Если вы когда-либо рекламировали что-то в Instagram* (деятельность Meta Platforms Inc запрещена в РФ), приготовьтесь к неприятным сюрпризам. Роскомнадзор официально заявил: штрафовать будут даже за те рекламные посты, которые опубликованы давным-давно, еще до принятия нового закона. Ваши старые интеграции с брендами теперь могут стоить вам денег, причем немалых.
С 1 сентября в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы в Facebook* и Instagram*. Но самое шокирующее — власти не делают исключений для контента, созданного до появления этого правила. Каждый пост с рекламой, который остается в вашем профиле, автоматически становится нарушением.
Ловушка без выхода
Замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов объяснил логику ведомства предельно просто: «Реклама есть в интернете? Есть. Она распространяется на запрещенном ресурсе? Распространяется». По его словам, блогеров ждет наказание в любом случае — либо за размещение рекламы на запрещенной платформе, либо за отсутствие соответствующей маркировки.
Получается парадоксальная ситуация. Миллионы российских пользователей Instagram*, которые когда-либо получали деньги за рекламные посты, теперь находятся под угрозой штрафов. Неважно, что они делали это абсолютно законно — закон имеет обратную силу.
Особенно болезненно это ударит по блогерам и инфлюенсерам, чьи профили буквально усеяны рекламными интеграциями. Каждый такой пост теперь — потенциальный повод для штрафа. Удалить все старые публикации технически невозможно, да и смысла особого нет — Роскомнадзор все равно найдет нарушения.
Планы стать еще жестче
Депутат Госдумы Антон Немкин раскрыл планы властей по ужесточению наказаний. По его словам, административные штрафы с 1 сентября — это только начало. В перспективе наказания будут «прогрессировать», то есть становиться все более суровыми.
Но на этом власти не остановятся. Немкин пообещал разобраться с нативной рекламой и бартерными интеграциями, которые особенно популярны в Telegram и других социальных сетях. Цель — вывести всю отрасль из «серой зоны» и покончить со «схемами, которые непонятно как работают».
Это означает, что под удар могут попасть не только очевидные рекламные посты, но и любые публикации, в которых можно заподозрить скрытую рекламу. Обычный пост с фотографией товара без явной маркировки может стать основанием для штрафа.
Как это работает на практике
Система контроля выглядит довольно простой. Роскомнадзор мониторит социальные сети на предмет рекламного контента. Если находят пост с рекламой в Instagram* или Facebook*, проверяют маркировку. Есть маркировка — штраф за размещение на запрещенном ресурсе. Нет маркировки — штраф за немаркированную рекламу.
При этом неважно, когда был создан пост — важно, что он до сих пор доступен пользователям. Старые интеграции с брендами, партнерские материалы, даже простые упоминания товаров — все это может стать предметом проверки.
Особенно рискуют блогеры, которые не удалили свои старые аккаунты или не почистили их от рекламного контента. Каждая публикация прошлых лет превращается в мину замедленного действия.
Что будет дальше
Новые правила создают прецедент в российском правовом поле. Впервые закон применяется к действиям, которые были абсолютно легальными на момент совершения. Это может кардинально изменить подходы к регулированию интернета в стране.
Блогеры и компании теперь вынуждены не только следить за новыми правилами, но и ревизовать весь свой прошлый контент. Многие уже начали массово удалять старые рекламные посты, хотя это не гарантирует полной безопасности.
Власти же получили мощный инструмент воздействия на интернет-сообщество. Практически любого активного пользователя социальных сетей теперь можно привлечь к ответственности за старые публикации.
Ситуация показывает, насколько быстро может измениться правовое поле в цифровой сфере. То, что вчера было нормой и источником дохода, сегодня становится основанием для штрафов. И это касается миллионов россиян, которые даже не подозревают о грядущих проблемах.
*деятельность Meta Platforms Inc и ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации
Следите за развитием событий в мире цифрового права в нашем Telegram-канале Digital Report.
- Samsung лишила поддержки популярные устройства накануне One UI 8 - 09/07/2025 01:22
- Секреты успешного ведения блога в 2025 году: что нужно знать новичкам - 08/07/2025 21:35
- Пользователи массово отказываются от iPhone ради складных Samsung - 08/07/2025 10:47
