Корейский гигант оказался перед сложным выбором: пожертвовать прибылью ради доли рынка или переложить расходы на потребителя, отложив релиз главной новинки года.
В технологическом мире намечается серьезный сдвиг привычного календаря премьер. Линейка смартфонов Samsung Galaxy S26, традиционный анонс которой ожидался в начале года, скорее всего, задержится до весны. По информации авторитетного корейского издания The Bell, компания перенесла релиз на март 2026 года. Однако задержка — это лишь вершина айсберга. Главной проблемой для топ-менеджмента Samsung стало ценообразование: внутри корпорации идут ожесточенные споры о том, как сохранить рентабельность флагманов в условиях беспрецедентного удорожания компонентов.
Ситуация, в которой оказался южнокорейский вендор, выглядит как идеальный шторм. Ключевой фактор кризиса — резкий скачок цен на память. Глобальный бум искусственного интеллекта перекроил рынок полупроводников: производители переориентировали мощности на выпуск дорогостоящей HBM-памяти для серверов, что создало дефицит стандартных модулей DRAM и NAND для потребительской электроники. Для Samsung это означает кратный рост себестоимости каждого устройства. Если раньше колебания цен на чипы можно было компенсировать за счет объемов, то теперь математика не сходится.
Дополнительное давление оказывает внутренняя стратегия компании. Samsung активно продвигает инновационный форм-фактор — тройную «раскладушку» Galaxy Z TriFold. Чтобы сделать это устройство хоть сколько-нибудь доступным для массового потребителя и закрепить за собой статус технологического лидера, компания фактически субсидирует его продажи. Убытки или минимальная маржа на экспериментальных гаджетах должны перекрываться стабильными доходами от основной серии Galaxy S. Но в этом году «дойная корова» сама нуждается в финансовой поддержке.
Источники The Bell указывают, что сохранение прежних ценников на Galaxy S26 приведет к тому, что продажа базовых моделей станет убыточной. Это сценарий, на который руководство пойти не готово. С другой стороны, повышение стоимости несет в себе огромные риски. Рынок смартфонов и без того стагнирует, а конкуренция с Apple и агрессивными китайскими брендами, вроде Xiaomi, достигла пика. Потребитель может просто не простить очередного подорожания, особенно на фоне того, что iPhone остается эталоном ликвидности.
Помимо «железа», на себестоимость давят и операционные расходы. Инфляция привела к росту затрат на персонал, а маркетинговые войны требуют все больших бюджетов. Продвижение функций искусственного интеллекта Galaxy AI, которые станут главной фишкой S26, требует колоссальных вложений в рекламу и обучение пользователей. Компания оказалась в ситуации, где каждый шаг выглядит проигрышным: либо потеря прибыли, либо потеря аудитории.
Смещение релиза на март дает Samsung время для маневра. Эти два месяца могут быть использованы для переговоров с поставщиками и финализации стратегии. Возможно, компания попробует нивелировать рост цен за счет изменения комплектаций или использования собственных процессоров Exynos на большем количестве рынков, хотя это решение традиционно вызывает критику у фанатов бренда.
Мартовский дебют также означает, что Samsung пропустит стратегически важный период продаж после Китайского Нового года, отдав инициативу конкурентам. Это рискованный гамбит, который показывает, насколько серьезны внутренние сомнения. Эпоха, когда флагманы выходили по расписанию и с предсказуемым ценником, похоже, уходит в прошлое. Теперь за технологический прогресс и эксперименты с гибкими экранами придется платить рядовому покупателю, выбирающему стандартный смартфон.
Больше оперативной аналитики и инсайдов о ситуации на рынке технологий читайте в телеграм-канале Digital Report.
- Samsung планирует повышение цен на Galaxy S26 - 29/12/2025 17:01
- Интернет в Москве и Петербурге замедлят в Новый год - 29/12/2025 16:34
- Суд отказался рассматривать коллективный иск к Роскомнадзору из-за блокировок звонков - 29/12/2025 16:01
