На российском рынке мессенджеров произошла смена лидера. Max впервые опередил Telegram по месячному охвату аудитории: в июне 2026 года национальную платформу открыли 86,3 млн россиян старше 12 лет. Telegram за тот же период воспользовались 75,7 млн человек. Разрыв между сервисами превысил 10 млн пользователей.
Формально Max захватил лидерство еще в мае. Тогда месячный охват платформы составил около 86 млн человек, тогда как Telegram запустили 80,9 млн россиян. В июне Max прибавил еще почти 200 тысяч пользователей, а аудитория его главного конкурента сократилась приблизительно на 5,2 млн человек.
Именно падение Telegram стало главным двигателем перестановки в рейтинге. Max за июнь вырос всего на 0,23%, поэтому говорить о внезапном наплыве десятков миллионов новых пользователей не приходится. Российский мессенджер почти остановился у отметки 86 млн, однако Telegram продолжил быстро терять охват. Еще в апреле платформа Павла Дурова оставалась впереди с аудиторией около 88 млн человек, а Max занимал второе место с показателем 85,4 млн.
По среднесуточному охвату картина еще заметнее. Согласно данным Mediascope, опубликованным «Ведомостями», в июне Max ежедневно открывали в среднем 69 млн россиян. У Telegram этот показатель снизился до 35,4 млн человек. Третью позицию занял WhatsApp, месячная аудитория которого составила 63,5 млн, а среднесуточная — 23,6 млн пользователей.
При этом слово «пользовались» в такой статистике требует пояснения. Mediascope засчитывает человека в месячную аудиторию, если тот хотя бы один раз за отчетный период открыл приложение или страницу сервиса на компьютере либо мобильном устройстве. Один запуск Max для просмотра школьного чата и ежедневная многочасовая переписка в Telegram с точки зрения месячного охвата дают одинакового уникального пользователя.
Это не делает лидерство Max фиктивным, особенно с учетом его высокого среднесуточного показателя. Однако цифры охвата сами по себе не показывают, сколько сообщений отправляют пользователи, где они ведут личную переписку и в каком приложении проводят больше времени. Для понимания реальной вовлеченности потребовались бы дополнительные данные о продолжительности сеансов, звонках и активности в чатах.
Росту Max помогло быстрое внедрение в государственные и образовательные сервисы. Мессенджер используется для школьных чатов, взаимодействия с вузами и доступа к отдельным цифровым функциям. Кроме того, с сентября 2025 года его включили в перечень программ, обязательных для предварительной установки на продаваемые в России устройства. Даже если человек не перенес в Max личную переписку, ему может требоваться регулярно открывать приложение по работе, учебе или бытовым вопросам.
Примечательно, что июньский результат был достигнут после удаления Max из App Store. Apple убрала приложение 3 июня, однако ранее установленная версия продолжила работать. Владельцы iPhone также сохранили доступ к веб-версии и уже созданным учетным записям, поэтому исчезновение из магазина не обрушило месячную аудиторию. Рост лишь резко замедлился: в мае он составлял 0,83%, а в июне сократился до 0,23%.
Удаление из Google Play, о котором стало известно 16 июля, на опубликованную статистику вообще не повлияло, поскольку июнь к этому моменту уже закончился. Его последствия можно будет оценить только в следующем отчете Mediascope. Установленные приложения на Android продолжают работать, а скачать Max можно через RuStore, магазины Samsung и Xiaomi, а также с сайта разработчика.
Июльская статистика поэтому станет для Max первой серьезной проверкой. Мессенджеру предстоит удержать аудиторию после исчезновения из двух крупнейших магазинов приложений и доказать, что достигнутый охват способен превратиться в устойчивую пользовательскую привычку. Пока же результат выглядит однозначно: по методике Mediascope Max действительно стал самым массовым мессенджером России, но обойти Telegram ему помог не столько собственный стремительный рост, сколько резкое сокращение аудитории конкурента.
Подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report, чтобы первыми узнавать о главных событиях цифровой индустрии.
- Минцифры предлагает украденные деньги возвращать за счет дропперов - 21/07/2026 23:47
- Max стал мессенджером №1 в России - 21/07/2026 23:25
- Пять ошибок при выборе облачного провайдера - 21/07/2026 14:32
