочтений аудитории напрямую связано с усилившимся регуляторным давлением со стороны государственных органов. Еще осенью 2025 года российские пользователи начали массово жаловаться на серьезные перебои со связью в зарубежных приложениях. Вскоре Роскомнадзор открыто объявил о применении технических мер для ограничения функционала голосовых вызовов в WhatsApp, что сразу же сказалось на популярности сервиса среди старшего поколения.
В феврале 2026 года надзорное ведомство официально подтвердило начало введения последовательных ограничений работы уже в отношении Telegram. Проблемы с загрузкой медиафайлов, постоянные сбои при отправке текстовых сообщений и нестабильная работа мобильного клиента без использования VPN-сервисов и протоколов обхода блокировок, таких как VLESS, Trojan или Shadowsocks, вынудили многих людей искать более надежные каналы связи. Бизнес-пользователи и корпоративные клиенты начали переносить рабочие чаты на другие площадки для обеспечения бесперебойного общения.
Отечественный проект Max оказался главным бенефициаром сложившегося кризиса. Разработчики предложили пользователям стабильное соединение, высокую скорость загрузки файлов и привычный набор функций без необходимости включать стороннее программное обеспечение для обхода цензуры. Аудитория приложения продолжает стремительно расти далеко за пределами российского рынка.
«Ежедневная аудитория Max в начале мая 2026 года составила 85 миллионов человек с учетом пользователей из других стран и младше 12 лет, которых не учитывает Mediascope», — заявил официальный представитель платформы в интервью для газеты «Ведомости».
Месячный охват: Telegram пока удерживает первую строчку
Несмотря на серьезный провал в ежедневных метриках и явный отток активного ядра, продукт Павла Дурова пока сохраняет номинальное лидерство по размеру ежемесячной аудитории. В апреле хотя бы один раз приложение открыли 88 миллионов россиян. Однако этот глобальный показатель также демонстрирует крайне негативную динамику, сократившись на 6,7% по отношению к марту. Отечественный конкурент практически свел исторический разрыв к нулю, зафиксировав результат в 85,4 миллиона активных пользователей в месяц при росте на 2,6%.
Приложение WhatsApp оказалось на третьем месте с результатом 71,7 миллиона человек, потеряв за прошедший месяц 6,3% базы. Существующая тенденция указывает на то, что владельцы смартфонов под управлением операционных систем iOS и Android все реже запускают зарубежные программы. Многие предпочитают держать их установленными только для экстренных случаев или связи со старыми контактами. Если текущая динамика оттока сохранится на прежнем уровне, уже по итогам мая российский цифровой продукт имеет все шансы стать абсолютным лидером коммуникационного рынка по всем без исключения ключевым метрикам.
Последствия для рекламодателей и рынка инфлюенс-маркетинга
Смещение фокуса читателей неизбежно отразится на рекламном рынке и долгосрочных стратегиях крупнейших создателей контента. По итогам 2025 года на Telegram приходилась огромная доля российского сегмента инфлюенс-маркетинга, общий объем которого оценивался более чем в 57 миллиардов рублей. Авторы популярных новостных и развлекательных каналов стабильно зарабатывали на продаже нативных рекламных интеграций, премиальных подписках и донатах, в том числе используя недавно внедренную создателями мессенджера монетизацию через внутреннюю криптовалюту TON.
Для самого Павла Дурова и его команды разработчиков потеря столь крупного рынка может стать серьезным ударом по планам дальнейшего развития, так как Россия традиционно входила в топ-3 стран по количеству активных пользователей и генерации трафика. Теперь крупным брендам, специалистам по связям с общественностью и рекламным агентствам придется в экстренном порядке пересматривать свои бюджеты и перераспределять финансовые потоки в пользу набирающих популярность площадок.
Развитие платформы Max идет не только внутри страны, но и на широком международном уровне. Процедура регистрации в приложении уже официально доступна жителям сорока государств. Это обстоятельство открывает перед независимыми блогерами дополнительные бизнес-перспективы для выхода на зарубежные рынки без постоянного риска внезапных блокировок, пессимизации трафика и потери накопленной базы преданных подписчиков.
Подписывайтесь на телеграм канал Digital Report, чтобы первыми узнавать о главных событиях цифровой индустрии.
- Глава «Синема 5» опроверг слухи о претензиях Warner Bros. к российским кинотеатрам - 22/05/2026 18:19
- В Китае выпустили ИИ-переводчик для питомцев за $118, но не смогли доказать, что он работает - 22/05/2026 17:48
- ВОЗ повысила уровень угрозы лихорадки Эбола в ДР Конго до очень высокой: 177 погибших - 22/05/2026 17:38
