Дефицит чипов памяти, спровоцированный гонкой вооружений в сфере ИИ, грозит переписать ценники на ноутбуки и смартфоны уже в следующем квартале. Аналитики предупреждают о затяжном кризисе, который может продлиться до 2027 года.
Мировой рынок потребительской электроники готовится к новому ценовому шторму, который, в отличие от логистических сбоев пандемии, имеет под собой фундаментальные технологические причины. К концу 2025 года стало очевидно, что производители компонентов больше не справляются с двойной нагрузкой: необходимостью обеспечивать памятью растущий сегмент персональных компьютеров и удовлетворять ненасытный спрос серверов для искусственного интеллекта. Потребителю это сулит неизбежный рост расходов: стоимость привычных гаджетов в ближайшие месяцы поползет вверх, и, по оценкам экспертов, этот тренд сохранится как минимум на два года.
В центре проблемы оказался дефицит DRAM (динамической оперативной памяти) и NAND (флеш-памяти). Крупнейшие игроки индустрии переориентировали производственные линии на выпуск дорогостоящей памяти HBM, необходимой для обучения нейросетей, что создало вакуум в сегменте стандартных комплектующих для ПК и смартфонов. Согласно свежим данным International Data Corporation (IDC), нехватка компонентов может привести к ощутимому падению продаж персональных компьютеров в 2026 году — пессимистичный сценарий предполагает сокращение рынка на 8,9%. Даже при сохранении текущего статус-кво спад составит почти 5%, что существенно хуже предыдущих прогнозов, обещавших лишь незначительную коррекцию.
Чтобы компенсировать падающие объемы продаж и растущую себестоимость производства, вендоры вынуждены переписывать ценники. Крупнейшие мировые производители, включая Dell, Lenovo, HP, ASUS и Acer, уже сигнализируют о неизбежности повышения отпускных цен на свою продукцию в пределах 8%. Ситуация усугубляется тем, что рынок находится на пороге масштабного цикла обновления оборудования. Окончание поддержки Windows 10, запланированное Microsoft, и агрессивное внедрение концепции AI-PC (компьютеров с встроенными нейроускорителями) требуют более мощного «железа». Новые стандарты предполагают увеличенный объем оперативной памяти, которая сейчас становится дефицитным ресурсом. Получается своеобразный «идеальный шторм»: пользователям необходимо обновлять парк техники именно в тот момент, когда компоненты для нее становятся рекордно дорогими.
Волна подорожания накроет и рынок смартфонов, хотя здесь ситуация будет развиваться неравномерно. Аналитики прогнозируют рост средней стоимости мобильных устройств на 3–5% при умеренном развитии событий и до 6–8% в случае ухудшения поставок. Однако удар по кошельку ощутят не все одинаково. Главными жертвами «памяти» станут бренды, работающие с низкой маржинальностью и высокой зависимостью от текущих рыночных цен на компоненты. Китайские гиганты, такие как Xiaomi, realme, OPPO, vivo, Honor и HUAWEI, окажутся в наиболее уязвимом положении, так как их бизнес-модель чувствительна к любым колебаниям себестоимости.
Совершенно иная картина наблюдается в премиальном сегменте. Samsung и Apple, обладающие колоссальными финансовыми ресурсами и, в случае с Samsung, собственным производством чипов, сумели создать стратегические запасы памяти. Эксперты полагают, что эти компании защищены от дефицита складскими резервами на ближайшие 18–24 месяца. Это дает им тактическое преимущество: они могут удерживать цены, наращивая долю рынка, пока конкуренты будут вынуждены перекладывать растущие издержки на плечи покупателей.
Прогнозы на долгосрочную перспективу пока остаются тревожными. В IDC считают, что напряженность с поставками DRAM и NAND не спадет до 2027 года. Переход индустрии на новые технологические рельсы и приоритет серверного оборудования для дата-центров означают, что эпоха дешевой потребительской электроники временно уходит в прошлое. Для рядового пользователя это сигнал к тому, что откладывать покупку необходимой техники в надежде на сезонные скидки может быть рискованной стратегией, так как базовые прайсы рискуют вырасти быстрее, чем появятся акционные предложения.
Чтобы оперативно получать проверенную информацию о ситуации на рынке технологий и не пропустить важные тренды, рекомендуем читать телеграм-канал Digital Report.
- Samsung запустила бета-тест One UI 8.5 для Galaxy S25 в шести странах - 28/12/2025 21:06
- Samsung тестирует батарею на 20 000 мА·ч для новых устройств - 28/12/2025 20:32
- Дефицит памяти спровоцирует рост цен на ПК и смартфоны до 8% в 2026 году - 28/12/2025 19:45
