Представьте, что обычная публикация в Instagram или Facebook скоро может обойтись вам в цену подержанного автомобиля. Это не преувеличение. С 1 сентября 2025 года в России начинают действовать новые правила, которые фактически ставят вне закона любую рекламу в заблокированных социальных сетях. И это коснется не только крупных брендов или популярных блогеров, но и каждого, кто просто решит поделиться в сети восторженным отзывом о любимом шампуне. Разбираемся, как случайный пост не превратить в штраф на полмиллиона.
Что вообще происходит?
Давайте начистоту: новый федеральный закон № 72-ФЗ — это не просто очередное ограничение. Это полный запрет на размещение любой рекламы на ресурсах, которые российские власти считают нежелательными, экстремистскими или просто заблокированными. В первую очередь речь идёт о продуктах компании Meta (признана в РФ экстремистской организацией), таких как Instagram и Facebook (соцсети запрещены в РФ), но под удар попадает и X (бывший Twitter), и другие платформы с ограниченным доступом.
И если вы думаете, что «реклама» — это только баннеры с кричащим призывом «Купи!», то вы сильно ошибаетесь. Законодатели подошли к вопросу с размахом, и теперь под определение рекламы попадает практически всё. Нарушением будет считаться и нативная интеграция, где блогер как бы невзначай пьёт определённый напиток, и простое упоминание промокода на скидку.
Но самое опасное кроется в деталях. Под запрет попадает даже простой пост в духе «Этот шампунь — просто находка!» с яркой позитивной оценкой. Допустим, вы сходили в новую кофейню и написали: «Лучший кофе в городе, всем советую зайти!» С точки зрения нового закона, это уже может быть расценено как реклама, даже если вам за это не платили. То же самое касается и продвижения собственных услуг. Мастер по маникюру, выложивший фото работ с подписью «Девочки, есть свободные окошки, записывайтесь!», рискует получить штраф. По сути, любое привлечение внимания к товару или услуге, даже к собственному маленькому делу, теперь в зоне риска.
Штраф за каждую публикацию
Изначально казалось, что закон коснётся только новых публикаций. Но замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов развеял эти иллюзии: с 1 сентября штрафовать будут за любое наличие рекламы на запрещённых площадках. Да-да, ваш рекламный пост двухлетней давности, о котором вы давно забыли, внезапно может стать причиной очень неприятного письма.
А теперь о цифрах, и они действительно кусаются. Для обычных граждан штраф составит от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — от 4 000 до 20 000 рублей. А вот компаниям придется заплатить от 100 000 до 500 000 рублей.
Ключевой момент: штраф выписывается за каждую отдельную публикацию. Представьте: вы разместили один пост, одну историю и один рилс с рекламой своего маленького бизнеса. Поздравляем, это три отдельных штрафа. А если добавить к этому возможные санкции за отсутствие маркировки и неподачу данных в ЕРИР, сумма может легко перевалить за миллион. Для малого бизнеса, который активно использовал Instagram как основную площадку для продвижения, это может стать фатальным ударом.
Как вас найдут?
Не стоит надеяться, что в огромном потоке контента вас не заметят. Механизм выявления нарушителей довольно прост и эффективен. Контролем займутся сразу два ведомства: ФАС будет определять, является ли контент рекламой, а Роскомнадзор — фиксировать факт его размещения на запрещённом ресурсе.
Они будут не только мониторить соцсети, но и анализировать финансовые потоки, а также реагировать на жалобы конкурентов или обычных пользователей. А как вас идентифицировать? Проще простого. Власти могут направить запрос в социальную сеть, получить привязанный номер телефона, а затем через оператора связи — ваши паспортные данные. И вот, штраф уже летит по адресу.
Экономика под ударом
Последствия этого закона выходят далеко за рамки индивидуальных штрафов. По данным Ассоциации блогеров и агентств, на Instagram в 2024 году приходилось до 10% всего рынка инфлюенс-маркетинга. По прогнозам, бюджет России только в 2026 году недополучит около 1,4 миллиарда рублей налогов.
Особенно сильно пострадает малый и средний бизнес. Для тысяч небольших компаний, от домашних кондитерских до локальных брендов одежды, Instagram был доступным и невероятно эффективным инструментом с точным попаданием в целевую аудиторию. Полноценной альтернативы ему в России, честно говоря, пока нет. Telegram, ВКонтакте, Дзен — всё это хорошие площадки, но они работают по-другому и требуют совершенно иных стратегий.
Что делать прямо сейчас?
До 1 сентября осталось совсем немного времени. Эксперты настоятельно рекомендуют не рисковать. Самое безопасное решение — провести полную ревизию своих аккаунтов в Instagram и Facebook и удалить абсолютно все публикации, которые хотя бы теоретически могут быть признаны рекламными. Пересмотрите договоры с блогерами и срочно переносите бюджеты на разрешённые площадки.
После 1 сентября придётся быть предельно осторожным. Публиковать можно будет только нейтральную информацию, без призывов к покупке, без ссылок и промокодов, избегая любых ярких эмоциональных оценок. Фактически, digital-маркетинг в России меняется до неузнаваемости. И чем быстрее бизнес и блогеры адаптируются к новой реальности, тем меньше будут их финансовые и правовые потери.
Хотите быть в курсе главных новостей из мира технологий и медиа? Подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report
- Xiaomi прекращает поддержку 14 популярных смартфонов в 2026 году - 09/01/2026 10:37
- Япония пересаживает офисных сотрудников в лежанки для котов - 09/01/2026 09:57
- Робот-конь Corleo на водороде от Kawasaki поступит в продажу в 2035 году - 09/01/2026 00:49
