Крупнейшие сети отказываются от «теневого» проката западных блокбастеров ради «Буратино» и «Простоквашино». Эмбарго на Джеймса Кэмерона и Disney продлится до середины января.
Российский кинопрокат готовится к одному из самых противоречивых новогодних сезонов за последние годы. Пока весь мир замер в ожидании 19 декабря — официальной даты мировой премьеры эпика Джеймса Кэмерона «Аватар: Пламя и пепел», — российские зрители остались за бортом праздника. Ассоциация владельцев кинотеатров приняла жесткое решение: в самые кассовые дни года, с 25 декабря и до окончания январских каникул, на больших экранах страны не будет ни одного голливудского фильма.
Это решение фактически закрывает двери перед «Аватаром 3» и «Зверополисом 2», которые могли бы собрать миллиардные кассы, используя популярную схему «предсеансового обслуживания». Вместо путешествий на Пандору зрителям предлагают остаться дома — в прямом и переносном смысле. Крупнейшие игроки рынка, включая объединенную сеть «Синема Парк/Формула Кино», «Мираж» и «Мягкий кинотеатр», подтвердили свою приверженность так называемому «джентльменскому соглашению». Суть его проста: в битве за новогоднюю кассу участвует только отечественный контент.
Ситуация выглядит как сознательная жертва сиюминутной прибылью ради стратегической лояльности государству и поддержки национальной индустрии. Механизм «теневого проката», позволявший российским кинотеатрам выживать последние пару лет за счет показов голливудских новинок без прокатных удостоверений, на этот раз будет полностью отключен. Если в обычные месяцы зритель привык видеть в расписании короткометражки с приписанным к ним «бесплатным» голливудским блокбастером, то в этот Новый год лазейка закроется.
Главная причина столь радикальных мер — расчистка поля для масштабных российских премьер. Индустрия делает огромную ставку на семейное кино, которое традиционно собирает максимальную аудиторию в праздники. В центре внимания — новая экранизация сказки «Буратино» и полнометражное игровое «Простоквашино», выходящие в прокат 1 января 2026 года. Эти картины, поддержанные мощными рекламными кампаниями и государственным финансированием, не должны сталкиваться с конкуренцией со стороны технологически совершенных западных гигантов.
Логика кинотеатров понятна: опыт феноменального успеха «Чебурашки» показал, что при отсутствии альтернатив российский зритель готов массово идти на родное кино, обеспечивая рекордные сборы. Прямое столкновение «Буратино» с «Аватаром 3» могло бы катастрофически обвалить показатели отечественной сказки, размыв аудиторию. Ассоциация владельцев кинотеатров, действуя, вероятно, не без настойчивых рекомендаций сверху, решила исключить этот риск полностью.
Для рядового зрителя это означает возвращение к практике отложенного спроса. Те, кто надеялся увидеть продолжение истории Джейка Салли или новые приключения Джуди Хоппс в праздничные выходные, будут вынуждены ждать 15 января — именно эта дата называется как ориентировочное время возвращения зарубежного контента в сетки расписания. До этого момента легальных, да и «полулегальных» способов посмотреть главные мировые премьеры на большом экране в России не будет.
Этот шаг также демонстрирует усиливающуюся изоляцию российского кинорынка, который все больше превращается в закрытую экосистему в периоды пикового спроса. Если раньше Голливуд был драйвером новогодних продаж, то теперь он воспринимается как помеха для выполнения KPI отечественными продюсерами. Кинотеатры, балансирующие между необходимостью зарабатывать и политической конъюнктурой, сделали свой выбор. Вопрос лишь в том, примет ли этот выбор зритель с тем же энтузиазмом, с каким его навязывают прокатчики, или же часть аудитории предпочтет дождаться цифровых релизов и пиратских копий, проигнорировав отечественные сказки.
Впрочем, история показывает, что жажда развлечений в длинные выходные обычно побеждает принципиальность, и залы на «Буратино», скорее всего, будут полны. А Пандора подождет до рабочих будней.
В условиях, когда правила игры на медиарынке меняются так стремительно, важно оставаться на связи с проверенными источниками информации. Оперативный анализ ситуаций в IT, медиа и бизнесе вы найдете, подписавшись на телеграм-канал Digital Report, где мы разбираем подобные кейсы в режиме реального времени.
- Астрофизик Дэвид Киппинг предупредил об опасности контакта с инопланетянами - 27/12/2025 21:52
- Госдума призвала россиян объяснить ненужность iPhone своим детям - 27/12/2025 21:48
- Обладатель самого высокого IQ в мире объяснил существование Бога через математику - 27/12/2025 14:36
