Сервис, который в 2018 году прочили на место заблокированного детища Павла Дурова, окончательно прекращает работу 27 февраля. Иронично, что новость о «смерти» платформы стала заметной лишь спустя неделю после официального анонса — аудитория просто не обратила внимания.
История российского рынка мессенджеров перелистывает, возможно, одну из самых поучительных страниц. Проект «ТамТам», запущенный холдингом Mail.ru Group (ныне VK) и некогда претендовавший на лавры главной национальной платформы для общения, уходит в небытие. Команда разработчиков уведомила пользователей о полном прекращении обслуживания с 27 февраля 2026 года. Однако самым показательным в этой ситуации стал не сам факт закрытия, а реакция на него: информационный вакуум. Сообщение о ликвидации сервиса висело в новостных лентах и рассылках целую неделю, прежде чем профильные медиа и техноблогеры вообще обнаружили этот факт. Это стало своего рода эпитафией амбициям, которые так и не встретились с реальностью.
Судьба «ТамТам» была неразрывно связана с турбулентностью 2017–2018 годов. Мессенджер, выросший из функции личных сообщений социальной сети «Одноклассники», был спешно переупакован в самостоятельный продукт именно в тот момент, когда над Telegram в России сгущались тучи. Весной 2018 года, на пике попыток Роскомнадзора заблокировать платформу Павла Дурова, «ТамТам» развернул агрессивную маркетинговую кампанию. Реклама сервиса появлялась в печатных СМИ, на билбордах и даже в официальных рекомендациях чиновников, которые искали «белую» альтернативу опальному мессенджеру. Тогда казалось, что административный ресурс в купе с готовой инфраструктурой Mail.ru Group способны перекроить рынок.
Однако ставка на импортозамещение в цифровой среде не сыграла. Пользователи, массово осваивавшие VPN и прокси-сервера для доступа к Telegram, восприняли навязываемую альтернативу со скепсисом. Основной претензией к «ТамТам» тогда стала не функциональность — технически приложение работало исправно, предлагая каналы, звонки и стикеры, — а вопросы приватности и происхождения. В массовом сознании закрепился нарратив о том, что переход на отечественную платформу равносилен отказу от тайны переписки. В итоге, вместо миграции миллионов активных юзеров, сервис получил лишь кратковременный приток любопытствующих и лояльную, но возрастную аудиторию «Одноклассников», для которых он и был изначально понятен.
Спустя годы, после разблокировки Telegram и его превращения в доминирующее медиапространство, существование «ТамТам» стало напоминать чемодан без ручки. Внутри экосистемы VK происходили тектонические сдвиги: холдинг активно развивал «VK Мессенджер», интегрируя его во все свои сервисы и делая ставку на бесшовное общение внутри социальной сети ВКонтакте. Наличие второго, дублирующего продукта, не имеющего уникального торгового предложения и стагнирующей базой пользователей, стало экономически нецелесообразным. Аналитики рынка давно предрекали подобный исход, указывая на то, что поддержка серверов и команды разработки ради проекта-призрака не вписывается в стратегию оптимизации активов обновленного VK.
Сейчас, когда до отключения серверов остаются считанные дни, пользователям предложено сохранить свои архивы. Процедура стандартна для подобных ситуаций: можно выгрузить переписки и медиафайлы, чтобы не потерять цифровые воспоминания. Тем не менее, массового исхода или паники не наблюдается — те, кто хотел уйти, сделали это много лет назад. Закрытие «ТамТам» ставит точку в споре о том, можно ли создать успешный социальный продукт «сверху», опираясь на конъюнктуру, а не на органический запрос аудитории. Рынок доказал, что лояльность пользователей невозможно назначить приказом или купить рекламными бюджетами.
Уход «ТамТам» проходит тихо, без громких прощальных манифестов и ностальгических флешмобов. Это редкий случай в IT-индустрии, когда смерть сервиса подтверждает его прижизненный статус — он был «запасным аэродромом», на который так и не приземлились основные рейсы. Для российской IT-сферы это важный урок: технологии выживают, но продукты без собственной идентичности и доверия аудитории обречены на забвение, даже если за ними стоят гиганты индустрии.
Чтобы не пропустить, какие еще сервисы готовятся к выходу или, наоборот, к закрытию, и понимать реальную картину IT-рынка, читайте наш телеграм-канал Digital Report.
- «Убийца» Telegram не выжил, мессенджер ТамТам закрывается - 18/02/2026 12:21
- Максут Шадаев обвинил Telegram в работе на западные спецслужбы - 18/02/2026 11:39
- В России массово аннулируют ввозные сертификаты на технику Apple - 18/02/2026 11:22
