Статистика крупнейшего маркетплейса страны фиксирует неожиданную трансформацию образа народной артистки: на фоне недавних медийных скандалов потребители массово скупают картонные фигуры певицы для вечеринок, полностью игнорируя её творчество.
Российский рынок электронной коммерции в конце 2025 года столкнулся с любопытным социокультурным феноменом, который аналитики объединенной компании Wildberries и Russ уже окрестили «эффектом Долиной». Согласно свежему отчету ритейлера, интерес аудитории к народной артистке РФ Ларисе Долиной достиг пиковых значений, однако этот спрос носит специфический, почти гротескный характер. Покупатели голосуют рублем не за музыкальное наследие джазовой исполнительницы, а за её визуальный образ, превратившийся в своеобразный интернет-мем.
Данные, предоставленные пресс-службой РВБ, рисуют контрастную картину потребительского поведения. В период с 1 ноября по 18 декабря 2025 года продажи постеров с изображением певицы подскочили в 7,5 раза по сравнению с началом осени. Еще более показательной стала динамика в сегменте развлекательной атрибутики: спрос на картонные фотомаски с лицом знаменитости вырос на 500% в натуральном выражении, а продажи ростовых кукол увеличились в четыре раза. Эти цифры свидетельствуют о том, что образ артистки вышел за пределы концертные залов и стал элементом молодежной поп-культуры и ироничных вечеринок, где маски знаменитостей используются как реквизит для создания контента в социальных сетях.
Аналитики связывают этот ажиотаж с так называемым «постскандальным» периодом. Медийный шум вокруг имени певицы, не утихающий последние месяцы, парадоксальным образом конвертировался в продажи. Однако, в отличие от традиционного шоу-бизнеса, где пиар обычно подогревает интерес к творчеству, в данном случае произошел полный разрыв между личностью артиста и его продуктом. Пока склады маркетплейса пустеют от картонных фигур и постеров, музыкальные носители — виниловые пластинки и CD-альбомы Ларисы Долиной — показали нулевые продажи. Абсолютная стагнация в этом сегменте подчеркивает, что новая аудитория, скупающая «мерч», вероятно, мало знакома с дискографией певицы или не воспринимает её как актуальный музыкальный контент.
Ситуацию усугубляет и ценовая политика продавцов, пытающихся заработать на хайпе. Многие товары, включая постеры с автографами, реализуются с экстремальными скидками, доходящими до 95%. Это может указывать на попытку селлеров быстро реализовать залежавшийся товар на волне временного всплеска интереса, понимая, что вирусная популярность в интернете скоротечна. Эксперты рынка отмечают, что подобные аномалии — когда атрибутика продается лучше основного продукта — становятся новой нормальностью для звезд, попадающих в эпицентр сетевых обсуждений.
Текущая статистика Wildberries наглядно демонстрирует, как работает экономика внимания в 2025 году. Знаменитость перестает быть только источником творчества и становится объектом ситуативного маркетинга. Для самой Ларисы Долиной это означает неожиданный виток популярности, который, впрочем, монетизируется не через концерты или стриминги, а через сувенирную продукцию, используемую аудиторией скорее в ироничном ключе. Как долго продлится этот тренд, зависит от того, насколько долго имя певицы будет оставаться в новостной повестке, но уже сейчас очевидно, что для цифрового поколения картонная маска звезды оказалась ценнее её «золотых» хитов.
Больше инсайдов о том, как тренды меняют рынок электронной коммерции и медиа, читайте в нашем телеграм-канале Digital Report.
- Рекордный импорт мандаринов из Китая в Россию превысил $78 млн - 22/12/2025 01:51
- Появилась новая схема кражи Apple ID и блокировки iPhone - 21/12/2025 20:25
- Microsoft превращает Android-смартфоны в пульт управления Windows - 21/12/2025 20:19
