Заглянули в свою ванную сегодня утром? Привычный флакон Head&Shoulders, который вы покупаете годами, скоро может исчезнуть с полок или заметно измениться. Российские производители начали настоящую революцию на рынке средств для волос, и это напрямую повлияет на то, чем вы будете мыть голову в ближайшем будущем.
Пока мы занимались повседневными делами, произошел настоящий переворот. Отечественные бренды увеличили продажи на целых 41%, в то время как весь рынок вырос всего на 13%. На простом языке: российские шампуни теперь занимают гораздо больше места на полках магазинов, вытесняя привычные международные марки.
Конец эры «шампуня для всей семьи»
Помните времена, когда в ванной стоял один большой флакон шампуня для всех? Эти дни окончательно ушли. Теперь у каждого члена семьи собственный набор средств. У папы — для бороды (рост продаж таких средств +66%!), у мамы — специальная маска для восстановления, у ребенка — гипоаллергенный шампунь (рост детских средств вообще побил все рекорды — +131%).
А что вы скажете продавцу, когда в следующий раз придете за шампунем? Скорее всего, что-то вроде: «Мне нужно средство от перхоти» или «У меня окрашенные волосы, что-нибудь для них». Времена простых решений закончились. Теперь нам подавай шампунь, который решит конкретную проблему.
И вот приятная новость для вашего кошелька: несмотря на рост цен буквально на всё, шампуни подорожали всего на 4,7%. Это вдвое меньше официальной инфляции! Можно спокойно пополнять запасы, не боясь разориться. А всё потому, что производители отчаянно борются за ваше внимание и готовы идти на уступки.
Зачем ехать в гипермаркет, если шампунь за углом?
Думаете, все бегут за шампунями в огромные гипермаркеты или заказывают онлайн? Как бы не так! Исследование Gradus Retail Index показало неожиданную правду: 76% всех шампуней мы покупаем в маленьких магазинчиках у дома. Да-да, в тех самых, куда забегаем за хлебом и молоком.
Оказывается, мы совершенно не готовы ехать на другой конец города ради флакона шампуня. А зачем, если его можно купить буквально за углом? Эти небольшие магазины показали рекордный рост продаж — +16,6%. Тем временем, некогда популярные гипермаркеты теряют позиции, их доля сократилась до 20%, а продажи в штуках упали на 2,8%.
А самое удивительное — мы почти не покупаем шампуни через интернет! Доля онлайн-магазинов розничных сетей не превышает жалкого 1%. Конечно, в исследование не попали крупные маркетплейсы, но тенденция очевидна — мы всё ещё предпочитаем видеть и трогать шампунь перед покупкой.
Ваш любимый бренд всё ещё номер один?
Верны старому доброму Head & Shoulders? Пока можете не беспокоиться — он всё ещё король шампуней с долей 15,2% рынка. Однако эта империя постепенно сдает позиции — доля бренда потихоньку снижается. На пятки наступают Schauma (9,1%), Clear (8,4%) и Garnier (7,9%).
А вот если вы покупаете детские шампуни, то, возможно, уже заметили перемены. Здесь настоящий прорыв совершил российский бренд Honey Kid — он вышел на первое место с долей 18,6%! «Моё солнышко» тоже не отстает. Получается, что наши дети уже моют головы преимущественно отечественными шампунями.
Что касается бальзамов и масок, то здесь пока царят международные гиганты L’Oréal Paris (13,4%) и Garnier (13,2%). Но и в этом сегменте перемены не за горами — доля небольших российских брендов стабильно растет.
Почему мы вдруг полюбили российские шампуни?
«Без силиконов», «без парабенов», «веганский», «не тестируется на животных» — эти фразы на этикетках стали решающими при выборе шампуня. И здесь отечественные бренды совершили настоящий прорыв. Они быстрее подстраиваются под новые запросы, меняют составы и упаковку. А ещё — не секрет — они обычно дешевле раскрученных зарубежных аналогов.
Забавно, но жители разных регионов России совершенно по-разному относятся к уходу за волосами. Больше всего на шампуни и прочие средства тратят жители Южного федерального округа — 465 рублей на человека в год. Это заметно выше, чем в среднем по стране (373 рубля). Видимо, южный климат заставляет больше внимания уделять волосам.
А вот самый бурный рост продаж наблюдается в Северо-Кавказском округе (+22,9%). Раньше там было сложно найти хороший выбор шампуней, а теперь ситуация быстро меняется. Столичные жители тоже не отстают — на Центральный федеральный округ приходится треть всех продаж шампуней в стране.
Что это значит для ваших волос в ближайшем будущем?
Готовьтесь к тому, что выбор шампуней станет ещё более головокружительным. Скоро на полках появятся средства для ещё более узких проблем: шампуни «для волос после окрашивания в синий цвет» или «для кудрявых волос в условиях высокой влажности». Это не шутка — рынок движется именно в сторону сверхспециализации.
Ваш любимый импортный бренд, скорее всего, останется на полках, но ему придется серьезно обновиться, чтобы выдержать конкуренцию. Ждите новых формул, упаковок и громких заявлений об экологичности. А российские марки продолжат наступление, особенно в среднем ценовом сегменте — там, где большинство из нас обычно и делает покупки.
Хорошая новость в том, что цены на шампуни, вероятно, останутся относительно стабильными. Конкуренция настолько высока, что производители просто боятся поднимать ценники. А это значит, что ваш бюджет на уход за волосами не пострадает, зато выбор станет гораздо богаче.
Подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report https://t.me/DigitalRep, чтобы быть в курсе последних трендов рынка косметики и бытовой химии.
- Samsung возобновил обновление One UI 7 только в Южной Корее, вопреки прежним обещаниям - 17/04/2025 21:35
- Виды витой пары по типу монтажа и популярные модели — особенности кабеля для внутренних и уличных работ - 17/04/2025 21:22
- Как быстрее обновить свой Samsung до One UI 7 и стоит ли это делать? - 17/04/2025 15:48
