Подписанный Путиным закон о принудительной установке RuStore на смартфоны поставил российских продавцов iPhone в безвыходную ситуацию. С 1 сентября 2025 года ритейлеры рискуют остаться без главного источника прибыли или столкнуться с массовыми исками покупателей.
Замкнутый круг параллельного импорта
Главная проблема заключается в том, что iPhone поступают в Россию исключительно через параллельный импорт без каких-либо российских предустановок. Продавцы получают устройства из Дубая, Гонконга, США и других стран, где RuStore не предусматривается изначально.
Получается замкнутый круг: закон обязывает продавать только устройства с RuStore, но продавцы получают технику без него. Более того, не все ритейлеры имеют техническую возможность или разрешение на самостоятельную установку приложений на запечатанные устройства.
Участники рынка считают, что продажа iPhone фактически остановится через параллельный импорт у крупных ритейлеров. Останется только «серый» рынок, что приведет к кардинальным изменениям в сфере продаж Apple-техники.
Кто понесет наказание
Согласно новому законодательству, именно продавцов будут привлекать к ответственности за нарушение требований. Роспотребнадзор предупредил об ответственности за продажу смартфонов без RuStore. Контролирующие органы могут не только штрафовать, но и полностью запретить продажу нарушающих требования устройств.
Ритейлеров могут привлечь к административной ответственности по статье 14.8 КоАП, хотя они не могут влиять на то, что приходит в коробках параллельного импорта. Продавцы фактически становятся заложниками ситуации между российским законодательством и политикой Apple.
Прогнозы роста цен
Эксперты прогнозируют серьезное влияние закона на стоимость iPhone в России. Главный редактор портала itzine.ru Сергей Кузнецов отмечает, что цена на iPhone может вырасти на 10-20%. И это не предел.
Представители серого рынка настроены еще более пессимистично: «Если Apple не разрешит запуск RuStore на iOS, и продажи iPhone через крупный ритейл остановятся, то цены на сером рынке взлетят на 20–30% минимум. Это не из-за нехватки устройств, а просто потому, что каналов покупки станет меньше, и будет проще манипулировать ценами».
Текущая ситуация с ценами
Интересно, что закон вступает в силу в период относительной стабилизации цен на iPhone. Рубль укреплялся весь 2025 год и к концу июня держится на уровне 78,5 рублей за доллар. Вся серия iPhone 16 подешевела уже в два раза, и положительная динамика продолжается последние три месяца.
Однако это временное явление может кардинально измениться с 1 сентября. Если крупные ритейлеры действительно прекратят продажи iPhone, рынок сократится до небольших серых поставщиков, что неизбежно приведет к росту цен.
Варианты для ритейлеров
У продавцов остается несколько неприятных вариантов. Первый — продавать iPhone с пометкой «товар с дефектом», что формально не запрещает закон, но наносит серьезный удар по репутации и продажам.
Второй вариант — попытаться самостоятельно устанавливать RuStore на каждое устройство перед продажей. Однако это технически сложно, требует вскрытия упаковки и может повлечь претензии о продаже вскрытого товара как нового.
Третий путь — полностью отказаться от продажи iPhone и сосредоточиться на Android-устройствах, где RuStore предустанавливается без проблем.
Падение спроса усугубляет ситуацию
Проблема накладывается на уже наблюдающееся снижение спроса на iPhone в России. Продажи iPhone в России упали в 1,5–2 раза в начале 2025 года по сравнению с 2024-м. В январе 2025 года онлайн было продано 57,8 тысячи iPhone, тогда как в январе 2024 года — 127,1 тысячи.
Среди причин падения спроса эксперты называют высокие цены на последние модели, отсутствие официальной активности Apple в России и проблемы с приложениями и сервисами на iOS. Новые ограничения только усугубят эту тенденцию.
Последствия для экосистемы
Сокращение официальных каналов продаж iPhone может привести к серьезным изменениям в российской экосистеме мобильных устройств. Покупатели все чаще обращают внимание на флагманские модели Samsung и Huawei как альтернативу iPhone.
Это может ускорить переход пользователей на Android-устройства, где российские сервисы работают без ограничений, а цены остаются более стабильными благодаря официальным поставкам производителей.
Что будет с гарантией
Ситуация с гарантийным обслуживанием также может ухудшиться. Крупные ритейлеры сейчас предоставляют собственную гарантию на iPhone через параллельный импорт, но при переходе продаж в серую зону качество сервиса неизбежно снизится.
Покупатели рискуют остаться без какой-либо гарантии или получить ее только от небольших продавцов, которые не всегда могут обеспечить качественное обслуживание на протяжении двух лет.
Прогноз на осень
С 1 сентября 2025 года российский рынок iPhone может кардинально измениться. Если Apple не пойдет на уступки и не откроет возможность установки RuStore, крупные ритейлеры действительно могут прекратить продажи или существенно их сократить.
Это приведет к росту цен на 20-30%, ухудшению сервиса и фактическому переходу рынка iPhone в теневую зону. Для российских потребителей это означает более высокие цены, худшее качество обслуживания и ограниченный выбор.
Закон о RuStore, задуманный для поддержки российских разработчиков, может парадоксальным образом ускорить уход российских потребителей от экосистемы Apple к более доступным и функциональным Android-устройствам.
Следите за развитием ситуации с российским рынком технологий в нашем Telegram-канале Digital Report — анализируем влияние законов на потребителей!
- В iOS 26.3 появится запрет на отслеживание геопозиции операторами связи - 27/01/2026 11:45
- Павел Дуров назвал пользователей WhatsApp «идиотами» - 26/01/2026 23:16
- Яндекс научил ИИ блокировать телефонных мошенников - 26/01/2026 20:39
