6 декабря 2025 года войдет в историю российского интернета как день, когда отечественная платформа впервые переиграла глобального гиганта на «своем поле». Технические ограничения и полтора года «деградации оборудования» сделали то, что казалось невозможным: зрители начали массово мигрировать на российские сервисы.
В российском цифровом пространстве произошла символическая смена лидера. Видеохостинг Rutube официально обошел YouTube по количеству дневной аудитории (DAU). Согласно данным Mediascope, предоставленным пресс-службой российского сервиса, 6 декабря число пользователей, зашедших на Rutube, составило 23,8 миллиона человек. Американская платформа, долгое время удерживавшая безусловное первенство, в этот же день собрала лишь 22,6 миллиона зрителей.
Этот перелом назревал давно, но именно сейчас количественные изменения перешли в качественные. Еще год назад подобная статистика казалась недостижимой мечтой для отечественных разработчиков, однако последовательная политика замедления трафика зарубежного конкурента принесла свои плоды. Месячная аудитория Rutube (MAU) также демонстрирует взрывной рост, достигнув отметки в 80 миллионов человек. Это означает, что подавляющее большинство российских интернет-пользователей теперь так или иначе взаимодействуют с национальным видеохостингом.
Ситуация с YouTube в России развивается по сценарию «удушения скоростью». Проблемы с доступом начались еще летом 2024 года, когда скорость загрузки роликов на десктопных версиях упала до критических значений. Официальной версией происходящего, которую транслируют операторы связи и регуляторы, остается «деградация оборудования Google Global Cache» (GGC). По этой логике, серверы, кэширующие контент внутри страны, выходят из строя без обслуживания и обновлений со стороны Google, что и приводит к падению качества. Однако независимые телеком-эксперты неоднократно указывали на то, что характер замедления больше напоминает искусственное регулирование через ТСПУ (технические средства противодействия угрозам).
Фраза «деградация оборудования не помеха», звучащая в контексте успехов российских платформ, приобретает двойной смысл. С одной стороны, она указывает на то, что отечественные сервисы нарастили собственные мощности, с другой — иронично подчеркивает, что именно технические проблемы конкурента стали главным драйвером их роста. Пользовательский опыт на YouTube за последние полтора года кардинально ухудшился: необходимость использовать обходные пути, долгая буферизация и отсутствие монетизации для авторов утомили аудиторию. Люди голосуют вниманием за тот сервис, который просто работает — нажимаешь «плей», и видео идет.
Стоит отметить, что Rutube — не единственный бенефициар падения американского гиганта. Еще в январе 2025 года о лидерстве по ряду метрик заявляла платформа «VK Видео». Рынок видеохостинга в России перестал быть монополярным и превратился в поле жесткой конкурентной борьбы между двумя отечественными экосистемами. Если VK делает ставку на интеграцию с социальной сетью и эксклюзивные шоу популярных блогеров, то Rutube активно развивает телевизионный контент и новостную повестку, привлекая более взрослую и консервативную аудиторию.
Миграция контент-мейкеров также сыграла ключевую роль. Если в 2024 году блогеры лишь дублировали свои ролики на российские площадки «для галочки», то к концу 2025 года многие перенесли туда основную активность. Причина проста: там, где есть зритель и работают рекламные инструменты, появляются и деньги. YouTube, отключивший монетизацию для россиян еще в 2022 году, держался исключительно на инерции привычки и огромной библиотеке контента. Теперь же, когда доступ к этому архиву затруднен, привычка начала ломаться.
Тем не менее, эксперты призывают не путать охваты с вовлеченностью. Превосходство в суточной аудитории (количестве уникальных пользователей, зашедших на сайт) — это важная, но не единственная метрика. По времени, проводимому на платформе (Time Spent), YouTube исторически лидировал с огромным отрывом благодаря своим алгоритмам рекомендаций, которые годами удерживали зрителя у экрана. Смогут ли российские алгоритмы предложить столь же «залипательную» ленту, покажет время, но факт остается фактом: 6 декабря 2025 года стало точкой невозврата для российского видеорынка.
Оставайтесь в курсе главных медиа-трендов и инсайдов индустрии — подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report.
- Рекордный импорт мандаринов из Китая в Россию превысил $78 млн - 22/12/2025 01:51
- Появилась новая схема кражи Apple ID и блокировки iPhone - 21/12/2025 20:25
- Microsoft превращает Android-смартфоны в пульт управления Windows - 21/12/2025 20:19
