Маркетплейс POIZON с Nike и Adidas запустился в России

Российские покупатели получили доступ к прямым заказам с китайского маркетплейса POIZON — крупнейшей площадки брендовой одежды и обуви в мире. Но за громкими заголовками скрывается целая детективная история с судебными тяжбами, спорными доменами и сомнительными «региональными директорами».

Новость о запуске русскоязычных сайта и приложения POIZON взорвала российский рынок онлайн-торговли. О выходе на российский рынок сообщил «региональный директор Poizon Global» Дмитрий Селихов. Теперь россияне якобы могут заказывать Nike, Adidas, New Balance напрямую, без посредников и переплат.

Почему все не так просто

POIZON — это действительно феномен китайского e-commerce. По данным самой площадки, ежемесячно ей пользуются 100 миллионов человек. К 2023 года аудитория маркетплейса превысила 300 миллионов покупателей в месяц. Для сравнения, Ozon обслуживает около 12 миллионов пользователей в месяц.

Китайская площадка славится жесткой системой проверки подлинности товаров. Кроссовки проверяются по 16 параметрам, каждая пара получает бирюзовую пломбу с уникальным номером. На родине маркетплейс называется Dewu и работает исключительно на внутренний рынок Китая.

Но российская история с POIZON оказалась сложнее, чем кажется на первый взгляд.

Детективная история с доменами

Канал POIZON в Telegram создан брендом ДЭВУ, который позиционировал себя в качестве официального партнера POIZON. Теперь его автор Дмитрий Селихов утверждает, что он является «региональным директором Poizon Global». Проблема в том, что Селихов нигде не значится в качестве официального представителя компании.

Более того, сайт Poizon в России, а также приложения для iOS и Android зарегистрированы на гонконгскую компанию Pro new world, не связанную с китайским владельцем сервиса. Источники объясняют это желанием «застраховаться от санкций».

Но самое интересное — цены. Цены на товары в среднем на 30% выше, чем на официальном сайте POIZON. Кроме того, сайт POIZON работает нестабильно и открывается под отдельным доменом, который не связан с оригинальным.

Судебная война за бренд

Ситуация осложняется судебным противостоянием. Управляющая китайским маркетплейсом Poizon компания Shanghai Shizhuang Information Technology подала в суд на фирму с таким же названием в России — «Пойзон».

В сучае победы китайский маркетплейс может потребовать с ответчика компенсацию в размере до 5 млн руб. В случае если китайская компания сможет доказать убытки, это грозит российским ответчикам изъятием домена, административной или уголовной ответственностью.

Российская компания «Пойзон» не сидит сложа руки — она тоже подала иск, но уже против Ozon за использование торговой марки другими продавцами на площадке.

Настоящий POIZON в России

Пока идут судебные баталии, россияне уже давно покупают с настоящего POIZON через посредников. По данным SimilarWeb, сейчас на Россию приходится 20% суммарной посещаемости маркетплейса — это второе место после Китая (55%).

Российские предприниматели создали целую индустрию доставки товаров с китайской площадки. После ухода западных брендов в 2022 году POIZON стал спасением для любителей оригинальной обуви и одежды.

Владельцы магазинов на «Авито» Assault store и RFD store Артем и Илья. До 2022 года они занимались перепродажей брендовых вещей из Европы и США. Но на фоне санкций доставлять товары стало дольше и дороже, и предприниматели отказались от привычной схемы в пользу Poizon.

Что дальше с китайским гигантом

Официальная позиция POIZON по поводу российского запуска остается неясной. Компания не комментирует ситуацию, а все заявления исходят от спорных «региональных директоров».

Российский сайт компании зарегистрирован на гонконгскую организацию Pro new world — она никак не связана с владельцем Poizon, но занимается продажей товаров с маркетплейса на Ozon.

Эксперты советуют российским покупателям быть осторожными. Если хотите заказать с настоящего POIZON, лучше пользоваться проверенными посредниками, которые работают с оригинальным китайским приложением.

А громкие новости о «официальном запуске» пока остаются под большим вопросом. Возможно, это очередная попытка заработать на популярности китайского бренда, не имея к нему прямого отношения.

Честно говоря, история с POIZON в России показывает, насколько сложным стал мир международной торговли. Когда официальные каналы закрыты, появляются десятки посредников, доменов-двойников и псевдо-представителей. И разобраться, где правда, а где очередная попытка заработать на чужом бренде, становится все сложнее.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report — следите за главными новостями цифрового мира

Об авторе
Недавние публикации

Digital Report

Digital-Report.ru — информационно-аналитический портал, который отслеживает изменения цифровой экономики. Мы описываем все технологические тренды, делаем обзоры устройств и технологических событий, которые влияют на жизнь людей.

Digital Report недавно публиковал (посмотреть все)