Нейробиологи из Массачусетского технологического института доказали, что мозг способен идентифицировать картинку всего за 13 миллисекунд. Вот почему в маркетинге так активно используются наглядные пособия: изображения, анимация, видео. В статье рассказываем о роли визуального контента в социальных сетях, его типах и трендах грядущего года.
Почему визуальный контент в соцсетях — это важно
Визуал играет ключевую роль в привлечении внимания пользователей и формировании их интереса. Вот несколько аргументов в пользу этого утверждения:
- Повышается привлекательность. Согласно отчетам аналитиков из PR Daily, посты с картинками просматриваются на 94% чаще, чем текстовые.
- Запоминаемость. Исследования американской компании 3M показали, что визуальные сообщения обрабатываются мозгом в 60 тысяч раз быстрее.
- Увеличение вовлеченности. Эксперты британской компании BuzzSumo пришли к выводу, что публикации, в которых картинки встречаются через каждую сотню слов, пользователи репостят чаще.
- Эмоциональная связь. Зрительный контент способен формировать эмоции, которые напрямую влияют на решение о покупке. Чувство радости и счастья могут подтолкнуть к приобретению товара, отвращение и страх, наоборот, блокируют стремление к покупке.
- Адаптивность. Картинки легко приспособить под разные платформы. Например, одно и то же изображение можно использовать в Telegram и ВКонтакте, предварительно задав определенный размер и ориентацию.
- SEO и охват. Использование визуала также улучшает поисковую оптимизацию. Посты с картинками вероятнее попадут в выдачу, а это потенциально способствует увеличению охвата.
Типы визуального контента и их особенности
Мы выяснили, что визуал — неотъемлемая часть успешной онлайн-стратегии. Он способен привлечь внимание, удержать его и эффективно донести информацию до целевой аудитории. Теперь же рассмотрим основные типы визуального контента и особенности их применения в продвижении.
Фотографии
Фото — самый распространенный тип визуального материала. Высококачественные изображения вызывают доверие и показывают продукт или услугу в выгодном свете.
Преимущества фото — простота восприятия, быстрая загрузка, широкая доступность. Однако для продвижения важно брать уникальные и релевантные снимки — они ценятся поисковыми системами.
Фото можно уникализировать за счет обработки: добавить рамку, текст, отразить
Также важно название файла. Помимо атрибутов title и alt, поисковые роботы учитывают наименование изображения. Например, если на снимке — ванильное мороженое, то стоит заменить буквенно-цифровой набор, сгенерированный камерой, на внятное название. Пример:
Верно: vanil’noe_morozhenoe.jpg.
Неверно: DSC5678.jpg.
Графика и иллюстрации
Инфографику часто путают с векторными иллюстрациями. Отличие первой от второй заключается в том, что информационная графика может решать бизнес-задачи, преобразовывая сложные данные в легко усваиваемый и привлекательный материал. Такой контент мгновенно цепляет взгляд и запоминается. Картинки же просто разбивают статью для облегчения восприятия текстовых блоков.
Преимущества графики — наглядность, упрощение информации, повышение вовлеченности, распространение через репосты.
Пример инфографики в развлекательной форме, разработанный для клиники маммопластики
Успех продвижения бренда с помощью инфографики зависит от подхода к ее созданию. Для начала нужно четко определиться с целью, выбрать тему, отвечающую интересам вашей ЦА, собрать достоверную и актуальную информацию, которую вы будете визуализировать и только потом определиться с дизайном.
Видео и анимация
Видеоконтент является одним из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения. Видеоролики позволяют продемонстрировать процесс, рассказывать истории, устанавливать эмоциональную связь с аудиторией.
Преимущества видео — высокая вовлеченность аудитории, возможность демонстрации продукта в действии, расширение возможностей для рассказа истории бренда.
Короткие видеоролики (до 60 секунд) идеально подходят для платформ, где короткий динамичный контент ценится больше всего. Они способствуют быстрому и эффективному донесению ключевого сообщения, ярко демонстрируя продукты или услуги. Более длинные видео, как правило, востребованы для обучающих материалов, обзоров, интервью и вебинаров.
Анимация позволяет визуализировать абстрактные понятия, демонстрировать сложные процессы в упрощенном виде и создавать запоминающийся брендинг. Объяснительные видеоролики, анимационные рекламные ролики и даже интерактивная анимация — все это эффективно задействует визуальное мышление и способствует лучшему усвоению информации.
Мемы и пользовательский контент
Мемы — это вирусный контент, способный быстро распространяться в сети. А все потому, что смешные картинки нравятся всем. Особенно, если они появляются в потоке серьезного или образовательного материала. Они помогают переключить внимание, расслабиться, а если повезет — запомниться и завируситься.
Нарративный мем, заставляющий улыбнуться
Кроме того, мемы вызывают лояльность к бренду. Они как бы показывают, что людям, стоящим за этим брендом, тоже не чуждо чувство юмора. Это создает эффект близости между потребителем и продавцом, последний воспринимается как «свой» человек. Для продвижения используйте мемы осторожно, учитывая контекст и целевую аудиторию.
Пользовательский контент (UGC) тоже является исключительно ценным ресурсом. Отзывы, фотографии и видео, созданные пользователями, вызывают большее доверие, чем рекламные материалы. Поощряйте ваших клиентов делиться своим опытом, проводите конкурсы и розыгрыши. Это создаст эффект «сарафанного радио» и повысит уровень доверия к вашему бренду.
Пример использования отзывов в постах свадебного фотографа
Основы создания привлекательных изображений для соцсетей
Разработка привлекательных картинок — это искусство, которое требует внимания к множеству деталей. Одним из ключевых аспектов является качество изображения. Важно помнить, что технические характеристики, такие как разрешение, контраст и цветовая гамма, играют решающую роль в восприятии вашего контента. Низкое качество фотографии может оттолкнуть зрителей и снизить уровень вовлеченности.
Качество: технические аспекты, которые нельзя игнорировать
Почему это важно? В условиях высокой конкуренции в социальных сетях, где пользователи прокручивают ленты новостей с невероятной скоростью, первое впечатление имеет огромное значение. Яркие и четкие изображения способны привлечь внимание и удержать его, а также повысить вероятность того, что ваш пост будет лайкнут и репостнут.
Качественное четкое фото привлекает внимание само по себе
Советы: правильно выстраивайте композицию кадра; не пренебрегайте кадрированием — в некоторых случаях обрезка поможет улучшить композицию; используйте контрастные цвета — они хорошо цепляют внимание; проявите внимательность к условиям съемки.
Правильное освещение может преобразить любое изображение, добавляя ему глубину и объем. Естественный свет, особенно в утренние или вечерние часы, создает мягкие тени и делает цвета более насыщенными. Если вы работаете в помещении, старайтесь не пренебрегать дополнительными источниками света, такими как софтбоксы или кольцевые лампы, чтобы избежать резких теней и создать более равномерное освещение.
Композиция: как построить кадр, чтобы он привлекал внимание
Почему это важно? Правильная композиция облегчает восприятие снимка, делает его фокусированным, направляет взгляд смотрящего.
Советы: используйте правило третей, симметрию и линии, чтобы улучшить восприятие фотоконтента.
Практическое упражнение:
Согласно правилу третей снимок делится двумя горизонтальными и двумя вертикальными линиями на девять равных долей. Главный объект располагается в точке пересечения линий или на них самих. Это создает баланс, некую упорядоченность, и делает картинку более приятной для глаз.
Гармонизировать объекты в кадре можно также посредством других комбинаций.
К примеру, взглядом зрителя легко управлять при включении в композицию направляющих линий. Они могут быть разными: горизонтальными, вертикальными, диагональными, сходящимися и даже кривыми. На примере ниже представлен кадр с использованием нескольких типов линий. Диагонали выстраивают края дороги и ряд деревьев, уводя взгляд к левой части снимка. Вертикали формируют стволы деревьев и кроны, обращая внимание к верху.
Симметрия — еще один мощный композиционный прием. Его принцип — в идентичности двух частей снимка. Если части сложить пополам, каждая из них будет дублироваться.
Цветовая палитра: как использовать цвета для максимального эффекта
Основной системой организации цвета в фото и живописи является цветовой круг Иттена. Он состоит из дюжины цветовых секторов, которые можно гармонично сочетать между собой, используя конкретные схемы.
Почему это важно? Определенное сочетание цветов выполняет сюжетно и эмоционально важные задачи. С помощью оттенков можно манипулировать настроением зрителя, указывать на значимые элементы композиции, создавать определенную атмосферу.
Выделяют несколько основных схем:
- Комплиментарная. Ее еще называют контрастной. Мысленно прочертите линию внутри круга. Цвета, находящиеся на противоположных концах линии, будут наиболее контрастными. Вращайте линию внутри круга и будете получать новые цветовые пары.
- Классическая триада. Эта схема задействует равносторонний треугольник, вписанного в круг Иттена. Вершины треугольника указывают на три гармонично сочетающихся цвета, которые обеспечивают приятный глазу баланс и мягкий контраст.
- Аналоговая (родственная). Это спокойная и сдержанная схема. Для её построения выбирают 3-4 цвета, расположенные рядом друг с другом на круге. Они обладают схожими характеристиками и создают плавные переходы, придавая дизайну мягкость и гармонию.
- Тетрада (прямоугольная). В центре круга мысленно чертится прямоугольник, чьи углы показывают на рекомендованные цвета. При этом используются два комплиментарных цвета и два цвета, расположенных между ними. Получается сложная и богатая палитра.
- Тетрада (квадратная). Предполагает выбор четырех равноудаленных цветов, расположенных по углам квадрата, вписанного в цветовой круг.
Инструменты для работы с цветами. Добиться определенного эффекта можно не только подбором цветов перед фотографированием, но и при постобработке. Среди софта на ПК подойдет ФотоМАСТЕР — простая в использовании программа на русском языке. Для редактирования на телефоне — мобильные приложения Snapseed, ToolWix Photos. Любителям быстрых обработок советуем обратить внимание на онлайн-сервис Fotor.
Текстуры и детали: добавьте глубину вашему изображению
Почему это важно? Текстуры могут создать ощущение реальности и тактильности, а это делает их более запоминающимися для зрителей. Кроме того, они могут помочь передать определенные чувства или ассоциации, такие как уют, тепло или, наоборот, холод и строгость.
Советы: фотографируйтесь на фоне текстурных предметов (дерево, камень, ажурные изделия из металла); используйте свет и тень (игра бликов и теней тоже создает интересные узорчатые текстуры); снимайте детали крупным планом (это заставит зрителя додумать, что лежит за гранью кадра).
Текстурные элементы визуально описывают физические ощущения
Рассказывайте истории через визуал
Почему это важно? Люди запоминают истории лучше, чем факты. Например, если вы продвигаете продукт, подумайте о том, как его использование может изменить жизнь человека. Вместо того чтобы просто показать товар, продемонстрируйте его в контексте. Например, не просто микроволновую печь, а человека, который разогревает в ней еду. Это способствует лучшему вовлечению, увеличению числа лайков и репостов.
Фото, на котором показано функциональное назначение продаваемой бытовой техники
Советы: придумывайте метафоры для визуализации абстрактных понятий (свобода в виде летящей птицы, гениальная идея — горящая лампочка), сфокусируйтесь на эмоциях (используйте выражения лиц, цвета и композицию, чтобы передать нужное настроение).
Подстройка визуального контента под платформы
Правильная адаптация изображений — залог успешного онлайн-присутствия.
Разные форматы для разных платформ
Каждая платформа имеет свои рекомендации по размеру и формату изображений. Игнорирование может привести к обрезанию, искажению или нечеткости картинки.
Telegram: оптимальное разрешение для превью в Telegram — 512х512 пикселей. Для больших изображений, которые открываются по клику, рекомендуется использовать разрешение не менее 1280х720 пикселей. Формат — JPEG или PNG.
ВКонтакте: для качественного отображения в ленте новостей лучше выбирать изображения с соотношением сторон 1:1 (квадратные) или 16:9 (широкоформатные) с разрешением не менее 1080 пикселей по большей стороне. Формат — JPEG, PNG, GIF.
Pinterest: любит вертикальные изображения, идеальное соотношение сторон — 2:3 (или близкое к нему). Минимальное разрешение — 600 пикселей по ширине. Формат — JPEG.
Адаптация изображений под алгоритмы
Поисковые системы используют алгоритмы, которые анализируют не только текст, но и изображения. Для улучшения ранжирования в поиске по картинкам важно следовать следующим рекомендациям:
- Публикуйте только оригинальные фотографии.
- Дайте каждому изображению уникальное, информативное имя файла. Вместо «IMG_2345.jpg» — «krasnye-tufli-na-vysokom-kabluke.jpg».
- Добавьте к каждому изображению alt-текст — альтернативный текст, описывающий содержание изображения. Это поможет поисковикам понять, о чем говорит картинка, и улучшит доступность контента для людей с ограниченными возможностями. Alt-текст должен быть кратким, точным и релевантным.
- В метаданных изображения (EXIF) указывайте ключевые слова, описывающие содержание снимка.
Оптимизация для мобильных устройств
Большинство пользователей просматривают информацию в интернете с мобильных устройств. Поэтому важно оптимизировать изображения для них:
- Ориентация. Для телефонов предпочтительнее вертикальный формат, который лучше адаптируется к экранам смартфонов.
- Компрессия. Сжимайте изображения, чтобы уменьшить их размер. Это ускорит загрузку страницы и улучшит пользовательский опыт. Используйте специальные инструменты для компрессии изображений без значительной потери качества, например TinyPNG или ImageOptim.
- Формат WebP. Этот современный формат обеспечивает отличное качество изображения при меньшем размере файла. Он поддерживается большинством современных браузеров.
Как выделиться среди конкурентов?
Выделяться — значит быть запоминающимся. Это достигается не только уникальным контентом, но и его подачей.
Создавайте уникальный визуальный стиль
Уникальный визуальный стиль — это ваш фирменный знак в цифровом мире. Он формируется из комбинации цветовой палитры, шрифтов, стиля обработки изображений (например, ретро-эффекты, яркие неоновые цвета или минимализм) и общей эстетики. Согласованность стиля во всех ваших публикациях — это залог узнаваемости бренда. Разработайте гайдлайн по брендбуку, где будут прописаны все элементы вашего визуального стиля, чтобы поддерживать единый подход во всех соцсетях. Это позволит избежать хаоса и создаст ощущение целостности.
Рукописный шрифт — «фишка» сети кофеен Floo
Следите за трендами визуального контента
Мир социальных сетей постоянно меняется: то, что было популярным вчера, завтра может устареть. Следите за актуальными трендами, используя инструменты аналитики социальных сетей и специализированные ресурсы. Это поможет вам быть в курсе последних новинок и адаптировать свой визуал к современным реалиям.
Обращайте внимание на популярные хэштеги, форматы публикаций (карусели, сториз, видеоролики), модные эффекты и фильтры. Не стоит слепо копировать тренды, но их адаптация под ваш бренд может привлечь дополнительную аудиторию. Например, появление VK Клипов позволило многим брендам создавать короткие, динамичные видеоролики, которые привлекают внимание пользователей.
Креатив всегда в тренде
Эмоции и вовлеченность
Визуальный контент должен вызывать эмоции и стимулировать аудиторию на взаимодействие. Используйте яркие и эмоциональные изображения, вызывающие положительные ассоциации с вашим брендом. Задавайте вопросы, проводите опросы и конкурсы, чтобы поощрять комментирование и обмен мнениями. Регулярно отвечайте на комментарии и сообщения, показывая своей аудитории, что вы цените их мнение.
Не забывайте об интерактивных элементах, таких как стикеры, опросы и тесты, чтобы повысить вовлеченность. Важно помнить, что цель визуального контента — не только продемонстрировать ваш продукт, но и установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне.
Пример того, как бренд пытается вовлечь свою аудиторию в диалог
Тренды 2025 года в визуальном контенте
В 2025 году мир визуального контента будет диктовать свои правила, отражая изменения в общественных настроениях и технологических возможностях. Мы увидим продолжение и развитие некоторых уже известных трендов, а также появление новых неожиданных направлений.
Минимализм против максимализма
Минимализм, как и прежде, остается на пике популярности. Однако в 2025 году он эволюционирует: простота и лаконичность соединятся с яркими сочными цветами и эклектичными элементами. Также мы увидим более смелое использование геометрических форм и графических элементов, создающих ощущение чистоты и порядка, но при этом не лишенных эмоциональности. В качестве дополнительного элемента дизайнеры будут использовать простую, но эффектную анимацию, подчеркивающую динамику и интерактивность.
Рекламный баннер «Бургер Кинг»
Экологичность и естественность
В настоящее время в тренде устойчивое потребление (синоним экологичности). Это отразится в визуальном оформлении продуктов. Например, популярностью будут пользоваться стили с акцентом на естественные текстуры и формы, цветовые палитры, природные ландшафты.
Реклама одноразовой посуды из органического материала
Пиксельная графика
Пиксельная графика — это символ видеоигр 80-х и 90-х, возвращающих нас в прошлое и рождающих ностальгию по детству. Бренды уже оценили этот эффект и активно внедряют в жизнь. Пример: упаковка пиццы бренда Pizza Hut, использовавшего в оформлении стиль аркадной игры Pac-Man. Также ожидается, что пиксельная графика будет широко применяться в брендинге одежды. Красивыми моделями уже никого не удивишь, а вот пиксель-арт — это свежо и оригинально.
Аркадный стиль в оформлении упаковки Pizza Hut
Рисованные иллюстрации
Современные потребители устали от однообразной айдентики, которую сделали сверхдоступной стоки со своими готовыми шаблонами. Поэтому в 2025 году рисованные иллюстрации могут стать настоящим спасением для брендов, стремящихся выделиться. Они придают уникальность и индивидуальность, позволяя компаниям создать запоминающийся образ.
Иллюстрации для ресторана Siesta Fiesta
«Пухлые» шрифты
Прямая противоположность минимализму. Эти объемные «надувные» буквы привлекают внимание и создают ощущение игривости. Дизайнеры активно экспериментируют с типографикой, создавая необычные текстовые оформления, которые могут быть использованы в различных контекстах: от рекламных баннеров до упаковки.
Реклама от шведской компании Oatly, занимающейся изготовление молочных продуктов из овса
Таким образом, 2025 год обещает быть насыщенным и разнообразным в плане визуального контента. Бренды, которые смогут адаптироваться к этим трендам и использовать их в своей стратегии, смогут не только выделиться на фоне конкурентов, но и установить более глубокую связь со своей аудиторией.
- Аналитики предсказывают возможное банкротство Ubisoft в 2025 году - 20/12/2024 21:18
- Эксперты предупредили о новой схеме новогоднего мошенничества с предложениями подработки - 20/12/2024 20:02
- Новогодние праздники 2024-2025: как отдыхаем и планируем отпуск - 20/12/2024 19:51
