Для миллионов россиян, которые перешли с обычных сигарет на «более безопасные» системы нагревания табака, 23 октября принесло тревожные новости. Губернатор Нижегородской области Глеб Никитин сообщил, что вслед за вейпами в России могут полностью запретить и IQOS с GLO. Учитывая, что идею тотального запрета курительных устройств ранее поддержал Владимир Путин, это заявление уже не выглядит просто региональной инициативой.
Давайте разберемся, что происходит. Война с вейпами идет уже давно. Яркие, ароматные «парилки» прочно ассоциируются с подростками, и борьба с ними шла под флагом защиты детей. Идея запретить их (или, как минимум, все ароматические добавки, что почти равносильно запрету) нашла широкую поддержку. Большинство, даже курильщики, с этим соглашались: да, детей надо оградить.
Но новость о возможном запрете IQOS — это совсем другая история. Это меняет правила игры.
Системы нагревания табака (СНТ), такие как IQOS от Philip Morris и GLO от British American Tobacco, всегда стояли особняком. Это не вейпы. В них используется не жидкость, а настоящий табак в специальных «стиках». Производители потратили миллиарды долларов, чтобы доказать: при нагревании, а не горении, выделяется на 90-95% меньше вредных веществ.
Вся маркетинговая стратегия этих устройств строилась не на привлечении молодежи, а на «снижении вреда» для существующих взрослых курильщиков. Им предлагали не бросить, а «переключиться». И миллионы переключились, поверив, что нашли более цивилизованную и менее вредную альтернативу сигарете.
И вот теперь заявление Никитина фактически стирает эту грань. Оно ставит знак равенства между подростковыми вейпами и взрослыми СНТ. Для табачных гигантов это катастрофа. Они вложили огромные средства в российский рынок (вспомним хотя бы гигантскую фабрику Philip Morris под Санкт-Петербургом, ориентированную именно на стики). По сути, вся их стратегия «будущего без дыма» летит в трубу.
Почему это происходит? Есть две версии.
Первая — формальная. Чиновники и Минздрав могли прийти к выводу, что аргумент о «снижении вреда» — просто уловка. Что никотин в любой форме вызывает зависимость, а долгосрочные эффекты от вдыхания нагретого табачного аэрозоля всё ещё до конца не изучены. Проще говоря, решили «вырубить» всё, что не является классической сигаретой.
Вторая версия — экономическая и политическая. После ухода многих западных брендов табачные гиганты хоть и остались, но их статус «подвешен». Удар по их самому маржинальному и современному продукту (а IQOS — это именно он) может быть частью более крупной игры по переделу рынка.
Ссылка на поддержку президента здесь — ключевой момент. Владимир Путин действительно давал поручения правительству рассмотреть жесткие меры по ограничению «электронных систем доставки никотина». И хотя губернатор Никитин — региональный лидер, его слова звучат как анонс федерального решения.
Что в итоге? Для миллионов пользователей IQOS и GLO наступают смутные времена. «Безопасная гавань», куда они сбежали от сигаретного дыма, внезапно оказалась под угрозой сноса. Ироничное «обрадуйте знакомых курильщиков» из новостных лент звучит зловеще. Ведь главный вопрос, на который пока нет ответа: если запретят и вейпы, и IQOS, куда пойдут эти миллионы людей? Не вернется ли большинство из них к старым добрым, но гарантированно вредным сигаретам?
Хотите знать больше о том, как технологии и решения чиновников влияют на нашу жизнь? Подписывайтесь на наш телеграм-канал Digital Report
- Просроченный сертификат превратил топовые мыши Logitech в бесполезный пластик - 07/01/2026 14:27
- Единый стандарт для шаурмы в России заработает к концу 2026 года - 07/01/2026 13:35
- В России нашли способ пользоваться Spotify Premium бесплатно, но есть одно «но» - 07/01/2026 13:05
