В России почему-то стали меньше пользоваться мобильным интернетом

Российский мобильный интернет впервые за долгое время столкнулся с почти немыслимой для отрасли проблемой: абоненты начали передавать меньше данных. Причиной неожиданного разворота стала не массовая цифровая диета и не потеря интереса к видео, соцсетям и мессенджерам. Пользоваться мобильной сетью во многих регионах стало физически сложнее из-за регулярных ограничений доступа.

О сокращении трафика «Ведомостям» рассказали представители операторов и телекоммуникационные эксперты. По их прогнозу, если нынешняя ситуация сохранится, по итогам 2026 года объем переданных через мобильные сети данных может уменьшиться на 5–10%.

Еще в 2025 году отрасль не замечала общего падения, несмотря на уже вводившиеся ограничения. Средний абонент расходовал около 24 ГБ мобильного интернета ежемесячно, или 288 ГБ за год. К концу 2025 года мобильным доступом пользовались 171,8 млн абонентов, а общий объем переданных данных достиг 46,1 эксабайта. Физические лица создавали 93,6% всего мобильного трафика, следует из исследования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ.

Перелом наступил в первой половине 2026 года, когда ограничения стали регулярными и добрались до крупнейших российских городов. «Сбермобайл» сообщил о сокращении мобильного трафика на 22%. Еще заметнее падение оказалось там, где перебои происходят особенно часто.

По данным оператора, в Воронежской, Ивановской и Курской областях, а также в Краснодарском крае потребление мобильного интернета уменьшилось более чем на 40%. В Москве и Московской области снижение достигло 30%, а в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — 18%.

Эти цифры требуют важного пояснения. Региональные показатели получены одним оператором и не являются готовой статистикой по всему российскому рынку. Абонентская база «Сбермобайла» может отличаться от аудитории МТС, «Мегафона», «Билайна» и T2. Однако география снижения совпадает с территориями, где пользователи регулярно сталкиваются с ограничениями, поэтому отраслевые эксперты считают тенденцию реальной.

Обычно мобильный трафик растет почти автоматически. Смартфоны получают экраны с более высоким разрешением, приложения становятся тяжелее, а видео постепенно переходит от Full HD к 4K. Пользователи отправляют больше фотографий, слушают потоковую музыку, устанавливают обновления и хранят документы в облаке. Даже если человек не меняет привычки, его телефон ежегодно передает больше данных.

Теперь этот механизм дал обратный ход. Во время ограничения мобильного интернета перестают нормально загружаться видео, социальные сети, облачные хранилища, карты, службы доставки и многие другие сервисы. Иногда пользователю оставляют доступ только к сайтам из так называемого белого списка, однако такой режим не способен заменить полноценное подключение.

При этом россияне вовсе не обязательно стали проводить меньше времени в Сети. Значительная часть нагрузки просто переезжает с мобильных сетей на домашний и публичный Wi-Fi. В марте, когда ограничения действовали в центре Москвы, количество подключений к общедоступным точкам Wi-Fi за две недели выросло в четыре раза и приблизилось к 23 млн сессий. Объем переданных данных увеличился в 3,5 раза — до 54,7 ТБ, подсчитали аналитики Hot-WiFi.

Поэтому происходящее правильнее называть не падением интереса к интернету, а изменением способа подключения. Дома люди переходят на проводную сеть, в офисах используют корпоративный Wi-Fi, а на улице ищут доступную точку в кафе, торговом центре или гостинице. Там, где такой возможности нет, онлайн-активность действительно приходится откладывать.

Для операторов это создает необычную ситуацию. С одной стороны, сокращение трафика временно уменьшает нагрузку на базовые станции. С другой — мобильная сеть теряет одно из своих главных преимуществ: возможность пользоваться интернетом в дороге и в любом месте, где есть покрытие. Если абонент большую часть дня вынужден искать Wi-Fi, ценность дорогого тарифа с большим пакетом гигабайтов становится менее очевидной.

Немедленного обвала доходов операторов сокращение трафика может и не вызвать. Большинство клиентов платят фиксированную сумму за пакет услуг, независимо от того, израсходовали они 30 ГБ или только пять. Однако в долгосрочной перспективе пользователи могут начать выбирать более дешевые тарифы, отказываться от безлимитных опций и реже доплачивать за дополнительные гигабайты.

Падение способно повлиять и на инвестиции. Операторы годами расширяли емкость сетей, исходя из того, что потребление данных будет постоянно увеличиваться. Теперь компаниям приходится учитывать не только естественный рост спроса, но и вероятность того, что часть построенной инфраструктуры периодически невозможно будет использовать в полную силу.

Прогноз снижения на 5–10% пока остается оценкой участников рынка, а не окончательной статистикой. Итог будет зависеть от продолжительности и географии ограничений во второй половине года. Если мобильные сети вернутся к стабильной работе, отложенный трафик может быстро восстановиться: привычка смотреть видео, пользоваться навигацией и работать со смартфона никуда не исчезла.

Но уже сейчас виден главный парадокс 2026 года. Россияне не разлюбили мобильный интернет — они все чаще оказываются в ситуации, когда им нельзя нормально воспользоваться. Поэтому падающие графики операторов говорят не столько об изменении поведения абонентов, сколько о новой реальности, в которой наличие сигнала на экране еще не гарантирует доступа к Сети.

Подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report, чтобы первыми узнавать о главных событиях цифровой индустрии.