Платформа Twitch официально признала ограничение максимального качества видео до 720p для российских пользователей, объяснив это решение необходимостью сократить расходы на серверную инфраструктуру. Компания подтвердила, что снижение качества связано с низкой доходностью российского рынка, где практически отсутствуют платные подписки из-за санкций.
Ситуация практически полностью копирует события в Южной Корее, где Twitch сначала ограничил качество до 720p в сентябре 2022 года, а затем в феврале 2024 года полностью покинул страну. Российские стримеры и зрители могут готовиться к аналогичному сценарию.
Экономика безнадежности
По данным аналитиков, Twitch тратит примерно половину своих доходов на инфраструктуру и серверы. При общем доходе платформы в $1,8 миллиарда в 2024 году, расходы на содержание серверов и трафик составляют около $900 миллионов в год.
Россия генерировала для Twitch всего около $400-500 тысяч в месяц внутриигровых покупок до 2022 года. После введения санкций и блокировки платежей российским стримерам эта цифра упала практически до нуля. При этом российские пользователи составляют 9,64% от общей аудитории Twitch — второе место после США.
Простая арифметика показывает катастрофу: почти 10% аудитории не приносят практически никакой прибыли, но потребляют значительную часть трафика и серверных ресурсов.
Корейский прецедент как план действий
В Южной Корее Twitch столкнулся с сетевыми сборами, которые оказались в 10 раз выше, чем в других странах. Компания попыталась снизить расходы теми же методами, что сейчас применяет в России:
- Сентябрь 2022 — ограничение качества до 720p
- Февраль 2023 — отключение VOD (записей стримов)
- Декабрь 2023 — объявление о полном уходе
- Февраль 2024 — окончательное закрытие
Несмотря на все попытки оптимизации, Twitch работал в Корее «со значительными убытками» и не смог найти способ сделать бизнес устойчивым.
Сценарий для России
Российский рынок для Twitch еще менее выгоден, чем корейский. Если в Корее проблема была в высоких сетевых сборах, то в России — в полном отсутствии монетизации из-за санкций.
С марта 2022 года Twitch не может выплачивать деньги российским стримерам, а пользователи не могут покупать подписки и донаты. Фактически платформа содержит 10% своей аудитории в убыток.
Текущее ограничение качества — это первый этап «мягкого выдавливания» российской аудитории. Компания надеется, что пользователи сами уйдут на другие платформы, что сделает возможную блокировку менее болезненной для бизнеса.
Расчеты по трафику
Специалисты оценивают стоимость стриминга одного HD-зрителя в $108 в месяц при использовании коммерческих облачных сервисов. Даже с учетом собственной инфраструктуры Amazon, затраты на российскую аудиторию могут составлять $30-50 миллионов в год при нулевой доходности.
Снижение качества с 1080p до 720p позволяет сократить трафик примерно в 2-2,5 раза, что дает экономию в $15-25 миллионов ежегодно. Для убыточного региона это критически важная оптимизация.
Что дальше
Южнокорейский сценарий дает четкое понимание дальнейших действий Twitch:
- Текущий этап — ограничение качества до 720p
- Следующий шаг — отключение VOD и клипов (экономия на хранении)
- Финал — полное объявление о прекращении работы в России
Учитывая геополитическую ситуацию и невозможность монетизации, полный уход Twitch из России — вопрос времени. Компания просто готовит аудиторию к неизбежному, постепенно ухудшая сервис.
Альтернативы на горизонте
В Корее после ухода Twitch пользователи массово перешли на YouTube Gaming и местные платформы вроде Afreeca TV. В России аналогичную роль могут сыграть VK Video, Boosty или зарубежные платформы через VPN.
Российские стримеры уже начинают диверсифицировать присутствие, не полагаясь исключительно на Twitch. Те, кто раньше переключится на альтернативы, пострадают меньше от неизбежного закрытия.
Экономическая реальность
Twitch демонстрирует жесткую коммерческую логику: регионы, которые не генерируют прибыль, должны быть оптимизированы или закрыты. Российский рынок с его 10% аудитории при нулевой монетизации — классический пример неэффективного актива.
Компания предпочитает потерять российских зрителей, чем нести многомиллионные убытки ради сохранения присутствия на рынке. В условиях санкций и невозможности монетизации любые инвестиции в российскую инфраструктуру выглядят нерациональными.
Остается только вопрос времени: когда Twitch объявит о полном прекращении работы в России. Корейский опыт показывает, что от первых ограничений до закрытия проходит 1-2 года.
Следите за новостями стриминга и интернета в нашем телеграм-канале Digital Report
- В России обнаружили способ бесплатно получить подписку ChatGPT Plus за $240 - 06/01/2026 22:58
- Роспотребнадзор блокирует ввоз детских смесей Nestlé из-за угрозы отравлений - 06/01/2026 20:33
- Телескоп XRISM впервые разглядел материю у горизонта событий черной дыры - 06/01/2026 16:39
