Президент подписал закон, который фактически приравнивает аккаунт в национальном мессенджере к удостоверению личности в розничной торговле. Ритейлеры готовятся обновлять кассы, а эксперты по кибербезопасности оценивают риски нового цифрового формата.
В понедельник, 29 декабря, Владимир Путин подписал закон, кардинально меняющий привычный сценарий покупок товаров с возрастными ограничениями. Теперь для подтверждения совершеннолетия при покупке алкоголя, табачной продукции или энергетиков россиянам не обязательно носить с собой паспорт — достаточно предъявить экран смартфона с открытым приложением национального мессенджера Max. Документ, опубликованный на официальном портале правовой информации, завершает юридическое оформление инициативы, которую Минцифры и депутаты Госдумы активно продвигали в течение всего 2025 года.
Нововведение коснется широкого спектра товаров. Помимо спиртного и сигарет, в перечень попали никотинсодержащая продукция (вэйпы, стики), кальяны, а также безалкогольные тонизирующие напитки, продажа которых несовершеннолетним была ограничена ранее. Более того, закон разрешает использовать цифровой профиль в мессенджере для подтверждения возраста при покупке бытовых товаров, содержащих сжиженный углеводородный газ, при участии в лотереях и даже для прохода на зрелищные мероприятия с возрастным цензом «18+».
Технически процедура выглядит как логичное развитие системы биометрической идентификации и профилей на «Госуслугах», но упакованное в более массовый и удобный интерфейс. Покупателю не нужно передавать кассиру свой телефон или демонстрировать скан паспорта, где видны серия, номер и прописка. Проверка происходит через специальный раздел «Цифровой ID» внутри мессенджера Max. Приложение генерирует динамический QR-код, который действует ограниченное время — обычно около 30 секунд. Кассир сканирует его, и кассовая система магазина получает с серверов подтверждение: «Да, этому клиенту больше 18 лет». Сами персональные данные при этом остаются скрытыми от продавца, что в теории повышает приватность граждан в бытовых ситуациях.
Интеграция Max в правовое поле происходила стремительно. Платформа, разработанная при участии структур VK, была представлена только весной 2025 года, но уже к осени получила статус «национального мессенджера» и стала обязательной для предустановки на все продаваемые в России гаджеты. Власти позиционируют Max не просто как замену зарубежным аналогам, но как «суперапп», связывающий общение, финансовые сервисы и государственные услуги. Возможность подтверждения возраста стала, пожалуй, самой осязаемой для рядового потребителя функцией, выводящей сервис за рамки обычного чата.
Эксперты рынка ритейла отмечают, что переходный период потребует времени. Крупные торговые сети, такие как X5 Group или «Магнит», начали тестировать сканеры для работы с цифровыми профилями еще на этапе пилотных проектов, однако малому бизнесу и небольшим магазинам у дома предстоит обновить программное обеспечение касс. Закон не обязывает магазины отказываться от бумажных паспортов — они остаются приоритетным документом, но теперь продавец не имеет права отказать в продаже, если покупатель предъявляет верифицированный профиль в Max вместо физического удостоверения.
Вопросы безопасности остаются ключевой темой дискуссий вокруг нового закона. Разработчики платформы уверяют, что подделать цифровое подтверждение возраста практически невозможно. Сделать скриншот QR-кода и отправить его несовершеннолетнему другу не получится: защита приложения блокирует захват экрана в разделе с документами, а сам код постоянно обновляется. Кроме того, доступ к разделу «Цифровой ID» защищен биометрией самого смартфона (Face ID или отпечатком пальца) либо пин-кодом, что снижает риск использования чужого телефона. Тем не менее, скептики напоминают о рисках утечек данных и социальной инженерии, когда мошенники могут попытаться получить доступ к аккаунту жертвы, который теперь становится ключом не только к переписке, но и к юридически значимым действиям.
Подписание этого закона — лишь часть масштабной кампании по цифровизации быта россиян, развернувшейся в конце 2025 года. Одновременно с правилами продажи алкоголя президент подписал пакет поправок, обязывающий управляющие компании и ресурсоснабжающие организации вести официальные домовые чаты исключительно на платформе Max. Таким образом, государство последовательно замыкает коммуникацию граждан, бизнеса и власти в едином контролируемом цифровом контуре. Если раньше смартфон был просто средством связи, то с 2026 года он окончательно превращается в полноценный цифровой дубликат гражданина, без которого сложно представить даже поход в соседний супермаркет.
Вступление закона в силу ожидается сразу после официального опубликования, однако полноценное внедрение технологии на всей территории страны займет несколько месяцев, пока ритейл будет адаптировать свою инфраструктуру под новые цифровые реалии.
Еще больше новостей о цифровой экономике и технологиях читайте в нашем телеграм-канале Digital Report.
- В России узаконили цифровые студенческие и зачетки - 29/12/2025 12:36
- Лариса Долина отказалась освобождать спорную квартиру до Нового года - 29/12/2025 12:04
- Путин разрешил покупать алкоголь и табак через мессенджер Max - 29/12/2025 11:46
