Конвейер в Елабуге остановлен, рабочие отправлены в простой, а складские запасы лимузинов за 50 миллионов рублей не находят покупателей даже среди чиновников.
Тишина в цехах завода в Елабуге звучит громче любых пресс-релизов. Проект, который задумывался как витрина российского автопрома и символ импортозамещения для высших эшелонов власти, столкнулся с суровой рыночной реальностью. По данным отраслевых источников, производство автомобилей Aurus полностью остановлено. Официальная версия руководства — «плановая инвентаризация», но инсайдеры и эксперты рынка рисуют куда менее оптимистичную картину: машины просто некому продавать.
Ситуация, сложившаяся вокруг бренда, напоминает классический кризис перепроизводства в ультра-нишевом сегменте, осложненный изоляцией. Как сообщают источники, близкие к предприятию, пауза в работе может продлиться как минимум до конца марта 2026 года. Персонал переведен в режим простоя с сохранением двух третей оклада — стандартная схема для заводов, которым нечего собирать. Формально это время отведено под переналадку оборудования и учет, но в реальности завод столкнулся с тем, что складские площадки забиты готовой продукцией, на которую нет заказов.
Проблема Aurus оказалась системной: бренд попал в ловушку собственной эксклюзивности и ценообразования. Изначально спрос обеспечивался административным ресурсом — министерства, ведомства и госкорпорации исправно закупали Senat и Komendant для своих автопарков. Однако емкость этого специфического рынка исчерпаема. К началу 2026 года гаражи чиновников оказались укомплектованы. Те, кому «положено» ездить на отечественном люксе, его уже получили, а принудительно пересаживать на Aurus бизнесменов средней руки оказалось невозможно.
Здесь в игру вступает финансовый фактор. Стоимость актуальных моделей Aurus перешагнула психологическую и рациональную отметку в 50 миллионов рублей, а в некоторых комплектациях достигает 70 миллионов. За эти деньги частный клиент, не связанный обязательствами госзаказа, по-прежнему смотрит в сторону проверенной европейской классики. Несмотря на сложности с логистикой и «серым» импортом, Mercedes-Maybach или Bentley остаются для богатых россиян более понятным и ликвидным активом. «Русский Rolls-Royce» проигрывает конкуренцию не столько технологически, сколько имиджево: за цену двух-трех квартир в центре Москвы покупатель хочет получить не только бронь и кожу, но и безупречную историю бренда, которой у Aurus пока нет.
Надежды на экспортный прорыв, которые возлагались на «дружественные страны», также не оправдались. Интерес со стороны государств Ближнего Востока и Азии остался на уровне вежливого любопытства. Показателен пример с лидером КНДР Ким Чен Ыном. Получив в подарок российский лимузин и публично похвалив его ходовые качества, северокорейский лидер вскоре вновь появился на публике в своем привычном Mercedes-Maybach. Этот эпизод, растиражированный мировыми СМИ, стал болезненным ударом по экспортному потенциалу марки, наглядно показав: даже лояльные союзники предпочитают немецкий комфорт.
Финансовое положение производителя усугубляется накопленными долгами. По информации ряда деловых изданий, задолженность предприятия превысила 80 миллионов евро. Это создает опасную вилку: для покрытия долгов нужно продавать машины, но чтобы их продавать, нужно либо снижать цены (что невозможно из-за мелкосерийной сборки и дорогих компонентов), либо вкладываться в масштабный маркетинг и обновление модельного ряда, на что сейчас нет свободных средств.
Сейчас будущее проекта туманно. Остановка конвейера в Елабуге — это не просто технический перерыв, а сигнал о необходимости пересмотра всей бизнес-модели. Без выхода на реальный, а не директивный рынок, и без снижения себестоимости Aurus рискует остаться дорогим памятником эпохи, который, несмотря на все амбиции, так и не смог вытеснить «немцев» из сердец и гаражей российской элиты.
Больше инсайдов и оперативной аналитики о технологиях и бизнесе читайте в нашeм телеграм-канале Digital Report.
- Завод Aurus встал, а элиты вернулись к Mercedes - 15/02/2026 12:33
- Cпикер Госдумы провел опрос о запрете в России видеоигр - 15/02/2026 12:31
- Нейросеть Claude помогла Пентагону украсть Мадуро - 14/02/2026 20:40
