Японский гигант Sony сделал неожиданный ход, который может свидетельствовать о подготовке к возвращению на российский рынок. Спустя более трех лет после официальной приостановки деятельности, корпорация подала заявки на регистрацию своих самых известных брендов — Walkman, Bravia и Xperia — в Роспатент. Этот шаг, на первый взгляд формальный, вызывает массу вопросов о долгосрочной стратегии компании.
Что произошло?
Как стало известно 12 октября 2025 года из базы Федеральной службы по интеллектуальной собственности, корпорация Sony Group 3 октября подала три заявки на регистрацию товарных знаков. Речь идет о культовых именах, знакомых нескольким поколениям: Walkman (музыкальные плееры), Bravia (телевизоры) и Xperia (смартфоны).
Заявки поданы по классу № 9 Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), который как раз и охватывает всю эту электронику. Важно отметить, что компания регистрирует не просто названия, а полноценные логотипы брендов, что говорит о желании защитить визуальную идентичность своих продуктов.
Контекст: Уход, но не полный
Этот шаг выглядит особенно интригующе на фоне событий прошлых лет. В марте 2022 года Sony официально объявила о приостановке поставок своих игровых приставок PlayStation, аксессуаров и игр в Россию. Также была прекращена работа популярного онлайн-магазина PlayStation Store.
Согласно финансовой отчетности российского подразделения за 2024 год, компания к тому моменту уже распродала все остаточные запасы товаров на складах. Однако, что показательно, Sony не ликвидировала юридическое лицо и сохранила доходы от услуг по гарантийному обслуживанию и административному сопровождению. Фактически, компания поставила бизнес на паузу, но не сожгла за собой все мосты.
Зачем регистрировать бренды, если ты ушел?
Подача заявок на регистрацию товарных знаков может иметь несколько объяснений, и не все из них означают немедленное возвращение на полки магазинов. Самая очевидная и прагматичная причина лежит в плоскости защиты интеллектуальной собственности. Если срок действия старых товарных знаков истекает, их необходимо продлить, чтобы никто другой не смог законно выпустить поддельные телевизоры «Bravia» или смартфоны «Xperia». Потеря контроля над своими ключевыми брендами в такой большой стране, как Россия, — это серьезный удар по репутации и потенциальные многомиллионные убытки в будущем.
Однако за этой юридической необходимостью могут скрываться и более далекоидущие планы. Крупные корпорации планируют свою деятельность на годы вперед, и подача заявок может быть первым шагом в долгосрочной стратегии по возобновлению операций, когда геополитическая обстановка изменится. Чтобы вернуться на рынок, компании нужны действующие, юридически защищенные товарные знаки, и подготовка этого плацдарма заранее — логичный и взвешенный бизнес-ход. Конечно, это может быть и просто стандартной процедурой по поддержанию ценных нематериальных активов, чем, безусловно, являются товарные знаки для глобальной корпорации, не связанной с немедленными планами по продажам.
Тем не менее, выбор для регистрации трех ключевых потребительских брендов одновременно говорит о том, что Sony не готова вычеркивать российский рынок из своих планов. Пока рано говорить о конкретных сроках, но этот шаг — явный сигнал о том, что японский гигант держит руку на пульсе и оставляет для себя открытой дверь к возвращению.
Чтобы быть в курсе дальнейших шагов Sony и других технологических гигантов, подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report.
- Просроченный сертификат превратил топовые мыши Logitech в бесполезный пластик - 07/01/2026 14:27
- Единый стандарт для шаурмы в России заработает к концу 2026 года - 07/01/2026 13:35
- В России нашли способ пользоваться Spotify Premium бесплатно, но есть одно «но» - 07/01/2026 13:05
