X подает антимонопольный иск против рекламодателей

X обвиняет GARM и крупные компании в «незаконном бойкоте» платформы

Социальная сеть X (ранее известная как Twitter) инициировала судебное разбирательство против ряда крупных рекламодателей, обвиняя их в организации «незаконного бойкота» платформы. Этот шаг знаменует собой новый виток в продолжающемся противостоянии между X и рекламной индустрией.

Основные моменты иска

Ответчики: Global Alliance for Responsible Media (GARM), Всемирная федерация рекламодателей (WFA), CVS Health, Mars, Orsted и Unilever
Обвинения: Антимонопольные нарушения и организация бойкота
Последствия: Миллиарды долларов потерянных рекламных доходов

Позиция X и мотивы иска

Линда Яккарино, генеральный директор X, в своём открытом письме подробно изложила причины и обстоятельства, приведшие к подаче иска. Ключевые моменты:

Отчет Комитета Палаты представителей: Яккарино ссылается на отчет под названием «GARM’s (Global Alliance for Responsible Media) Harm», который, по её словам, содержит доказательства незаконного бойкота против многих компаний, включая X.
Цитата из отчета: «Доказательства, полученные Комитетом, показывают, что GARM и её члены напрямую организовывали бойкоты и использовали другие косвенные тактики для нацеливания на нежелательные платформы, создателей контента и новостные организации в попытке лишить их финансирования и, по сути, ограничить определенные варианты выбора для потребителей.»
Влияние на пользователей: Яккарино утверждает, что последствием, а возможно, и намерением этого бойкота было стремление лишить пользователей X доступа к «Глобальной площади».
Финансовые потери: По словам Яккарино, незаконное поведение этих организаций и их руководителей стоило X миллиарды долларов.
Рост показателей использования: Несмотря на бойкот, Яккарино отмечает, что использование платформы достигло рекордных показателей. В августе 2022 года пользователи проводили на платформе 7,2 миллиарда активных минут, сегодня это число выросло до более чем 9 миллиардов, что означает рост на 25%.
Увеличение просмотров видео: Ежедневные просмотры видео выросли на 45% по сравнению с прошлым годом и достигли 8,2 миллиарда.

«Мы пытались быть вежливыми в течение 2 лет и не получили ничего, кроме пустых слов. Теперь это война.» — Илон Маск, владелец X

Концепция «Глобальной площади»

Термин «Глобальная площадь» (Global Town Square) используется руководством X для описания роли платформы в современном цифровом ландшафте. Эта концепция подчеркивает несколько ключевых аспектов:

Место для глобального диалога: X позиционирует себя как пространство, где люди со всего мира могут обмениваться идеями, новостями и мнениями в режиме реального времени.

Демократизация информации: Платформа стремится предоставить равный доступ к информации и возможность быть услышанным для всех пользователей, независимо от их статуса или местоположения.

Центр общественного дискурса: X видит свою роль как ключевую платформу для обсуждения важных социальных, политических и культурных вопросов на глобальном уровне.

Свобода выражения: Концепция подразумевает приверженность принципам свободы слова и открытого обмена идеями.

Противовес традиционным медиа: X позиционирует себя как альтернативный источник информации и площадку для дискуссий, дополняющую или даже конкурирующую с традиционными СМИ.

Инструмент влияния: «Глобальная площадь» рассматривается как место, где формируется общественное мнение и происходят значимые социальные изменения.

Использование этого термина в контексте иска против рекламодателей подчеркивает, что X считает действия GARM и других компаний не просто финансовой угрозой, но и попыткой ограничить доступ пользователей к важной платформе для глобального общения и обмена информацией.

Критики могут возразить, что такая характеристика преувеличивает роль X, однако для компании это ключевой элемент её идентичности и миссии в цифровом пространстве.

Ключевые аргументы X:

Незаконный сговор рекламодателей
Нарушение антимонопольного законодательства
Умышленное лишение платформы рекламных доходов
Ущемление свободы слова и ограничение выбора для пользователей

Предыстория конфликта

Отношения между X и рекламодателями обострились после приобретения платформы Илоном Маском. Многие бренды выразили озабоченность по поводу модерации контента и безопасности на платформе.

Предыдущие судебные иски X:

Против Центра противодействия цифровой ненависти (CCDH)
Против Media Matters

Реакция индустрии

GARM пока не прокомментировала иск. Однако эксперты отмечают, что этот шаг может иметь серьёзные последствия для отношений между социальными платформами и рекламодателями в будущем.

Перспективы иска

Анализируя перспективы данного иска на основе известных данных из похожих дел, можно выделить несколько ключевых моментов:

Сложность доказательства сговора: Антимонопольные иски, особенно связанные с обвинениями в сговоре, часто сталкиваются с трудностями в предоставлении неопровержимых доказательств. X потребуется предоставить убедительные доказательства координированных действий рекламодателей.

Прецеденты в технологическом секторе: В последние годы наблюдается рост антимонопольных разбирательств в технологическом секторе. Например, иск Epic Games против Apple (2020) привел к некоторым изменениям в политике App Store, хотя и не все требования были удовлетворены.

Длительность процесса: Подобные дела часто затягиваются на годы. Например, антимонопольное дело против Microsoft в 1998 году длилось более 5 лет.

Возможность досудебного урегулирования: Многие крупные антимонопольные дела заканчиваются досудебными соглашениями. Например, в 2019 году Apple и Qualcomm урегулировали свой спор во время судебного разбирательства.

Влияние на индустрию: Независимо от исхода, сам факт подачи иска может привести к изменениям в практиках рекламной индустрии и отношениях между платформами и рекламодателями.

Регуляторное внимание: Иск может привлечь внимание регуляторов к практикам в рекламной индустрии, что может привести к дополнительным расследованиям и потенциальным изменениям в законодательстве.

Учитывая эти факторы, исход дела трудно предсказать. Однако, даже если X не добьется полной победы в суде, сам процесс может привести к значительным изменениям в отношениях между социальными платформами и рекламодателями.

Часто задаваемые вопросы

Что такое GARM и какова её роль?

GARM (Global Alliance for Responsible Media) — это организация, созданная для разработки рекомендаций по безопасности брендов в онлайн-рекламе. Она входит во Всемирную федерацию рекламодателей.

Как этот иск может повлиять на пользователей X?

Если X выиграет дело, это может привести к возвращению крупных рекламодателей на платформу, что потенциально улучшит пользовательский опыт и финансовое положение компании.

Почему рекламодатели изначально покинули X?

Многие рекламодатели выразили обеспокоенность изменениями в политике модерации контента после приобретения платформы Илоном Маском, опасаясь за безопасность своих брендов.

Эй, Алиса, что будет, если X проиграет этот иск?

Если X проиграет иск, это может усилить позиции рекламодателей и повлиять на способность платформы привлекать рекламные бюджеты в будущем. Однако точные последствия будут зависеть от деталей судебного решения.

Об авторе
Недавние публикации

Digital Report

Digital-Report.ru — информационно-аналитический портал, который отслеживает изменения цифровой экономики. Мы описываем все технологические тренды, делаем обзоры устройств и технологических событий, которые влияют на жизнь людей.

Digital Report недавно публиковал (посмотреть все)