Анализ данных 7 миллионов пользователей показал, как изменился цифровой ландшафт в 2025 году: легендарный iPhone 11 ушел в прошлое, а китайские бренды окончательно вытесняют Samsung из сегмента Android.
Российский рынок мобильных устройств и связи прошел важную психологическую отметку. По итогам 2025 года в молодежном сегменте произошла долгожданная ротация лидеров, которая назревала последние несколько лет. Согласно масштабному исследованию геосоциального сервиса Blink, охватившему обезличенные данные более 7 миллионов пользователей в возрасте от 12 до 24 лет, «народный» iPhone 11 наконец уступил пальму первенства более современной модели — iPhone 13. Этот сдвиг маркирует изменение потребительских привычек поколения Z: на смену долгому удержанию старых устройств приходит обновление парка техники за счет вторичного рынка и подешевевших флагманов прошлых лет.
Смена лидера в «яблочном» сегменте была неизбежна, но затянулась дольше, чем прогнозировали эксперты. iPhone 11 удерживал статус самого популярного смартфона среди молодежи благодаря уникальному соотношению цены и производительности, однако к концу 2025 года его технический ресурс и моральное устаревание стали очевидны. iPhone 13, занявший первое место, предлагает пользователям OLED-экран и дизайн с плоскими гранями, который остается актуальным и в линейках 2026 года. Это делает его идеальным «входным билетом» в экосистему Apple для школьников и студентов, для которых визуальная актуальность гаджета играет не меньшую роль, чем его функционал.
В целом же лояльность молодежной аудитории к бренду Apple остается феноменально высокой. Исследование Blink фиксирует, что 52% пользователей в возрасте до 24 лет выбирают устройства на iOS. Это существенно выше средних показателей по стране, где исторически доминирует Android. Оставшиеся 48% рынка, принадлежащие операционной системе Google, демонстрируют жесткую конкурентную борьбу, в которой некогда безусловный лидер Samsung теряет позиции. Южнокорейский гигант удерживает лишь 9% молодежной аудитории, пропуская вперед китайских производителей, предлагающих более агрессивное ценообразование.
В сегменте Android развернулась настоящая битва суббрендов. Десятку самых популярных марок, помимо Apple и Samsung, сформировали Redmi (8%), Tecno (8%) и POCO (6%). Китайские производители сделали ставку на яркий дизайн и игровые характеристики в бюджетном сегменте, что дало свои плоды. Самым востребованным Android-смартфоном года стал Redmi Note 13, который к декабрю обошел своего предшественника Redmi 12. Успех этой линейки объясняется тем, что для зумеров бренд уже не является единственным критерием выбора — на первый план выходят конкретные характеристики камеры и экрана за разумные деньги.
Не менее интересные тектонические сдвиги происходят и в выборе операторов связи. Молодежь, традиционно менее привязанная к «старым» брендам, активно голосует рублем за тех, кто предлагает гибкие условия и понятный цифровой сервис. Лидером среди телеком-операторов в возрастной группе 12–24 лет стал Т2 (ранее Tele2) с внушительной долей в 32%. Оператору удалось выстроить коммуникацию с молодой аудиторией за счет маркетинговой стратегии «других правил» и возможности обмена трафика, что для активных пользователей интернета является критически важным фактором.
Следом за лидером расположилась МТС, удерживающая четверть молодежной аудитории (25%). Экосистемный подход компании, включающий музыку, стриминги и кикшеринг, позволяет сохранять лояльность абонентов, несмотря на агрессию конкурентов. Замыкают четверку МегаФон и «Билайн», которые к концу 2025 года сравнялись по показателям, заняв по 15% рынка каждый. Такая расстановка сил свидетельствует о том, что для поколения Z качество мобильного интернета и дополнительные цифровые сервисы стали важнее исторической репутации оператора или его статуса в корпоративном сегменте.
Данные Blink, основанные на телеметрии реальных устройств, а не на опросных методах, рисуют четкий портрет молодого российского пользователя начала 2026 года. Это человек, который стремится обладать iPhone (пусть и не самой последней модели) для социального статуса и удобства, либо выбирает максимально производительный китайский смартфон для контента и игр. При этом в выборе связи он прагматичен и отдает предпочтение оператору, который лучше всего адаптировался к реалиям дата-центричного мира.
Еще больше аналитики о технологических трендах и цифровой экономике вы найдете в нашем телеграм-канале Digital Report.
- В России заблокированы сервисы Xbox и Nintendo - 17/01/2026 01:01
- iPhone 13 стал главным смартфоном российской молодежи - 16/01/2026 23:52
- 3I/ATLAS озадачил астрономов, у кометы пропал хвост - 16/01/2026 22:38
