Американская корпорация Apple окончательно прекратила комплектовать новые смартфоны iPhone и планшеты iPad фирменными наклейками с логотипом бренда. Журналисты издания BGR утром 20 мая 2026 года подтвердили, что этот шаг стал прямым следствием масштабной кампании по снижению выбросов и полному отказу от пластика в упаковке. Легендарные стикеры, которые неизменно лежали в коробках с техникой с 1970-х годов, ежегодно генерировали сотни тонн трудноперерабатываемых отходов.
Конец эпохи яблочных стикеров Традиция вкладывать наклейки в упаковку зародилась задолго до прихода Тима Кука на пост генерального директора Apple. Изначально этот маркетинговый ход придумал Стив Джобс для популяризации компьютеров Mac среди покупателей. До 1998 года стикеры выпускались в ярких радужных цветах, которые соответствовали тогдашнему логотипу компании из Купертино. Позже их дизайн изменился, и владельцы начали получать однотонные белые яблоки, а в случае с профессиональными устройствами вроде MacBook Pro или iMac — черные или окрашенные в цвет корпуса девайса.
На протяжении последних двух лет покупатели стали замечать пропажу привычного бонуса при распаковке свежих линеек iPhone 15 и новых моделей iPad Pro. «Эти аксессуары стали жертвой борьбы компании с пластиком и загрязнением окружающей среды», — заявили журналисты, авторы портала BGR. Исследователи пришли к выводу, что возвращение стикеров в коробки возможно только в одном случае — если инженеры корпорации смогут создать их полностью из перерабатываемой бумаги без использования вредных полимеров.
От зарядных устройств до защитной пленки Отказ от наклеек является лишь малой частью глобального плана корпорации под названием Carbon Neutral 2030, цель которого заключается в достижении нулевого углеродного следа. Кардинальные изменения в комплектации начались осенью 2020 года с выходом iPhone 12. Тогда Apple под предлогом защиты природы убрала из коробок адаптеры питания и проводные наушники EarPods. Это решение спровоцировало волну критики, однако вскоре аналогичный подход переняли конкуренты на рынке Android, включая корпорации Samsung и Google. Этот переход потребовал полной перестройки сборочных линий на заводах Foxconn в Китае и Индии.
В последующие годы инженеры из Купертино продолжили оптимизировать упаковку. Сначала с коробок исчезла внешняя прозрачная пленка, которую заменили бумажными отрывными пломбами. Затем внутренние пластиковые поддоны уступили место прессованному картону. Отказ от вкладышей с логотипом стал финальным аккордом в процессе создания полностью экологичной коробки.
Экология в цифрах и тысячах тонн отходов Решение убрать 1 маленькую деталь из комплекта дает колоссальный эффект в масштабах производства Apple. Ежегодно компания отгружает более 200 миллионов смартфонов iPhone, десятки миллионов планшетов iPad и носимой электроники вроде Apple Watch. Умножение этого количества на вес бумажной подложки, самого стикера и клеевого слоя дает пугающие объемы мусора.
«Комплект без наклеек позволяет Apple каждый год экономить до 400 тонн пластика», — подсчитал BasicAppleGuy, независимый техноблогер. Эти цифры подтверждают отчеты самой корпорации, в которых указывается неуклонное снижение доли вредных химикатов в потребительской таре.
Психология распаковки гаджетов Apple Несмотря на радикальное упрощение внутреннего наполнения коробок, производитель старается сохранить магию знакомства с новым устройством. В начале мая 2026 года авторы BGR опубликовали отдельный материал, посвященный инженерным хитростям упаковки. Они объяснили, почему коробки с девайсами Apple нельзя открыть моментально. Крышка всегда медленно скользит вниз, создавая секундную паузу.
Этот эффект достигается за счет точного расчета трения картона и сопротивления воздуха. Медленное открытие задумано дизайнерами намеренно, чтобы распаковка каждого девайса превращалась в небольшой праздник и подогревала ожидание владельца. Сохранение таких эмоциональных деталей показывает, что бренд ищет баланс между строгими экологическими стандартами и привычным премиальным опытом, что в свою очередь оказывает прямое влияние комплектации на лояльность покупателей.
Реакция аудитории и рост вторичного рынка Устранение бесплатных сувениров вызвало смешанную реакцию среди фанатов технологий. На профильных форумах Reddit и MacRumors сотни людей выразили сожаление, отмечая потерю части традиционного опыта. Для целого поколения наклеивание светящегося яблока на автомобиль или чемодан было своеобразным ритуалом.
Интересным побочным эффектом стал рост спроса на оригинальные стикеры на вторичном рынке. На площадках вроде eBay появились десятки объявлений о продаже целых коллекций наклеек от старых моделей Mac и iPhone. Редкие радужные экземпляры из 1980-х годов могут продаваться за солидные суммы. Аналитики рынка электроники фиксируют, что исчезновение этих аксессуаров делает старые комплекты более привлекательными для преданных коллекционеров. Тем не менее, в условиях давления со стороны регуляторов, технологические гиганты вынуждены жестко сокращать любой неоправданный расход сырья. Продажи iPhone 16 грядущей осенью станут первой по-настоящему массовой проверкой новой политики полного отсутствия пластика, однако руководство корпорации не планирует отступать от намеченного курса.
Подписывайтесь на телеграм канал Digital Report, чтобы первыми узнавать о главных событиях цифровой индустрии.
- Sony повысила цены на PlayStation Plus в Турции, США и Европе с 20 мая - 20/05/2026 21:54
- Microsoft взяла четкий курс на спасение Xbox - 20/05/2026 21:36
- Samsung объяснила запах от стилусов S Pen в смартфонах Galaxy Ultra - 20/05/2026 18:50
