Для российских владельцев консолей новый год начался не с праздничных релизов, а с холодного душа в магазинах электроники. Ценники на свежие хиты для PlayStation 5 в крупном ритейле преодолели психологический барьер, превратив видеоигры из массового развлечения в дорогостоящее хобби.
Начало января 2026 года ознаменовалось резким скачком цен на физические носители видеоигр. Если ещё год назад стоимость новинки в пределах 8–10 тысяч рублей казалась потребителям завышенной, то теперь на полках крупных сетевых магазинов можно встретить стандартные издания блокбастеров за 14, 15 и даже 16 тысяч рублей. Ситуация, когда диск с игрой стоит как бюджетный смартфон, стала новой экономической реальностью для рынка, живущего в условиях сложной логистики и параллельного импорта.
Этот ценовой скачок не был спонтанным, хотя для многих геймеров он стал неприятным сюрпризом именно в праздничные выходные. Анализ рынка показывает, что к нынешним показателям индустрия шла последние полгода. Фундаментальной причиной остается удлинение логистических цепочек. Прямые поставки от издателей вроде Sony, Ubisoft или Electronic Arts отсутствуют уже несколько лет, а каналы параллельного импорта, пролегающие через Турцию, ОАЭ и страны СНГ, становятся всё более затратными. Каждый посредник в этой цепи закладывает свои риски и маржу, а усложнение трансграничных платежей лишь добавляет проценты к финальной стоимости товара на российской полке.
Ситуацию усугубляет и глобальная политика издателей. «Турецкий гамбит», который долгое время спасал российских игроков благодаря дешевым цифровым копиям в турецком регионе PS Store, практически перестал работать. Sony неоднократно корректировала региональные цены в лирах, приводя их в соответствие с курсом доллара и евро. В результате разница между покупкой цифровой версии через посредников и приобретением физического диска существенно сократилась. Видя это, ритейлеры почувствовали рост спроса на «физику» и скорректировали цены, страхуя себя от валютной волатильности, характерной для начала года.
Не стоит сбрасывать со счетов и фактор дефицита самих новинок. К 2026 году индустрия наконец преодолела постковидный кризис разработки, и на рынок начали выходить масштабные проекты, анонсированные годами ранее. Высокий спрос на мировом уровне позволяет дистрибьюторам диктовать условия, и российские импортеры вынуждены выкупать партии по завышенным прайсам, чтобы вообще обеспечить наличие товара. Ритейлеры, в свою очередь, понимают: преданная аудитория купит долгожданный релиз даже с наценкой, тогда как массовый покупатель будет ждать сезонных распродаж.
Именно скидки становятся единственным окном возможностей для экономного геймера. В то время как новинки стоят 16 000 рублей, игры, вышедшие полгода-год назад, можно найти с дисконтом в 30–40%. Это формирует четкое расслоение аудитории: тех, кто готов платить за «здесь и сейчас», и тех, кто переходит в режим отложенного потребления. Вторичный рынок на платформах объявлений также реагирует мгновенно — цены на б/у диски подтягиваются вслед за магазинными, хоть и остаются более демократичными.
Эксперты рынка не прогнозируют быстрого отката цен назад. Пока сохраняются текущие схемы ввоза и валютные риски, стоимость видеоигр будет оставаться высокой. Гейминг на консолях в России окончательно трансформируется в премиальный сегмент досуга, где высокий порог входа определяется не только стоимостью приставки, но и ценой каждого отдельного развлечения. Для тех, кто хочет оперативно отслеживать динамику цен, находить выгодные предложения и понимать, как меняется цифровой рынок, полезно читать качественную аналитику. Подробные разборы и новости индустрии регулярно публикует телеграм-канал Digital Report, который помогает ориентироваться в новой технологической реальности.
- В России обнаружили способ бесплатно получить подписку ChatGPT Plus за $240 - 06/01/2026 22:58
- Роспотребнадзор блокирует ввоз детских смесей Nestlé из-за угрозы отравлений - 06/01/2026 20:33
- Телескоп XRISM впервые разглядел материю у горизонта событий черной дыры - 06/01/2026 16:39
