Компания Nothing, известная своим нестандартным подходом к дизайну и маркетингу, оказалась в центре громкого скандала. В преддверии запуска своего нового флагмана Phone (3) бренд, который всегда делал ставку на честность и прозрачность, использовал для рекламы его камеры фотографии, сделанные на профессиональную фототехнику и купленные на фотостоке.
История вскрылась благодаря внимательным пользователям и журналистам. На промо-странице, посвященной скорому анонсу Nothing Phone (3), компания разместила коллаж из пяти впечатляющих снимков, которые, как утверждалось, демонстрируют невероятные возможности камеры нового смартфона. Фотографии действительно выглядели профессионально — возможно, даже слишком, что и вызвало первые подозрения в онлайн-сообществах.
Как обман был раскрыт
Подозрения быстро подтвердились. Издание Android Authority провело расследование и выяснило, что каждый из пяти снимков был взят с популярного фотостока Getty Images. Это тот случай, когда сила интернет-сообщества и независимой журналистики сработала идеально. Журналистам удалось связаться с одним из авторов — фотографом, чей снимок был использован в коллаже.
Он предоставил неопровержимые доказательства: его фотография была сделана еще в 2023 году на профессиональную беззеркальную камеру Fujifilm X-H2S — аппарат стоимостью несколько тысяч долларов, который не имеет ничего общего с камерой смартфона. Это полностью разрушило маркетинговый посыл Nothing.
Реакция компании и последствия
Столкнувшись с фактами, Nothing не стала отпираться. Представитель компании быстро связался с журналистами и признал ошибку. По его словам, страница будет немедленно обновлена, а вместо стоковых изображений на ней появятся настоящие фотографии, сделанные на камеру Nothing Phone (3).
Тем не менее, инцидент уже нанес серьезный удар по репутации бренда. Для компании, которая построила всю свою идентичность на противопоставлении себя «скучным» гигантам, на прозрачности и прямом диалоге с фанатами, такой проступок — это не просто ошибка. Это удар по самому фундаменту, на котором держится вся их философия. Доверие, особенно для молодой компании, зарабатывается годами, а теряется в один миг.
Nothing не одинока: кто еще из гигантов попадался на обмане
Как бы ни был неприятен этот инцидент, Nothing лишь пополнила длинный список компаний, пойманных на «фото-обмане». Гонка за лучшей мобильной камерой заставляла даже крупнейших игроков рынка идти на сомнительные ухищрения.
- Huawei: Пожалуй, самый известный «рецидивист». Компанию неоднократно ловили на использовании снимков с профессиональных зеркальных камер для рекламы своих флагманов. В 2016 году для продвижения Huawei P9 использовали фото с Canon EOS 5D Mark III. Позже, в рекламе Nova 3, «селфи» на самом деле снимал профессиональный фотограф на зеркалку. История повторилась и с P30. Каждый раз компания либо извинялась за «ошибку редактора», либо утверждала, что постеры были лишь «художественным воплощением» возможностей, что не сильно успокаивало разочарованных фанатов.
- Samsung: Корейский гигант тоже не без греха. В 2018 году бразильское подразделение Samsung использовало стоковые фотографии для рекламы фронтальной камеры Galaxy A8. Позже малайзийский офис попался на том же: фото, сделанное на зеркальную камеру, выдавали за пример работы портретного режима смартфона. Эти инциденты, а также споры вокруг функции Space Zoom, которую обвиняют в «дорисовывании» Луны с помощью ИИ, породили волну недоверия к маркетинговым материалам компании.
- Nokia: Еще в 2012 году, во времена Lumia, компания попалась на крупном обмане. В рекламном ролике, демонстрирующем невероятную оптическую стабилизацию Nokia Lumia 920, в отражении было видно, что съемку ведет профессиональный оператор с полноценной камерой, а не человек со смартфоном. Позже выяснилось, что и промо-фотографии были сделаны на зеркалку. Этот случай стал одним из хрестоматийных примеров маркетингового обмана в индустрии.
Этот инцидент с Nothing — очередное напоминание о том, под каким огромным давлением находятся производители. В мире, где камера стала едва ли не главным полем битвы за покупателя, соблазн немного «приукрасить» действительность оказывается слишком велик. Но в эпоху, когда любой снимок можно проверить за пару кликов, такая стратегия становится все более рискованной и может стоить компании самого ценного актива — доверия ее клиентов.
Чтобы следить за развитием этой и других историй из мира технологий, подписывайтесь на наш телеграм-канал Digital Report.
- ChatGPT превращается в личного врача - 08/01/2026 14:27
- Samsung Galaxy S26+ может получить 3-кратный HDR-зум - 08/01/2026 14:16
- Врачи бьют тревогу: люди проводят 93% времени в помещениях, что ведет к «цифровому ожирению» - 08/01/2026 13:22
