Технологический гигант оказался в тисках между растущей себестоимостью компонентов и необходимостью удерживать долю рынка. Внутренние споры в компании всё чаще выходят в публичное поле, обнажая глобальные проблемы всей индустрии.
Индустрия смартфонов стоит на пороге очередного ценового скачка, и в эпицентре этого шторма оказалась южнокорейская корпорация Samsung. По мере приближения анонса линейки Galaxy S26, запланированного на начало 2026 года, в штаб-квартире в Сувоне нарастает напряжение. Согласно инсайдерской информации, поступающей из южнокорейских деловых кругов, компания столкнулась с беспрецедентным давлением со стороны поставщиков комплектующих. Ситуация осложняется тем, что привычные механизмы сдерживания цен перестали работать в условиях агрессивного развития искусственного интеллекта и монополизации рынка чипов.
Корень проблемы кроется в глобальной перестройке рынка полупроводников. Эксперты отрасли указывают на неочевидную, казалось бы, связь между бумом нейросетей и стоимостью потребительской электроники. Крупнейшие производители памяти, включая саму Samsung Electronics, SK Hynix и Micron, переориентировали значительную часть своих производственных мощностей на выпуск дорогостоящей памяти HBM (High Bandwidth Memory), необходимой для серверов с искусственным интеллектом. Это создало искусственный дефицит стандартной оперативной памяти для смартфонов (LPDDR). Закон спроса и предложения сработал мгновенно: по прогнозам аналитиков, в 2026 году закупочная стоимость мобильной памяти может подскочить на 30–40%. Для устройства, где объем ОЗУ становится критически важным для работы локальных ИИ-функций, это означает существенный рост себестоимости.
Ситуацию усугубляет давняя дилемма с процессорами, которая в случае с Galaxy S26 приобрела критический характер. Стратегия использования двух типов чипсетов — собственного Exynos для одних регионов и Snapdragon от Qualcomm для других — долгое время позволяла Samsung балансировать расходы. Однако, по данным источников в цепочке поставок, разрыв в производительности и энергоэффективности между этими платформами стал слишком заметен. Фирменные чипы Exynos последних поколений, несмотря на все усилия инженеров, уступают американским конкурентам, что вызывает недовольство пользователей. Вынужденный переход на тотальное или преимущественное использование процессоров Qualcomm ставит Samsung в зависимое положение: американский партнер, пользуясь своим доминированием, диктует цены, которые бьют по маржинальности корейского гиганта.
Не стоит сбрасывать со счетов и удорожание визуальных технологий. Новое поколение OLED-панелей, которые планируется использовать в S26 для обеспечения пиковой яркости и энергоэффективности, требует более дорогих органических материалов. Вкупе с модулями камер, которые ежегодно усложняются оптически и аппаратно, это формирует так называемую «спираль затрат». Внутри компании, как сообщают источники, это привело к жестким дебатам между финансовым департаментом, требующим повышения розничной цены для сохранения прибыли, и маркетинговым отделом, опасающимся падения спроса на фоне стагнации глобальной экономики.
В отличие от экспериментальных линеек, таких как складные смартфоны серии Z, где Samsung могла позволить себе работать с минимальной маржой или даже в убыток ради демонстрации технологического лидерства и захвата ниши, серия Galaxy S — это фундамент финансового благополучия мобильного подразделения. Это массовый продукт, генерирующий основной денежный поток. Продавать его ниже себестоимости или с минимальной наценкой компания просто не имеет права, особенно на фоне давления со стороны акционеров. Если раньше Samsung удавалось «гасить» рост цен за счет оптимизации логистики или удешевления второстепенных материалов корпуса, то сейчас этот ресурс исчерпан.
Вероятно, потребителям придется готовиться к тому, что ценник на флагманы 2026 года перешагнет психологически важные отметки. Это ставит Samsung в уязвимое положение перед китайскими конкурентами, которые, имея доступ к государственным субсидиям и локальным цепочкам поставок, могут удерживать цены на более привлекательном уровне. Исход этой «ценовой войны» во многом определит ландшафт рынка Android-смартфонов на ближайшие годы. Для глубокого понимания того, как меняется рынок гаджетов и какие технологии стоят за этими изменениями, рекомендуем читать наш телеграм-канал Digital Report, где мы оперативно разбираем главные инсайды индустрии.
- ChatGPT превращается в личного врача - 08/01/2026 14:27
- Samsung Galaxy S26+ может получить 3-кратный HDR-зум - 08/01/2026 14:16
- Врачи бьют тревогу: люди проводят 93% времени в помещениях, что ведет к «цифровому ожирению» - 08/01/2026 13:22
