Чем активнее продвигается продукт, тем больше его вероятность появиться в незаконном “пиратском” доступе одновременно с премьерой. Особенно это обстоятельство усугубилось в связи с пандемией, ковидными мерами, дистанционным режимом и самоизоляцией, которые за последние 2 года все больше формируют привычки у потребителей контента.
Как следствие, пираты активизировались в борьбе за трафик наравне с легальными ресурсами, а производители и дистрибьюторы не добирают дохода. Безусловно, индустрия пытается решить эту проблему и, в свою очередь, власти ей помогают: в результате сегодня появилось значительно больше инструментов по борьбе с пиратством, чем 5 лет назад. Несмотря на это, нам предстоит еще немало совместной работы.
Об актуальности цифровой гигиены, пиратстве в Сети и борьбе за авторские права в 2022 году мы поговорили с Екатериной Смирновой, генеральным директором компании по защите контента ContentScan.
Екатерина Смирнова, генеральный директор компании по защите контента ContentScan
Наша задача, убрать из поиска нежелательный контент
Что происходит сегодня в индустрии? Насколько результативной была работа по защите контента на рынке ТВ, онлайн-кинотеатров и стриминговых сервисов?
По данным Роскомнадзора, за время действия Меморандума вплоть до июля 2021 года из поисковой выдачи было удалено порядка 25 млн ссылок на ресурсы с пиратским контентом. В рамках борьбы с пиратством мы поставили себе амбициозную задачу научить пользователей цифровой гигиене, а правообладателей — бережному отношению к своему контенту. Подписанный 7 февраля Меморандум 2.0 будет способствовать реализации этой задачи.
Мы присоединились к Меморандуму на самом старте, и суммарно с помощью нашего сервиса выявили в 2,3 раза больше ссылок по сравнению с остальными участниками: это более 55% от всех ссылок, отправленных за период его работы. Мы высоко ценим действие Меморандума, в том числе в новой версии, поскольку этот инструмент позволяет правообладателю ограничить доступ к пиратскому контенту без необходимости обращаться в суд по каждому случаю пиратства. Правообладателю важно зайти в поиск, ввести название проекта и обнаружить по нему только легальные ресурсы. Как показало наше исследование, 80% пользователей, не найдя фильма в поисковой выдаче, идут смотреть другой, более доступный фильм.
Следовательно, наша задача, убрать из поиска нежелательный контент. И перевести пользователя на легальную площадку, либо, при отсутствии нужного проекта в официальном доступе, переключить зрителя на другой проект. К началу этого года ContentScan удалил суммарно около 23 млн ссылок на пиратский контент. За 2021 год мы защитили более тысячи произведений. Это позволило нам целиком убрать пиратский контент из поиска. Чтобы понимать эффективность защиты, мы рекомендуем всем правообладателям проверять доступность пиратского контента через поиск Яндекс и Google.
В среднем на одно произведение приходится 4,8 тысяч пиратских ссылок
Каки особенности активности пиратов вы бы выделили, как они действуют, обходя запреты?
В ожидании принятия Меморандума 2.0 наиболее активные пираты перестраивались. Мы отмечаем все изменения, новые подходы, которые они тестировали и пытались внедрить: изучая кейсы пиратов, мы параллельно обучаем нашу систему. Называть конкретные инструменты обхода или давать подсказки с нашей стороны было бы некорректно, чтобы не обучать новых пиратов. В среднем на одно произведение приходится 4,8 тысяч пиратских ссылок.
К слову, самое важное время для «зачистки» — это первые часы после первой публикации контента, именно поэтому работа c реестром МКС и программой DMCA так эффективна. В скором времени можно будет говорить о первой реакции пиратов на Меморандум 2.0, подписанный основными игроками рынка защиты контента 7 февраля.
Пираты успешно адаптируются ко всем нововведениям
Как сейчас реагируют “пираты” на законодательные и технические методы борьбы с ними? Бороться с пиратством в 2022 будет сложнее, чем 2-3 года до этого?
Пираты успешно адаптируются ко всем нововведениям. Рыночные игроки и регуляторы осознают, что зачистка пиратского контента должна происходить безостановочно, подкрепляясь разработкой и принятием новых антипиратских законов.
Статистика МКС показала, что за 3,5 года работы первой версии Меморандума половина ссылок на нелегальный контент в поисковой выдаче Рунета приходилась на 10 крупнейших пиратских ресурсов. Это сайты-рецидивисты, которые регулярно нарушают авторские права. По новым правилам в случае, если число ссылок с пиратским контентом на одном домене превышает 100, сайт удалят из поисковой выдачи.
К слову, решать проблему с сайтами-рецидивистами можно и менее категорично: например, исключать для этого домен на некоторое время из поисковой индексации и удалять его полностью после повторного заявления. В свою очередь, мы также приветствуем практику Google, который в 2012 году ввел допфильтр «Pirate». Этот фильтр снижает сайт в поисковой выдаче в целом: на это влияет количество поступающих жалоб о нарушении авторских прав.
На рейтинговый фильм пришлось около 6500 ссылок
Originals-проекты, или веб-сериалы и фильмы, нелицензионно распространяются в тех же масштабах, что и ТВ-продукты?
Для наглядности можно привести данные пиковой нагрузки на премьеру — первые 10 дней защиты. С помощью ContentScan и подключения ручного мониторинга мы увидели, что на рейтинговый фильм пришлось около 6500 ссылок, на менее популярный фильм в выдаче придется 680-1000 ссылок. Телесериал попытаются нелегально выложить более полутора тысяч раз (один из популярных проектов — и вовсе почти 2300), веб-проект могут «пиратить» 1600 раз и более за первые 10 дней.
Впрочем, по большому счету, нет существенной разницы в способе размещения контента: originals (веб-сериалы и фильмы) или ТВ-контент, т.к. в каждом конкретном случае важен рейтинг и ожидаемость у зрителя того или иного проекта.
При этом принципиально важно правообладателю наравне с рекламной кампанией важно заранее озаботиться защитой премьерного продукта: мы установили, что к оперативному размещению его на пиратских ресурсах нарушители комплексно и всесторонне готовятся за 3-4 недели до непосредственной премьеры. Мы рекомендуем защищать премьеру не менее двух месяцев, а лучше оставить проект на защите на более длительный период. Как показала практика, некоторые проекты из библиотечного каталога при правильном позиционировании в цифре зарабатывают не меньше, чем премьеры.
Если пользователь не может найти пиратский контент в интернете, то будет ждать его в эфире телеканала
Качественная защита влияет на рейтинг просмотров премьерного контента на легальных площадках?
Как показала наша практика, влияет напрямую. Конечно, рейтинг зависит в первую очередь от проекта, однако хорошо защищенная премьера получит более высокий рейтинг, чем аналогичный «запираченный» продукт.
Логика проста: в случае с ТВ-контентом, если пользователь не может найти пиратский контент в интернете, то будет ждать его в эфире телеканала или цифровой на площадке того же канала, что влияет на показатели измерения. Такая же закономерность прямо прослеживается с интернет-релизами и кинотеатральными премьерами. К слову, из топ-10 самых популярных, по данным Mediascope, телесериалов России в 2021 году, мы защитили 6 и продолжаем их защищать.
Для того, чтобы видеть закономерности в процессе, нужно тщательно проверять все проекты. Многие участники рынка «очищают» поисковую выдачу вручную; мы же, в свою очередь, готовы предоставить стандарт защиты контента по всему каталогу. Сейчас мы в ContentScan работаем более, чем с 40 правообладателями: в процессе работы мы тщательно «копаем», анализируем, накапливаем и отслеживаем все источники, включая социальные сети и мессенджеры, поэтому можем говорить смело про окупаемость защиты.
Как защита контента влияет на экономическую эффективность проектов?
Исходя из нашего опыта коммерческий эффект от качественной защиты видеопродукта составляет рост выручки от 25% для библиотечных проектов и 50% для премьерных продуктов. На это уже обратили внимание все наши партнеры — Amediateka, «Кинолэнд», «Кинопоиск», Ten Letters, ВГТРК, Mars Media, онлайн-кинотеатр IVI, кинокомпания «Вольга», агентство «Русский Репортаж», ZEE TV и другие.
На старте у нас была потребность в защите собственного контента; на рынке не было удовлетворяющих предложений по цене и качеству. Поэтому мы начали защищать собственный контент самостоятельно. Увидели эффективность — выросли просмотры и прибыль. Понимая, что сделали конкурентоспособный сервис, предложили его рынку. Мы постоянно улучшаем качество защиты: сегодня это почти 99%.
К 2022 году критерии качественной защиты на рынке установились?
Просмотры и, соответственно, доход наших партнеров напрямую зависят от отсутствия пиратского контента в поисковой выдаче и социальных сетях. Мы тщательно следим за этим и поддерживаем стандарт качества защиты для всего контента. Отсутствие пиратских ссылок в выдаче поиска в Сети и рост доходности — 2 самых главных критерия эффективности защиты.
Продавцы электронных книг продолжают терять доход из-за деятельности пиратов
ContentScan нацелен на защиту в основном аудиовизуального контента?
Сейчас мы можем говорить про возможность защиты книг и издательств. Продавцы электронных книг продолжают терять доход из-за деятельности пиратов. Судя по аналитике, продажи цифровых изданий в прошлом году выросли на 34% до 11 млрд рублей, что занимает около 70% рынка. Эксперты считают, что в скором времени издательский рынок может превысить 14 млрд рублей. Конечно, он всё больше интересен для пиратов: объем рынка пиратских книг в прошлом году составил порядка 2–3 млрд рублей – около четверти от легального рынка. Стоит также отметить, что в плане книг пользователи еще меньше привыкли платить за контент, и издательствам тоже предстоит пройти долгий путь по цифровой гигиене и обучению пользователей к приобретению продуктов интеллектуальной собственности.
Развиваются и сервисы самиздата: сейчас на их долю приходится около 35% рынка электронной книги. На наш взгляд, этой части правообладателей также актуальна защита авторского контента. Со своей стороны мы оцениваем потенциал рынка и, более того, имеем техническую возможность предоставить им защиту. Сейчас мы работаем с холдингом Independent Media. Совокупная аудитория холдинга — более 75 млн пользователей в месяц.
Ваш прогноз на 2022 год по развитию процесса защиты контента?
Пиратство постоянно трансформируется и приспосабливается к вводимым законом ограничениям. Эволюционируем и мы, потому всесторонняя защита контента будет только усиливаться. Например, в январе этого года мы провели плановое обновление системы ContentScan, что позволило настроить еще более эффективную защиту. В результате, за январь этого года мы удалили 6,5 млн ссылок на пиратский контент: это в 10 раз больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Подчеркну, что пиратов интересует не только аудиовизуальный контент. Это важно вдвойне, учитывая, что при внесении изменений и дополнений в Меморандум предложено присоединиться представителям книжной и музыкальной индустрии.
Что вы рекомендуете делать для успешной борьбы за авторские права?
- готовиться к защите контента как минимум за 2 недели до премьеры/релиза. Наш опыт доказал, что существует прямая корреляция: чем активнее правообладатель рекламирует продукт, тем тщательнее пираты заранее готовятся к его размещению на своих площадках;
- больше использовать автоматизированные системы. При исключении человеческого фактора скорость и эффективность защиты контента увеличиваются;
- повышать цифровую гигиену пользователей. Совместными усилиями мы постепенно сможем донести до пользователя, как важно потреблять контент на легальных площадках;
- проверять нас и других подрядчиков. Мы очень рады вовлеченности в процесс защиты наших партнеров и рекомендуем им время от времени проверять поисковую выдачу и давать нам обратную связь;
- правообладателям — чаще взаимодействовать между собой, делиться информацией об источниках пиратства.
- Госдума готовит россиян к блокировке YouTube: VPN не спасёт - 26/07/2024 15:51
- Marvel выпустит комикс “Звёздные войны” с вуки-джедаем - 26/07/2024 13:56
- ЦБ РФ повысил ключевую ставку до 18% из-за роста инфляции - 26/07/2024 13:41
