Аша Шарма, недавно сменившая Фила Спенсера на посту руководителя Microsoft Gaming, начала свою карьеру с курьезного расследования со стороны игрового сообщества, усомнившегося в реальности ее геймерского опыта и искренности ответов в социальных сетях.
Назначение Аши Шармы на должность генерального директора Microsoft Gaming знаменует собой серьезный поворотный момент для всего подразделения Xbox. Сменив на этом посту ветерана индустрии Фила Спенсера, который с 2014 года выстраивал имидж «парня из соседнего двора», вернул обратную совместимость и запустил Game Pass, Шарма столкнулась с закономерным недоверием аудитории. До этого она руководила направлениями, связанными с искусственным интеллектом, что сразу насторожило консервативное игровое сообщество, привыкшее к руководителям с реальным игровым бэкграундом. Пытаясь преодолеть эту дистанцию и прослыть «своей», Шарма инициировала в социальной сети X обсуждение, попросив пользователей назвать три свои любимые видеоигры. Однако эта безобидная попытка наладить контакт быстро обернулась имиджевой катастрофой.
Внимательные пользователи социальных сетей практически моментально обратили внимание на неестественный тон ответов новой главы подразделения. Формулировки казались подозрительно стерильными и лишенными живой человеческой эмоции, а использование специфических эмодзи, таких как указывающий вниз палец, у многих напрямую ассоциируется со стандартными паттернами генерации текста популярными нейросетями вроде ChatGPT. Ситуацию усугубили странные фактические неточности. Например, культовый шутер GoldenEye 007 был назван просто «007», что абсолютно не свойственно геймерам, всегда использующим полное или общепринятое сокращенное название игры, чтобы избежать путаницы с кинофраншизой о Джеймсе Бонде.
Градус абсурда повысился, когда в реплаях один из пользователей вместо списка игр отправил GIF-изображение с актером Томом Харди в качестве реакции на тред. Ответ Шармы прозвучал как классический сбой контекстного окна алгоритма: она на полном серьезе поинтересовалась «Топ-3 Мистерами Харди?». После того как в комментариях появились прямые обвинения в использовании автоматизированных скриптов для ведения социальных сетей, аккаунт руководителя замолчал на двое суток, что лишь подогрело подозрения.
Параллельно с этим расследованием игроки обнаружили и начали пристально изучать личный профиль Шармы в экосистеме Xbox под ником AMRAHSAHSA. Опубликованная статистика вызвала не меньше вопросов, чем ее публикации в социальных сетях. За один месяц невероятно занятой топ-менеджер огромной корпорации якобы успела запустить тридцать различных тайтлов, провела сорок три часа за неделю в одной игре и выбила достижений на десять тысяч очков. Для человека, только что принявшего управление гигантским игровым направлением Microsoft и ежедневно решающего вопросы стратегии, аппаратного обеспечения и корпоративной культуры, такие показатели выглядят физически невозможными. Сообщество закономерно пришло к выводу, что аккаунт либо искусственно «прокачивается» командой пиарщиков для создания нужного имиджа, либо управляется ботами.
Этот инцидент, несмотря на его кажущуюся комичность, поднимает серьезную проблему доверия между корпорациями и их аудиторией. Игроки традиционно чувствительны к фальши и требуют от руководителей искренней вовлеченности в процесс. В то время как Фил Спенсер, чье наследие Шарма недавно публично восхваляла, называя его «выдающимся лидером и человеком», заработал свой авторитет годами реального общения и понимания нужд сообщества, новая глава рискует начать свой путь с клейма «корпоративного бота».
Переход от эпохи Спенсера, ориентированной на творцов и игроков, к эре руководителей из сферы искусственного интеллекта ожидаемо вызывает трение. Чтобы оставаться в курсе того, как развиваются технологии и как они влияют на привычные нам индустрии, заглядывайте в телеграм-канал Digital Report, где мы регулярно разбираем подобные неоднозначные кейсы.
- Новую главу Xbox уличили в использовании ChatGPT - 24/02/2026 23:51
- Telegram осталось работать в России два месяца - 24/02/2026 23:13
- Google научила часы на Wear OS предупреждать о землетрясениях без смартфона - 24/02/2026 22:16
