Уход из России крупных брендов стал настоящим ударом для рекламного рынка России. Многие эксперты уверены в том, что сейчас рынок рекламы на пороге кардинальных перемен. Ведь вслед за брендами пропали и рекламные бюджеты, на которые рассчитывали не только рекламные агентства, но и площадки вместе с блогерами. О том, как будет сейчас работать рекламный рынок в России Digital Report спросил представителей индустрии.
“Сейчас мы в состоянии выжидания”
Максим Болонкин, MYGRIBS.
Как и во всех кризисных ситуациях, будет происходить несколько этапов. Первый этап мы уже наблюдаем. Сейчас мы в состоянии выжидания: крупные бренды ставят на паузу свои проекты и рекламные кампании, локальные бренды тоже замедляют свои действия. Так будет продолжаться до тех пор, когда ситуация в мире разрешится и достигнет определенной точки, либо затянется настолько, что рынок начнет адаптироваться к реальности, не ожидая глобальных изменений.
Тогда начнется второй этап и станет понятно, вернутся ли к нам международные компании с их рекламными бюджетами, или мы будем работать с локальными российскими брендами. Однозначно надо понимать, что рынок не может быть пустым, когда есть спрос, всегда есть предложение. Следовательно, пока в России функционирует рыночная экономика будут появляться новые продукты и рекламодатели. Бюджеты будут перераспределяться.
Первое время темпы и бюджеты российских рекламных кампаний будут несопоставимо меньшие, чем у крупных международных брендов, но в перспективе, дойдут до сравнимых оборотов. К тому же некоторые зарубежные бренды к нам вернутся, так как российский рынок для многих является крайне важным, несмотря на общую политическую повестку.
Экономическая мотивация в этом случае остается приоритетом. Поэтому я думаю, что в течение какого-то времени будут перераспределяться доли игроков на российском рекламном рынке и все постепенно придет в норму.
Государство вынуждено будет в какой-то момент включиться. Но скорее всего будет поддерживать не креативную индустрию, а именно производство компаний, предлагая им различные субсидии или льготы на продвижение и размещение рекламы.
“Рынок поменяется кардинально”
Марк Хлуднев, бизнесмен, основатель рекламного агентства Digital church.
Как меняется рынок рекламы в России с уходом брендов?
Рынок поменяется кардинально, я бы даже сказал он не просто меняется он в шаге от того чтобы вновь начать расти с нуля. Вконтакте уже давно было социальной сетью для дешевых посевов, Дзен еще не успел толком зарекомендовать себя, а о других социальных сетях даже нет смысла говорить. Но теперь мы все работаем на этих платформах и будем там развивать своих блогеров.
Конечно, для этого потребуется время, но уверен в условиях такого кризиса мы в короткие сроки сможем достичь максимальных результатов. Но перестраиваются не только агентства, открылись новые возможности для русских брендов которые уже были, но не могли конкурировать бюджетами с зарубежными, также появились возможности для еще не реализованных идей. Можно сказать что русский рынок прямо сейчас вздохнул полной грудью, посмотрим что из этого выйдет.
Могут ли российские компании компенсировать потери от ухода иностранных брендов на рекламном рынке?
Только Российские уверен, что на данный момент не способны на это. Но важно помнить, от нас отказались многие бренды, но далеко не все, так же нельзя забывать про очень крупный Азиатский рынок, на котором очень большое количество серьезных брендов с привлекательными бюджетами, для них сейчас будет самое лучшее время, чтобы получить в свою копилку больше 250 млн.клиентов стран СНГ. Думаю русские бренды в обозримом будущем смогут занять большую часть рынка, но требуется время на создание и освоение фундамента.
К чему приведет отток рекламных бюджетов?
К тысячам, если не десяткам тысяч безработных, неизвестно на какое время. В основном это будут бывшие сотрудники компаний чей вектор был направлен Европу и Америку. Также пострадает истеричная часть рынка, ведь некоторые уже сейчас начали сокращать людей в столь сложный период, хотя причин для этого еще нет, в таком случае можно распрощаться со своей репутацией как работодателя. Но отток рекламных бюджетов, в том числе и посодействует к притоку новых бюджетов с тех сторон откуда не ждали, а следовательно созданию новых рабочих мест.
Можно ли прогнозировать скорое восстановление рекламного рынка или помощь со стороны государства?
Да, можно, вопрос только что такое скорое восстановление. Мой прогноз – в ближайшие пол года будет формироваться новый рынок, а до конца года все полностью определяться с тем кто они теперь на нем. Восстановление рынка за счет государства, боюсь это плохая идея, конечно частичная помощь потребуется, но скорее в ускорении создания новых компаний, в налоговых каникулах и подобных мерах, сейчас не время душить бизнес бюрократией, а также было бы замечательно получить более легкий процесс создания бизнеса для Азиатских коллег на территории нашей страны, это бы дало возможность развиваться капитализму дальше.
«Рассчитывать лучше на затяжной кризис»
Роман Носик, юрист, эксперт по вопросам оружейного законодательства.
Рекламные бюджеты, скорее всего, пересмотрены, сокращены и перераспределены в пользу российских соцсетей и сервисов, а так же возрастут запросы на рекламу у блогеров.
Отток бюджетов сократит количество клиентов и как следствие выручку и доход, а увеличение стоимости клиента приведёт, в том числе к увеличению стоимости товаров или услуг.
В скором времени ситуация не стабилизируется, рассчитывать лучше на затяжной кризис.
“Mars, Procter and Gamble, Pepsico, CocaCola входят в ТОП-10 рекламодателей России”
Юрий Ефремов, креативный директор Сделано Вместе.
Локализация
Рекламодатели. С уходом международных брендов будут национализироваться их активы в России. Об этом уже говорят на высоком уровне. Появятся новые игроки.
Агентства. Местные компании, входящие в сетевые рекламные холдинги, снова станут независимыми и «приземляться» в России. Только так можно будет сохранить клиентов и команду.
Инвентарь и платформы. Глобальные медиа уходят, Meta и Google на грани блокировки. Придется развивать и даже создавать локальные инструменты и платформы для коммуникации с потребителями. Все хорошо будет у VK, с «переездом» туда пользователей и рекламодателей существенно вырастет рекламная выручка.
Новые правила игры
Mars, Procter and Gamble, Pepsico, CocaCola входят в ТОП-10 рекламодателей России. Остановив маркетинговую и рекламную активность, эти компании, по сути, обнулят российский рынок рекламы. Никакие отечественные бренды в ближайшее время не смогут компенсировать эти потери. У них нет таких бюджетов и система маркетинга слабее.
Нам придется придумывать все заново. Строить свой независимый рынок рекламы. Выходить из этого пике будет очень тяжело и долго.
Государство и компании с государственным участием станут основными заказчиками рекламных услуг. Я думаю, что подрастет доля социальной рекламы. В кризис государство просто обязано работать с настроением населения. Закупка рекламных услуг будет перемещаться на специализированные электронные площадки.
Приоритет независимым российским агентствам. Не исключаю, что на законодательном уровне могут запретить госкомпаниям и компаниям с государственным участием работать с зарубежными и аффилированными с ними агентствами. В товарах это уже есть.
Миграция талантов
Неопределенность и страх за свою безопасность очень сильно влияют на творческих людей. Россия может потерять лучших специалистов. И кадровый голод в сфере рекламы может только усилиться.
- Раскрыты секреты легальной бизнес-разведки: как опередить конкурентов - 19/04/2024 18:18
- Китайский смартфон выдержал испытание кипящим супом - 19/04/2024 12:51
- Анонсирован сиквел Kingdom Come: Deliverance про темную Европу - 18/04/2024 22:23
