Данные Mediascope подтверждают смену предпочтений россиян: в ноябре платформой воспользовались 77 миллионов человек, а время просмотра выросло почти в полтора раза.
К началу зимы 2025 года российский рынок видеостриминга прошел точку невозврата в процессе локализации. Согласно свежим отчетам, опубликованным пресс-службой VK со ссылкой на измерителя Mediascope, ноябрь стал для «VK Видео» месяцем исторических рекордов. Ежемесячная аудитория сервиса (MAU) достигла отметки в 77 миллионов пользователей, что фактически сопоставимо с общим числом активных интернет-пользователей в стране. Более того, первая неделя декабря показала, что привычка открывать отечественное приложение стала ежедневной для более чем 40 миллионов человек.
Эти цифры сигнализируют о завершении важного этапа трансформации медиаландшафта, который начался еще в 2024 году на фоне технических проблем и замедления работы зарубежных конкурентов, в первую очередь YouTube. Если летом 2025 года аналитики впервые зафиксировали ситуативное лидерство отечественной платформы по охватам, то зимняя статистика указывает на закрепление этого тренда. Рост среднесуточного времени просмотра на 40% говорит о том, что пользователи перестали воспринимать сервис как резервную площадку и начали потреблять там «длинный» контент.
Ключевым драйвером роста, по мнению экспертов рынка, стала не столько блокировка внешних ресурсов, сколько агрессивная стратегия по привлечению контент-мейкеров. За отчетный период количество авторов на платформе удвоилось, достигнув 331 тысячи человек. Этот приток креативного класса обеспечил лавинообразный рост библиотеки: объем загружаемых видео увеличился в 4,6 раза. Для зрителя это означает, что «пробелы» в контенте, которые были заметны еще год назад, стремительно заполняются. Блогеры, лишившиеся монетизации на западных площадках, окончательно перенесли свои архивы и премьеры в российский контур.
Интересна и структурная трансформация интересов аудитории. В то время как традиционные лидеры охватов — категории «Юмор», «Кино и сериалы» и «Детский контент» — продолжают удерживать массового зрителя, на первое место по вовлеченности неожиданно вышла общественно-политическая тематика. Категория «Новости и политика» собрала рекордные 517,6 млн реакций, став самой обсуждаемой на платформе. Это свидетельствует о высокой потребности общества в актуальной повестке и дискуссии, которая теперь ведется на отечественных серверах.
Техническая сторона вопроса также сыграла свою роль в удержании аудитории. Рост времени смотрения напрямую связан с доработкой рекомендательных алгоритмов, которые в 2025 году стали гораздо точнее подстраиваться под интересы конкретного юзера. Представители VK отмечают, что расширение тематического разнообразия (от автообзоров до научпопа) позволило алгоритмам строить более глубокие связи между роликами, создавая эффект «бесконечного просмотра», ранее характерный для западных аналогов.
Таким образом, к концу 2025 года «VK Видео» фактически монополизировал статус главной национальной видеоплатформы. Учитывая динамику первой недели декабря, можно прогнозировать, что в новогодние праздники показатели обновят рекорды, окончательно закрепив новую расстановку сил в российском сегменте интернета. Для рекламодателей и медиа это сигнал к полному пересмотру стратегий присутствия: аудитория больше не «мигрирует», она уже переехала.
За новостями платформ и медиа удобно следить в телеграм-канале Digital Report.
- Cколько россияне будут платить в 2026 году, путеводитель по штрафам - 09/01/2026 15:37
- Поисковый запрос «как переехать в Гренландию» стал рекордным из-за $100 тыс. от США - 09/01/2026 15:19
- Пользователи iPhone отказываются обновлять смартфоны до «жидкого стекла» - 09/01/2026 14:35
