Помните весну 2022 года? Прощальные селфи на фоне сине-желтых вывесок IKEA, последние вечеринки в McDonald’s, ощущение, что привычный мир, строившийся десятилетиями, рушится на глазах, а полки магазинов вот-вот опустеют. Казалось, уход сотен западных компаний станет для российского потребителя настоящей катастрофой. Но прошло время, и, как выяснилось, апокалипсис отменили. Более того, россияне не просто привыкли, но и, по большому счету, перестали жалеть об ушедших брендах.
От паники к очередям за «нашим» бургером
Глава Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерий Федоров недавно озвучил то, что многие уже начали ощущать на бытовом уровне: негативные эмоции от потери западных марок остались в прошлом. «Есть жизнь и без McDonald’s, есть жизнь и без IKEA», — заявил он, подкрепив свои слова ярким личным примером. По его словам, он недавно не смог купить гамбургер во «Вкусно — и точка», потому что очередь оказалась огромной.
И это не просто единичный случай. Первоначальный шок, вызванный массовым исходом компаний, сменился удивительно быстрой адаптацией. Апокалиптические прогнозы о тотальном дефиците и возвращении в девяностые не сбылись. На месте закрытых магазинов Zara и H&M появились российские, белорусские и турецкие марки. Вместо Coca-Cola на полках теперь стоят десятки отечественных аналогов, от «Доброго колы» до «Черноголовки». А «Вкусно — и точка», сохранив знакомую концепцию, меню и даже расположение ресторанов, стала главным символом этой новой потребительской реальности. Люди поняли, что базовые потребности никуда не делись, и их можно удовлетворить и без привычных логотипов. Главное, чтобы сама услуга или товар оставались доступными и понятными.
Психология привыкания и потребительский патриотизм
Что же произошло в головах у миллионов людей? Во-первых, сработал простой психологический механизм адаптации. Человек привыкает ко всему, и со временем острота потери сглаживается. Эмоциональные качели от страха и сожаления качнулись в сторону принятия новой действительности. То, что казалось трагедией, превратилось в простое бытовое неудобство, а затем и вовсе стало новой нормой.
Во-вторых, на смену ушедшим пришли новые игроки, и это дало повод для своеобразной национальной гордости. Появление «нашего русского бренда» на месте американского гиганта для многих стало доказательством того, что страна может справиться сама. Этот нарратив активно поддерживается и на государственном уровне. Потребительский патриотизм, когда выбор отечественного товара становится не только экономическим, но и идеологическим актом, начал играть все более заметную роль.
Однако за фасадом успешного импортозамещения в потребительском секторе скрывается более сложная картина. Если с фастфудом и одеждой массового сегмента все более-менее получилось, то в областях, требующих высоких технологий, проблемы остаются. Покупка нового смартфона флагманской модели, запчастей для европейского автомобиля или специализированного программного обеспечения превратилась в сложный квест с параллельным импортом, завышенными ценами и отсутствием официальной гарантии. Одно дело — скопировать рецепт бургера, и совсем другое — воспроизвести десятилетия технологических разработок.
Новая реальность: меньше выбора, больше цены
Сегодняшний российский рынок — это совершенно новый ландшафт. Он стал менее глобализированным, но более локальным. Да, выбор в некоторых категориях ощутимо сузился, а цены, подстегиваемые усложнившейся логистикой, выросли. Но страх перед пустыми полками ушел. Оказалось, что жизнь без западных брендов не просто возможна — она уже наступила, и она не так уж и страшна, как казалось поначалу. Ушла конкуренция мировых гигантов, которая часто сдерживала цены и подстегивала локальных игроков повышать качество.
Россияне прошли путь от потребительской паники до спокойного принятия. Уход западных компаний стал мощным стресс-тестом для экономики и общества, и, судя по всему, в бытовом плане этот тест был пройден. Вопрос лишь в том, какой будет эта новая реальность в долгосрочной перспективе. Сможет ли отечественный производитель не только заменить ушедших, но и предложить сопоставимое качество и инновации, не полагаясь лишь на отсутствие альтернатив? Ответ на этот вопрос покажет только время.
Чтобы быть в курсе самых важных трендов и новостей, которые формируют нашу новую реальность, подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report.
- Робот-конь Corleo на водороде от Kawasaki поступит в продажу в 2035 году - 09/01/2026 00:49
- Циклон «Фрэнсис» парализовал Москву и бьёт полувековые рекорды - 08/01/2026 20:50
- «Барселона» уничтожила «Атлетик» и ждет финала - 08/01/2026 20:46
