Новый российский мессенджер убьет ваш Telegram

Что нам рассказывают?

Официальная картина, которую рисует МАХ, выглядит привлекательно. Нам говорят о 14 миллионах сообщений и 420 тысячах звонков. Особенно подчеркивается средняя продолжительность вызова — 8 с лишним минут. Это должно убедить нас, что платформа не просто «прощупывается» из любопытства, а используется для серьезных разговоров. Вдобавок — умная технология, подавляющая шумы и восстанавливающая обрывки фраз, что создает образ современного и качественного продукта.

Статистика по пользователям стандартна: большинство на Android (75%), активнее всего регистрируются в мегаполисах — Москве, Петербурге, Казани. Все это — стандартная маркетинговая витрина, призванная показать успех. Но давайте отодвинем эту ширму и посмотрим, что за ней скрывается.

Миллион против империи Дурова

Будем откровенны: миллион пользователей для мессенджера — это ничтожно мало в сравнении с Telegram. Детище Павла Дурова — это не просто приложение для чатов. Это целая экосистема: новостные каналы, формирующие общественное мнение, блоги, бизнес-инструменты, гигантские файловые хранилища и, самое главное, репутация бастиона свободы слова, который однажды уже выстоял под натиском блокировок.

На этом фоне МАХ с его миллионом регистраций выглядит как школьная футбольная команда, вышедшая на поле против «Реал Мадрид». В честной рыночной борьбе у него нет ни единого шанса. Но вся суть в том, что борьба, похоже, будет нечестной.

Ozon вложит миллионы в рекламу у инфлюенсеров Telegram и ВКонтакте

Как это было в других странах?

Россия здесь не изобретает велосипед. Мы уже видели подобные сценарии в других странах, и самый яркий пример — Китай с его всемогущим WeChat. Все начиналось так же: появился удобный мессенджер. Но затем, при полной поддержке государства и на фоне блокировки всех западных конкурентов («Великий китайский файрвол»), WeChat превратился в нечто большее. Это цифровой паспорт, кошелек, портал госуслуг, социальная сеть и пропуск в любое общественное место в одном флаконе. У китайца нет выбора, пользоваться WeChat или нет. Без него жизнь в стране практически невозможна.

Есть и другой пример — Иран. Там власти годами пытались пересадить граждан на местные, подконтрольные спецслужбам мессенджеры, периодически блокируя Telegram. Однако эти попытки провалились. Иранские аналоги оказались некачественными, им не доверяли, и люди упорно искали способы обойти блокировки, чтобы остаться в привычном и функциональном Telegram.

Эти примеры показывают: чтобы государственный мессенджер «взлетел», нужен не только пряник в виде удобства, но и очень жесткий кнут в виде полной изоляции от внешнего мира и безальтернативной интеграции в повседневную жизнь.

Так в чем же 진짜 дело?

Похоже, Россия пытается пойти по китайскому пути. МАХ — это не конкурент Telegram. Это его потенциальный «убийца», оружие которого — не технологии, а административный ресурс. Включение в реестр российского ПО — это первый шаг. Следующим, скорее всего, станет та самая интеграция с бизнес-сервисами и госуслугами, о которой говорят разработчики.

Представьте: чтобы записаться к врачу, оплатить штраф или связаться с управляющей компанией, вам понадобится аккаунт в МАХ. Госслужащих и сотрудников госкорпораций «настоятельно попросят» перейти на отечественную платформу для рабочих коммуникаций. А на фоне этого для Telegram будут создаваться все новые и новые трудности: замедление трафика, штрафы, угрозы блокировки за отказ сотрудничать.

В этой новой реальности выбор будет иллюзорным. Миллион пользователей МАХ очень быстро превратится в десятки миллионов не потому, что он лучше, а потому, что он станет обязательным. Это борьба не за любовь пользователей, а за их цифровую зависимость. И каждый новый миллион регистраций в МАХ — это еще один шаг к будущему, где от Telegram останутся лишь воспоминания.

Хотите первыми узнавать о главных событиях в мире цифровых технологий и получать глубокую аналитику? Подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report: https://t.me/DigitalRep