Главный китайский маркетплейс, ставший для россиян окном в мир брендовых вещей, официально добавил поддержку русского языка. Теперь многомиллионная аудитория может забыть о мучениях с фото-переводчиками.
Долгое время шоппинг на платформе Dewu (более известной в мире как Poizon) напоминал сложный квест, доступный только самым настойчивым. Чтобы купить оригинальные Nike, Adidas или New Balance по ценам в два-три раза ниже московских, пользователям приходилось продираться через стены иероглифов, делать сотни скриншотов для Google Translate и интуитивно угадывать назначение кнопок. Это создало целую индустрию посредников, которые не только доставляли товар, но и просто помогали найти нужную модель. Сегодня, в январе 2026 года, этот барьер рухнул: в приложении официально появился русский язык.
Новость, которая моментально разлетелась по профильным чатам и форумам, знаменует собой тектонический сдвиг в сфере так называемого «народного импорта». Китайская платформа, объем торгов которой сопоставим с крупнейшими мировыми биржами, наконец-то признала значимость русскоязычного сегмента. Это логичный шаг: после ухода глобальных брендов из России именно Poizon стал главной альтернативой закрытым бутикам. Если раньше российские пользователи были для Dewu «невидимками», создававшими трафик через серые схемы, то теперь компания де-факто легализует этот гигантский поток заказов, предлагая понятный интерфейс.
Активация новой функции, как выяснилось, не требует переустановки приложения или сложных манипуляций с VPN. Всё решается внутри стандартного меню настроек, которое раньше вызывало ужас у неподготовленного пользователя. Механика перехода проста и элегантна: достаточно зайти в профиль, нажать на иконку «три полоски» в правом верхнем углу, перейти в раздел основных настроек (обозначенный иероглифами 通用设置) и выбрать пункт выбора языка (设置语言). В выпадающем списке теперь красуется опция «Русский», при выборе которой интерфейс мгновенно преображается, превращая китайскую грамоту в понятный каталог.
Для рынка это событие имеет двойное дно. С одной стороны, это колоссальное облегчение для конечного потребителя. Исчезает страх нажать «не туда» и заказать не тот размер или цвет. Описания материалов, условия проверки на оригинальность и детали доставки становятся прозрачными. С другой стороны, это серьезный удар по армии мелких байеров-консультантов, которые брали деньги просто за навигацию по приложению. Теперь их роль сводится исключительно к логистике и выкупу, так как функцию витрины Poizon взял на себя.
Однако не стоит впадать в эйфорию и думать, что Poizon превратился в условный Wildberries. Локализация интерфейса — это лишь верхушка айсберга. Финансовые и логистические барьеры остаются прежними: платформа по-прежнему ориентирована на внутренний рынок Китая в плане платежей (Alipay, WeChat Pay) и доставки. Русский язык в меню не означает, что курьер Dewu завтра постучится в дверь квартиры в Екатеринбурге. Цепочка «выкуп — склад в Китае — доставка в РФ» сохраняется, но теперь управлять ею со стороны пользователя становится на порядок проще.
Эксперты отмечают, что этот шаг Dewu может быть сигналом о начале более глубокой экспансии. В условиях, когда западные платформы вроде StockX или GOAT отрезаны от российского рынка сложностями с оплатой и санкциями, китайский гигант занимает пустующую нишу монополиста. Русский язык в настройках — это, по сути, признание того факта, что Россия стала одним из ключевых внешних рынков для сбыта огромного стока брендовых вещей, проходящих через строжайшую систему аутентификации Poizon.
Теперь, когда языковой барьер снят, можно ожидать новой волны интереса к платформе со стороны тех, кто раньше боялся сложностей. Миф о том, что заказ из Китая — это удел гиков и перекупщиков, окончательно разрушен. Poizon становится по-настоящему массовым инструментом для обновления гардероба, и чтобы стать его частью, больше не нужно учить китайский — достаточно просто знать, где находятся настройки.
Больше инсайдов о том, как технологии меняют наш быт и рынок электронной коммерции, читайте, заглянув в телеграм-канал Digital Report, где мы оперативно разбираем подобные обновления.
- Абиссинец из Москвы признан лучшим котом мира - 12/01/2026 16:27
- Китайский маркетплейс Poizon заговорил по-русски - 12/01/2026 15:09
- В 2026 году в России дорожает всё — от чашки кофе до квадратного метра - 12/01/2026 15:04
