Ноябрь 2025 года принес тревожные новости для российских владельцев PlayStation. Пока Sony готовится к запуску следующего поколения консолей в конце 2027 года, компания так и не зарегистрировала товарные знаки PS6 в странах СНГ. Эксперты видят в этом либо стратегическую задержку, либо зловещий знак полного исключения региона из будущих планов японского гиганта.
Еще в октябре 2019 года Sony Interactive Entertainment заблаговременно зарегистрировала в Японии пять поколений будущих консолей — от PS6 до PS10. Это стандартная практика для технологических гигантов: защитить названия заранее, чтобы никто не захватил их раньше срока. PlayStation 4 получил товарный знак за семь лет до релиза, PlayStation 5 — за четырнадцать. Такая долгосрочная защита интеллектуальной собственности говорит о серьезном планировании.
Но вот парадокс — в базах данных Роспатента, EUIPO и национальных реестрах стран СНГ следов регистрации PS6 нет. Ни в России, ни в Казахстане, ни в Беларуси, ни в других республиках бывшего Советского Союза. И это при том, что производство консоли стартует уже через полтора года — в середине 2027-го. Обычно между регистрацией товарного знака и запуском продукта проходит от одного года (как было с PS2 и PS3) до нескольких лет. Времени для подачи заявок — учитывая стандартные полтора года на рассмотрение в Роспатенте — остается все меньше.
Инсайдеры индустрии называют конец 2027 — начало 2028 года наиболее вероятным окном для анонса PS6. Производственная линия AMD начнет штамповать кастомные чипы Orion уже весной-летом 2027-го, а к ноябрю того же года первые партии должны отправиться в магазины ключевых рынков. Если Sony планирует включить СНГ в географию запуска, заявки на товарные знаки должны были появиться еще летом этого года. Но их нет.
В октябре 2025 года компания действительно подала три заявки в Роспатент — но на Walkman, Bravia и Xperia. Это класс №9 Международной классификации: музыкальные плееры, телевизоры, мобильные телефоны. Никакого упоминания PlayStation, PSN или PS Store. Юристы трактуют эти регистрации как стандартную защиту существующих брендов, а не подготовку к возвращению игрового бизнеса. Ведь если компания собиралась бы запускать консоли нового поколения в регионе, логично было бы одновременно зарегистрировать и игровые марки.
Впрочем, есть и альтернативное объяснение. Крупные корпорации предпочитают регистрировать самые стратегические бренды за рубежом ближе к моменту анонса — чтобы минимизировать риск утечек информации. Заявка на PS6 в открытой базе Роспатента мгновенно становится публичной и попадает в поле зрения конкурентов и журналистов. Возможно, Sony намеренно откладывает этот шаг до последнего, рассчитывая ускоренную процедуру регистрации.
И здесь есть реальная зацепка. В России действует механизм ускоренной регистрации товарных знаков — за дополнительную плату процедуру можно сократить с полутора лет до двух-трех месяцев. Если Sony подаст заявки на PS6, PS Store и PSN в первой половине 2027 года и оплатит экспресс-рассмотрение, к моменту глобального анонса осенью 2027-го все юридические формальности будут улажены. Такой сценарий технически возможен — и некоторые аналитики считают его наиболее вероятным.
Но даже если товарные знаки появятся, это еще не гарантия запуска сервисов. Ключевой прецедент — Казахстан. Третий год Министерство цифрового развития Республики Казахстан безуспешно добивается открытия PS Store для местных пользователей. Письма отправлялись через МИД, через посольство Японии, напрямую топ-менеджерам Sony в США. Ответ один: нет. Официальная причина — опасение, что российские игроки будут обходить санкции через казахстанские банковские счета.
Ситуация абсурдная. Казахстан — суверенная страна, не попадающая под санкции Запада. У республики есть собственная финансовая система, растущий внутренний рынок, миллионы потенциальных покупателей. Но Sony предпочитает потерять целую страну, чем рисковать превращением ее в «ворота» для российских геймеров. Если компания готова пожертвовать Казахстаном ради соблюдения ограничений, что говорить о самой России?
Впрочем, финансовые отчеты Sony дают основания для сдержанного оптимизма. В корпоративном отчете за 2025 финансовый год Game & Network Services назван ключевым драйвером роста. Компания фокусируется на расширении пользовательской базы и максимизации выручки с каждого активного игрока. Особо подчеркивается стратегия выхода на emerging markets — развивающиеся рынки с растущей покупательной способностью.
В перечне приоритетных регионов называются Латинская Америка и Индия. Музыкальное подразделение Sony активно осваивает эти территории, а игровой бизнес традиционно следует по тем же маршрутам. Если компания инвестирует в развивающиеся рынки, логично предположить, что в долгосрочной перспективе она не исключает и возвращение в Россию — при условии изменения геополитической конъюнктуры.
Операционная прибыль Sony Group в 2025 финансовом году выросла на 16,4% и достигла ¥1,41 триллиона. Сегмент Game & Network Services показал прирост на 23,3% по прибыли — один из лучших результатов среди всех подразделений корпорации. Такая динамика говорит, что PlayStation не просто держится на плаву, а агрессивно наращивает присутствие. И чем сильнее бизнес, тем больше у компании стимулов осваивать неохваченные территории.
Российский рынок, даже в условиях параллельного импорта, демонстрирует устойчивый спрос. За первые три квартала 2025 года в стране продано около 1,1 миллиона игровых консолей — рост на 4% в штуках, хотя выручка снизилась на 12% из-за перехода покупателей на более дешевые модели. PS5 продается по 60-90 тысяч рублей в зависимости от версии. Это японские консоли с переходниками для розеток, поставляемые через Китай и Казахстан. Геймеры платят премию за доступ к экосистеме — и продолжают платить три с половиной года после официального ухода Sony.
Локализация игр на русский язык не прекращается. Sony Interactive Entertainment держит внутренних тестеров для контроля качества переводов, а саму работу заказывает внешним подрядчикам — Keywords Studios и Testronic в Польше. Стоимость перевода начинается от €0,11 за слово, озвучка обходится в $200-400 в час плюс постпродакшн. Компания продолжает вкладываться в русский контент, понимая, что миллионы игроков из СНГ все равно найдут способ купить игры — через турецкие или польские аккаунты.
И здесь кроется ключевая развилка. Sony может рассматривать сохранение русской локализации как временную меру для глобальных пользователей, которые случайно оказались в России. А может — как долгосрочную инвестицию в рынок, к которому компания планирует вернуться позже. Второй сценарий подразумевает, что когда санкционная среда смягчится, Sony не начнет с нуля, а активирует уже готовую инфраструктуру.
Тревожным сигналом остается ликвидация юридического лица. 11 августа 2025 года «Сони мобайл коммюникейшнз рус» официально прекратила существование. Документы на закрытие подавались еще в октябре 2024-го, но бюрократическая машина перемалывала их почти год. Эта дочка занималась портативной электроникой, но ее исчезновение символизирует отсутствие намерений сохранять физическое присутствие в России.
При этом основное юрлицо «Сони электроникс» продолжает работать — занимается гарантийным обслуживанием техники, которая была продана до 2022 года. Гарантийные документы Sony Interactive Entertainment Europe до сих пор перечисляют Россию, Казахстан, Беларусь и другие страны СНГ в списке обслуживаемых территорий. Это не признак возобновления продаж, а юридический след прошлых поставок. Гарантия распространяется только на железо, официально введенное в оборот SIEE в этих странах. Если консоль завезена параллельно, Sony может отказать в сервисе.
Еще один негативный фактор — санкции Евросоюза. В январе 2025 года глава дипломатии ЕС Кая Каллас объявила о включении игровых консолей в 16-й пакет ограничений. Официальная мотивировка — использование PlayStation и Xbox российской армией для управления дронами. Эксперты по военной технике из Киевской школы экономики скептически отнеслись к обоснованию, указав, что для дронов применяются китайские контроллеры. Но решение принято.
Запрет направлен не на Sony или Microsoft — те прекратили продажи в марте 2022 года. Под удар попали европейские перекупщики, которые отправляли консоли в Россию. Китай стал главным поставщиком: в 2024-м продал игровых приставок на $120 миллионов против $30 миллионов в 2022 году. Четырехкратный рост — и санкции ЕС теперь целятся в эту лазейку. Впрочем, полностью перекрыть серый импорт невозможно — консоли продолжат поступать через третьи страны, просто станут дороже.
Осенью 2025 года правоохранительные органы Казахстана провели операцию против нелегальных цепочек поставок игровых дисков. На российских маркетплейсах резко выросли цены и сроки доставки физических копий для PS5 и Nintendo Switch. Borderlands 4 предлагается «под заказ» с доставкой к середине октября. Логистика дает сбои, но не останавливается полностью. Рынок адаптируется — как адаптировался после каждого витка ограничений последних трех лет.
Так что же происходит на самом деле? Три сценария представляются наиболее вероятными.
Сценарий первый: полное исключение. Sony окончательно вычеркнула СНГ из стратегии до изменения геополитической обстановки. Никаких товарных знаков, никакого PS Store, никаких официальных поставок. Геймеры остаются на параллельном импорте и обходных схемах покупки контента. Вероятность — 50%.
Сценарий второй: отложенный запуск. Компания откладывает регистрацию товарных знаков и запуск сервисов до момента, когда санкционная среда смягчится. PS6 выйдет в конце 2027 года в ключевых регионах, а СНГ получит доступ позже — возможно, в 2029-2030 годах. Sony сохраняет русскую локализацию и инфраструктуру как инвестицию в будущее. Вероятность — 30%.
Сценарий третий: неожиданный разворот. В первой половине 2027 года Sony массово подает заявки на регистрацию PS6, PS Store и PSN в странах СНГ, используя ускоренную процедуру. К моменту глобального анонса осенью 2027-го регион официально включается в географию запуска. Этот сценарий требует либо смягчения санкций, либо нахождения юридических механизмов обхода ограничений. Вероятность — 20%.
Время покажет, какой путь выберет Sony. Пока что молчание компании по поводу товарных знаков в СНГ выглядит тревожно. Но списывать со счетов рынок с десятками миллионов потенциальных покупателей было бы нерационально даже в текущих условиях. Крупные корпорации мыслят десятилетиями, и сегодняшние ограничения рано или поздно уйдут в прошлое.
Российские владельцы PlayStation научились выживать в условиях неопределенности. Создавать аккаунты в Турции или Польше, покупать карты оплаты через операторов связи, делиться профилями между российским и иностранным аккаунтами. Все эти схемы балансируют на грани нарушения пользовательского соглашения, но пока Sony не начинает массовые блокировки. Весной 2025 года фиксировались точечные баны российских пользователей PSN — компания ужесточает контроль, но не закручивает гайки до предела.
Главный вопрос не в том, вернется ли Sony в Россию когда-нибудь. Главный вопрос — успеет ли компания это сделать к запуску PlayStation 6. Окно возможностей сужается. Если заявки на товарные знаки не появятся до весны 2027 года, официальный запуск консоли в СНГ точно не состоится в первой волне. И тогда российским геймерам придется ждать следующего поколения — PlayStation 7, выход которого ожидается не раньше середины 2030-х.
Следите за развитием ситуации в нашем телеграм-канале Digital Report — там мы публикуем инсайды и аналитику раньше, чем они появляются в открытом доступе.
- ChatGPT превращается в личного врача - 08/01/2026 14:27
- Samsung Galaxy S26+ может получить 3-кратный HDR-зум - 08/01/2026 14:16
- Врачи бьют тревогу: люди проводят 93% времени в помещениях, что ведет к «цифровому ожирению» - 08/01/2026 13:22
