Аудитория мессенджера Павла Дурова достигла рекордных показателей на фоне падения конкурентов, однако грядущие блокировки и стремительный рост платформы Max грозят перекроить цифровой рынок уже к лету 2026 года.
Российский рынок мессенджеров пережил тектонический сдвиг, к которому шел последние несколько лет. По итогам января 2026 года Telegram официально стал самой популярной платформой для общения в стране, сместив с первой строчки многолетнего лидера WhatsApp*. Опираясь на данные Mediascope, аналитики компании Okkam зафиксировали исторический максимум: аудитория десктопной и мобильной версий детища Павла Дурова достигла 95,98 миллиона пользователей старше двенадцати лет. Конкурент от корпорации Meta, чья деятельность признана в РФ экстремистской, отстал более чем на шесть миллионов, остановившись на отметке в 89,42 миллиона. Журнал Forbes отмечает, что еще в декабре прошлого года расстановка сил была иной, и WhatsApp* надежно удерживал пальму первенства, обгоняя Telegram почти на миллион уникальных посетителей.
Однако триумф оказался омрачен стремительно меняющейся технологической реальностью и прямым вмешательством регуляторов. Уже в феврале статистика показала совершенно иную динамику, обнажив уязвимость привычных сервисов. База пользователей WhatsApp* обрушилась на внушительные 9,1 миллиона человек, откатившись до 80,3 миллиона. Telegram отделался легким испугом, потеряв лишь 286 тысяч активных аккаунтов. На фоне этого падения на сцену уверенно вышел новый игрок — мессенджер Max. Всего за месяц его аудитория выросла с 73,73 до 77,56 миллиона пользователей, продемонстрировав беспрецедентные темпы захвата освобождающихся цифровых ниш.
Эксперты связывают такие резкие колебания с инфраструктурными ограничениями и техническими сбоями. Председатель совета Фонда развития цифровой экономики Герман Клименко подчеркивает, что WhatsApp* пострадал первым из-за ранее введенных мер воздействия на трафик. При этом недавнее искусственное замедление работы Telegram пока не привело к фатальным последствиям. Руководитель одного из подразделений Okkam Кристина Мовсесян обращает внимание на то, что суточный охват платформы просел всего на два процента, а рекламодатели вовсе не заметили изменений, продолжая штатно инвестировать в маркетинговые кампании. Впрочем, аналитики предупреждают, что реальный отток пользователей Telegram станет очевиден лишь через два-три месяца, когда накопится кумулятивный эффект от технических сложностей.
Главным испытанием для коммуникационной отрасли станет грядущий апрель. В феврале появились сведения о подготовке к полной блокировке Telegram на территории России в первых числах второго квартала. В качестве основной причины такого радикального шага власти называют участившиеся случаи использования платформы для вербовки несовершеннолетних к совершению противоправных действий. Эта перспектива заставляет миллионы людей уже сейчас искать надежные альтернативные каналы связи, что напрямую отражается на взрывном росте новых приложений.
Специалисты сходятся во мнении, что к середине 2026 года ландшафт цифрового общения в стране изменится до неузнаваемости. Партнер Comnews Research Леонид Коник прогнозирует, что именно платформа Max станет безоговорочным лидером в России, поглотив основную массу мигрирующей аудитории.
Привычные WhatsApp* и Telegram вряд ли исчезнут с экранов смартфонов полностью, однако массовое использование средств обхода блокировок радикально исказит официальную статистику. Отечественные пользователи, включающие VPN, будут распознаваться системами аналитики как иностранцы, что де-юре выведет западные сервисы из российских рейтингов. Чтобы оставаться в курсе того, как технологические гиганты делят рынок и какие инструменты придут на смену привычным приложениям, подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report.
* Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
- Samsung назвала смартфоны, которые получат Android 16 и One UI 8.5 - 05/03/2026 17:46
- Telegram обошел WhatsApp в России, но готовится сдать позиции - 05/03/2026 17:06
- Эксперты нашли в мессенджере MAX скрытый модуль, который «стучит» в Роскомнадзор - 05/03/2026 17:00
