Россияне скупили рекордные 10 миллионов роутеров для проводного интернета

Массовые сбои в региональных сотовых сетях и бум устройств умного дома спровоцировали исторический скачок спроса на стационарное оборудование. Рынок связи, который годами казался стагнирующим, внезапно обновил максимумы десятилетия.

Рынок домашней электроники переживает неожиданный ренессанс в сегменте, который еще недавно считался абсолютно консервативным. За минувший 2025 год в стране было реализовано около 10 миллионов беспроводных маршрутизаторов, репитеров и аналогичного сетевого оборудования. По данным исследовательской компании «ГФК-Русь», этот показатель стал абсолютным рекордом как минимум за последние пять лет. Ритейлеры и маркетплейсы фиксируют аномальный всплеск потребительского интереса, который не вписывается в рамки планового обновления техники: общий рост продаж в категории составил от 30 до 60 процентов в зависимости от площадки.

Цифры с торговых витрин наглядно иллюстрируют масштаб тенденции. В Wildberries отмечают увеличение реализации стационарных Wi-Fi-роутеров на 70% в денежном выражении и на 60% в количественном. Схожая динамика наблюдается у профильных ритейлеров, таких как «Холодильник.ру», а пресс-служба провайдера «Дом.ру» зафиксировала прирост спроса на абонентское оборудование на уровне 27%. При этом ажиотаж не спадает. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подчеркивает, что тренд уверенно перешел в 2026 год: уже в январе продажи сетевого оборудования превысили прошлогодние показатели аналогичного периода на 55%. За этими сухими цифрами скрывается серьезная трансформация пользовательских привычек, продиктованная изменившейся инфраструктурной реальностью.

Главным драйвером этого стихийного обновления стала элементарная потребность в стабильной связи. Начиная с мая 2025 года во многих регионах страны периодически происходят отключения или серьезные ограничения работы мобильного интернета. То, что изначально воспринималось как временные технические трудности, быстро превратилось в фактор, напрямую влияющий на повседневную жизнь и экономику. Особенно остро проблему ощутил малый бизнес. Владельцы пунктов выдачи заказов, небольших магазинов и сервисных компаний, которые годами обходились мобильными тарифами и смартфонами в режиме модема, внезапно столкнулись с параличом операционной деятельности. Невозможность провести оплату по терминалу, сбои в доступе к облачным кассам и рабочим базам данных сделали стационарный проводной канал не просто удобной опцией, а критическим условием выживания. Экономия на тарифах отошла на второй план, уступив место жесткому требованию непрерывности соединения.

Массовый исход бизнеса и частных пользователей в проводные сети подтверждается фундаментальной отраслевой статистикой. Аналитики компании «ТМТ Консалтинг» зафиксировали, что только за третий квартал 2025 года число пользователей фиксированного домашнего интернета увеличилось на 500 тысяч абонентов, достигнув отметки в 38,46 миллиона подключенных домохозяйств. Эксперты называют этот квартальный скачок рекордным за последнее десятилетие. Очевидно, что полагаться исключительно на сотовые вышки больше нельзя, поэтому потребители начали возвращаться к оптике и витой паре, для раздачи которых внутри помещения неизбежно требуется качественный маршрутизатор.

Однако инфраструктурные ограничения — лишь часть картины. Вторым мощным фактором стала незаметная, но тотальная цифровизация быта. Ассортимент устройств, требующих постоянного подключения к сети, расширяется колоссальными темпами. Умные колонки, телевизоры, розетки, датчики температуры и системы видеонаблюдения сегодня формируют плотную экосистему даже в обычных квартирах. Старые маршрутизаторы, работающие исключительно в диапазоне 2,4 ГГц, банально не справляются с таким количеством одновременных сессий. Ситуация усугубляется тем, что этот частотный диапазон критически перегружен соседскими сетями и бытовыми помехами. Стремясь избавиться от постоянных сбоев умного дома и медленной загрузки контента, люди вынужденно идут в магазины за современными двухдиапазонными устройствами.

Свою роль в разогреве рынка сыграли и законодательные изменения. Недавняя реформа правил недискриминационного доступа провайдеров в многоквартирные дома существенно снизила бюрократические барьеры для смены оператора связи. Получив долгожданную свободу выбора, многие абоненты стали чаще менять поставщиков услуг, а вместе с этим — отказываться от типового, часто устаревшего операторского оборудования в пользу собственных, более производительных решений, обеспечивающих полный контроль над домашней сетью. В совокупности эти факторы сформировали новую реальность телеком-рынка: стационарная связь вновь стала фундаментом цифровой независимости, а роутер превратился из пыльной коробки в коридоре в главный узел обеспечения жизнедеятельности современного дома. Чтобы всегда оставаться в курсе скрытых трендов технологического рынка и понимать, как меняется цифровая среда, подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report.