В бизнесе редко случаются камбэки, способные взбудоражить общественность так, как это сделала новость о возможном возвращении PepsiCo в Россию. Агентство «Москва» сообщило, что американский гигант подал заявку на регистрацию нового товарного знака в стране, откуда ушел всего два года назад. Это событие может стать поворотным моментом не только для любителей газировки, но и для всего российского рынка безалкогольных напитков.
Уход по-английски не удался
История ухода PepsiCo из России напоминает сложный танец с непредсказуемым ритмом. В марте 2022 года компания объявила о приостановке производства и продаж своих культовых напитков — Pepsi, 7UP и Mountain Dew. Этот шаг был сделан на фоне международных санкций и ухода других западных брендов, включая главного конкурента — Coca-Cola.
Однако PepsiCo не спешила окончательно покидать российский рынок. До августа 2022 года компания продолжала производство напитков, используя оставшиеся запасы концентратов. К сентябрю того же года производство газировки было полностью остановлено, но PepsiCo сохранила присутствие в сегментах молочных продуктов и детского питания.
Цена ухода и перспективы возвращения
Решение о приостановке деятельности в России далось PepsiCo нелегко. До ухода компания генерировала здесь около $3,4 млрд выручки, что составляло примерно 4% от её глобальных доходов. Такими цифрами не разбрасываются, и, возможно, именно они стали причиной для пересмотра стратегии.
Теперь, подав заявку на регистрацию нового товарного знака, PepsiCo словно пробует воду, готовясь нырнуть обратно в российский рынок. Это может означать не только возвращение знакомых вкусов на полки магазинов, но и новые инвестиции, рабочие места и, возможно, свежий импульс для всей индустрии безалкогольных напитков в стране.
Секрет в пузырьках
Говоря о возвращении Pepsi, нельзя не упомянуть о том, что делает этот напиток особенным. Его рецепт — одна из самых охраняемых коммерческих тайн в мире. Газированная вода, сахар, карамельный краситель, фосфорная и лимонная кислоты, кофеин и загадочные «натуральные ароматизаторы» — вот известные ингредиенты, создающие тот самый вкус, по которому успели соскучиться многие россияне.
Интересно, что эта комбинация ингредиентов не только утоляет жажду, но и находит применение в самых неожиданных сферах. От удаления ржавчины до маринования мяса — Pepsi демонстрирует удивительную многофункциональность, хотя компания, конечно, не рекомендует использовать напиток не по прямому назначению.
Что ждет впереди?
Возвращение PepsiCo на российский рынок напитков — это не просто восстановление производства. Это сложный процесс, включающий в себя переговоры, юридические процедуры и, возможно, адаптацию к новым реалиям российского рынка.
Пока рано говорить о конкретных планах компании, но сам факт подачи заявки на регистрацию товарного знака говорит о серьезности намерений PepsiCo. Это может стать сигналом и для других международных брендов, внимательно наблюдающих за развитием ситуации.
Возвращение PepsiCo в Россию — это не просто бизнес-новость. Это история о глобальных брендах, геополитике и о том, как вкус знакомого напитка может стать символом перемен. Остается только ждать, когда (и если) на полках российских магазинов снова появятся бутылки с легендарным логотипом, и гадать, каким будет первый глоток Pepsi после долгого перерыва.
- UnionPay Газпромбанка перестали принимать в ОАЭ: что важно знать держателям карт - 23/11/2024 15:26
- Столкновение галактик: ученые зафиксировали мощнейшую ударную волну в космосе - 23/11/2024 14:31
- ЦСКА Москва – Ростов: время начала матча, где смотреть, прогнозы на игру РПЛ 23 ноября - 23/11/2024 14:24
