iPhone получил «черную метку»: ритейлеры готовятся к остановке продаж в России

Кажется, привычный мир владельцев Apple в России вот-вот перевернется. Крупнейшие российские ритейлеры начали ставить на айфонах тревожную метку «Без RuStore», и это не просто мелкий шрифт в описании товара, а предвестник больших перемен, которые затронут каждого, у кого в кармане лежит смартфон с яблоком.

Эта история началась не вчера. С 1 сентября 2025 года в силу вступает закон, который можно без преувеличения назвать ультиматумом для Apple. Согласно новым поправкам в закон «О защите прав потребителей», любой смартфон или планшет, продаваемый в России, должен предоставлять пользователю возможность установки и использования российского магазина приложений RuStore. Если такой возможности нет — товар считается бракованным. Да, вы все правильно поняли: новенький, только что из коробки iPhone без доступа к RuStore по закону будет приравнен к неисправному устройству. А что мы делаем с бракованной техникой? Правильно, возвращаем продавцу.

Что происходит на полках магазинов?

Первыми набат забили крупные игроки рынка. Сети, которые годами выстраивали свою репутацию, торгуя «белой» техникой, оказались между молотом и наковальней. С одной стороны — многомиллионная армия фанатов Apple, с другой — новый закон, игнорировать который равносильно самоубийству для бизнеса. Продажа «дефектного» товара грозит не только штрафами от 50 до 200 тысяч рублей, но и валом потребительских исков. Представьте себе покупателя, который на законных основаниях требует вернуть деньги за iPhone, потому что на нем нельзя запустить отечественный магазин приложений. Для ритейлера это прямые убытки и репутационный кошмар.

Именно поэтому в онлайн-каталогах «Вымпелкома» (Билайн) и Ozon уже появились эти красноречивые пометки — «Без RuStore». Это не просто предупреждение, это крик отчаяния и попытка защитить себя. Продавцы как бы говорят: «Смотрите, мы вас честно предупредили. Дальше — на ваш страх и риск». По сути, они готовят почву для того, чтобы полностью вывести iPhone из своего легального ассортимента. Зачем рисковать, если можно просто перестать продавать?

Призрак «серого» рынка

Куда же денутся айфоны из России? Конечно, они не исчезнут по щелчку пальцев. Свято место пусто не бывает, и на смену официальным поставкам, которые и так идут по схеме параллельного импорта, хлынет поток «серой» техники. Это те самые устройства, ввезенные в страну без оглядки на новые требования. Для покупателя это означает несколько неприятных вещей.

Во-первых, цена. Как только крупные сети перестанут быть сдерживающим фактором, «серые» продавцы получат возможность диктовать свои условия. Эксперты прогнозируют, что цены могут подскочить на 20-30%. Во-вторых, никаких гарантий. Покупая устройство у неофициального продавца, вы лишаетесь какой-либо правовой защиты.

Но главный вопрос остается открытым: что будет делать сама Apple? Корпорация из Купертино славится своим жестким контролем над экосистемой iOS. До недавнего времени мысль о стороннем магазине приложений на iPhone казалась ересью. Однако прецедент уже есть. Под давлением европейского «Закона о цифровых рынках» (DMA) Apple была вынуждена открыть свою платформу для альтернативных магазинов в странах ЕС.

Сейчас, по данным из нескольких источников, идут непростые переговоры между Apple, российскими властями и представителями бизнеса. На кону стоит огромный рынок. Для российских пользователей появление RuStore на iOS стало бы настоящим спасением: в него могли бы вернуться удаленные из App Store банковские и другие важные приложения. Для Apple — это шанс сохранить присутствие в стране и не отдавать рынок на откуп «серым» импортерам.

Ситуация патовая. До 1 сентября остались считанные дни, и напряжение только нарастает. Ритейлеры уже начали действовать, потребители замерли в ожидании, а Apple хранит молчание. Одно ясно точно: эпоха, когда iPhone в России был просто телефоном, подходит к концу. Теперь это маркер, разделяющий легальный рынок и его теневую сторону.

Чтобы оставаться в курсе самых важных событий из мира технологий и не пропустить развязку этой истории, подписывайтесь на наш телеграм-канал Digital Report.