За последние пять лет отечественный рынок консолей пережил логистический коллапс, дефицит флагманов и восстановился до исторических максимумов, удвоив объемы реализации на фоне повального увлечения ретро-геймингом.
Российская индустрия видеоигр демонстрирует удивительную способность к адаптации, несмотря на серьезные экономические штормы последних лет. По итогам 2025 года отечественный рынок игровых устройств зафиксировал исторический рекорд — жители страны приобрели почти полтора миллиона консолей. Подобный ажиотаж обошелся покупателям во внушительные 27,3 миллиарда рублей. Исследовательская компания ICMR, ранее известная как «ГФК-Русь», скрупулезно проанализировала эти данные, зафиксировав, что за минувшую пятилетку количество проданных девайсов буквально удвоилось.
Путь к этим показателям оказался крайне тернистым и волатильным. В спокойные 2020 и 2021 годы объем рынка держался на уровне стабильных, но скромных 640–660 тысяч устройств в год. Настоящей проверкой на прочность для ритейла стал 2022 год, когда из-за глобальной перестройки цепочек поставок и ухода крупных брендов продажи рухнули до полумиллиона штук. Представители сети «М.Видео» в своих отчетах прямо связывали это падение с тяжелой логистической трансформацией. Тогда же пропорционально просела и общая выручка продавцов, опустившись до критических 10 миллиардов рублей против докризисных четырнадцати.
Однако потребительский голод и оперативно налаженный параллельный импорт сделали свое дело. Уже в 2023 году рынок совершил феноменальный скачок, увеличившись почти в три раза — до 1,43 миллиона проданных консолей. Главным драйвером этого ренессанса стало восстановление баланса между спросом и предложением на дефицитную PlayStation 5. Российские геймеры соскучились по качественным новинкам и готовы были платить за доступ к современным технологиям. Эта тенденция достигла своего финансового пика в 2024 году, когда при сопоставимых объемах поставок в штуках выручка магазинов взлетела до рекордных 31,7 миллиарда рублей. Покупатели целенаправленно охотились за флагманскими моделями, что немедленно отразилось на среднем чеке — он подскочил почти до 22 тысяч рублей.
Прошедший 2025 год нарисовал совершенно иную, несколько парадоксальную картину потребительского поведения. Хотя общее число реализованных устройств достигло абсолютного максимума в 1,48 миллиона штук, общая финансовая емкость рынка слегка скорректировалась до 27,3 миллиарда рублей. Секрет этой аномалии кроется в радикальном изменении структуры потребительского спроса. Средняя цена игровой станции опустилась до 18,5 тысяч рублей исключительно из-за того, что россияне начали массово скупать ультрабюджетную электронику.
Сегодня более 60% всех продаж в штучном выражении формируется в сегменте доступных устройств стоимостью до 4500 рублей. Под эту категорию попадают портативные ретро-консоли, портативные эмуляторы старых телевизионных приставок и недорогие азиатские аналоги, которые приобретаются на волне ностальгии или в качестве импульсивных подарков. Оставшиеся 40% рынка — это вотчина хардкорных геймеров, предпочитающих технику среднего и премиального уровней, где стоимость устройства легко переваливает за 48 тысяч рублей. Именно эта платежеспособная аудитория продолжает генерировать львиную долю прибыли для торговых сетей, сохраняя российский игровой сегмент живым, прибыльным и привлекательным для импортеров.
Индустрия цифровых развлечений продолжает стремительно меняться, чутко реагируя на малейшие колебания в экономике и мировых логистических маршрутах. Чтобы всегда оставаться в курсе главных трендов технологического сектора и не пропускать важные инсайды, подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report.
- Россияне потратили 27 миллиардов рублей на игровые приставки - 26/02/2026 11:50
- Минцифры начало массово блокировать аккаунты россиян в Госуслугах - 25/02/2026 22:48
- Samsung представила Galaxy S26 Ultra и Buds4 Pro - 25/02/2026 22:09
