Ироничный ответ топ-менеджера о конкуренции с BMW стал официальным товарным знаком, под которым завод сможет выпускать одежду, игрушки и напитки.
Граница между стихийным интернет-фольклором и прагматичной корпоративной стратегией окончательно стирается. Тольяттинский автогигант решил юридически закрепить за собой право на фразу, которая всего за несколько месяцев успела стать устойчивым сетевым выражением. В середине февраля компания направила в Федеральный институт промышленной собственности заявку на регистрацию весьма нетипичного товарного знака «Можно, а зачем?». Опубликованная в открытых базах Роспатента документация охватывает настолько широкий спектр потенциальной продукции, что выход нового бренда далеко за пределы автомобильного рынка кажется практически неизбежным.
История этого спонтанного нейминга берет начало в резонансном интервью директора по продуктам и программам АвтоВАЗа Олега Груненкова популярному блогеру Амирану Сардарову. Во время детального разговора о будущем российского автопрома прозвучал прямой вопрос о том, способны ли отечественные инженеры создать премиальную машину, сопоставимую по классу с немецкими флагманами вроде BMW X5. Ответ топ-менеджера оказался обезоруживающе лаконичным. Произнесенное им «Можно, а зачем?» мгновенно разлетелось по социальным сетям, превратившись в универсальный мем на все случаи жизни. Позже представитель завода подробно объяснил свою позицию, отметив, что создание машин такого уровня требует совершенно иной агрегатной базы, что неминуемо приведет к космическому ценнику, неподъемному для целевой аудитории. Однако интернет-сообществу было достаточно одной хлесткой цитаты.
Глубина резонанса этой короткой реплики во многом объясняется текущим положением российского автомобильного рынка. В условиях масштабной перестройки отрасли от АвтоВАЗа зачастую ждут чудес и мгновенного закрытия всех пустующих ниш, включая премиальный сегмент. Слова Груненкова стали своеобразным манифестом индустриального реализма. Завод действительно мог бы направить колоссальные ресурсы на разработку штучного люксового продукта, но экономическая целесообразность такого шага в условиях дефицита доступных массовых моделей стремится к нулю. Ироничная прямота сработала лучше выверенных пресс-релизов, неожиданно очеловечив образ автогиганта в глазах широкой общественности.
Теперь этот лингвистический актив обретает строгую юридическую форму. Согласно заявке, новая марка регистрируется сразу по нескольким классам Международной классификации товаров и услуг. Если процедура пройдет успешно, под брендом «Можно, а зачем?» предприятие получит эксклюзивное право производить не только транспортные средства и автокомпоненты. В перечень включены одежда, обувь, изделия из кожи, а также игрушки, настольные игры и печатная продукция. Наибольшее внимание наблюдателей привлекает продовольственный и рекламный секторы: автопроизводитель забронировал за собой возможность выпускать под этим слоганом безалкогольные напитки и даже пиво.
Специалисты по патентному праву склонны рассматривать подобную всеядность не как анонс скорого запуска тольяттинской пивоварни или линии модной одежды, а как классический защитный маневр. В эпоху быстрых цифровых трендов любые вирусные фразы мгновенно подхватываются предприимчивыми коммерсантами, печатающими их на сувенирах и кружках. Оформляя права по широкому спектру категорий, автоконцерн выстраивает глухую юридическую стену против патентных троллей и бизнесменов, желающих заработать на чужой цитируемости.
Впрочем, полностью сбрасывать со счетов вероятность появления официальной ироничной атрибутики не стоит. Самоирония стала мощнейшим инструментом в современном маркетинге. Выпуск лимитированной коллекции толстовок, кожаных аксессуаров или сувенирных напитков с легендарным вопросом мог бы стать изящным пиар-ходом, еще сильнее сокращающим дистанцию между консервативным производством и молодой, активной аудиторией. Дойдет ли дело до реальных товаров на полках супермаркетов, пока неизвестно, но надежный правовой фундамент для самых смелых корпоративных экспериментов уже заложен.
Чтобы всегда оставаться в курсе самых неочевидных трендов на стыке бизнеса, технологий и медиа, подписывайтесь на телеграм-канал Digital Report.
- Роскомнадзор заявил, что не блокирует Linux в России и доступ к нему появился - 19/02/2026 16:59
- Владельцы массово сдают новые iPhone 17 Pro Max в трейд-ин - 19/02/2026 16:50
- UNBEATABLE — ритм-игра о бунте, свободе и громкой музыке улиц - 19/02/2026 16:38
