Тайваньский технологический гигант подтвердил уход с рынка смартфонов после десяти лет борьбы за нишу. Компания сворачивает производство линеек Zenfone и ROG Phone, перераспределяя ресурсы на развитие экосистемы ПК и стратегию «All in AI».
Слухи, циркулировавшие в индустрии последние полгода, получили официальное подтверждение: ASUS окончательно покидает рынок смартфонов. На минувшей неделе компания провела закрытые брифинги для ключевых телеком-партнеров и дистрибьюторов, уведомив их о прекращении поставок новых мобильных устройств. Решение, которое многие аналитики называли неизбежным на фоне доминирования Apple и Samsung, ставит точку в истории двух самобытных линеек — гражданской Zenfone и геймерской ROG Phone.
Председатель правления ASUS Джонни Ши (Jonney Shih) объяснил этот шаг фундаментальной трансформацией бизнеса. В корпоративном заявлении подчеркивается, что закрытие мобильного подразделения — это не просто сокращение расходов, а стратегическая перегруппировка сил. Компания переходит к реализации концепции «All in AI», намереваясь интегрировать искусственный интеллект во все уровни своей продуктовой линейки. В условиях, когда рынок персональных компьютеров переживает ренессанс благодаря внедрению нейропроцессоров (NPU) и локальных языковых моделей, тайваньский производитель решил сосредоточить инженерный талант и финансовые ресурсы там, где он традиционно удерживает лидерские позиции — в сегменте ноутбуков, материнских плат и серверного оборудования.
История мобильного подразделения ASUS, начавшаяся в 2014 году с выпуска первого Zenfone, была полна смелых экспериментов, которые редко позволяли себе лидеры рынка. Бренд запомнился попытками переосмыслить форм-факторы: от гибридов планшета и смартфона PadFone до уникальных поворотных камер в серии Zenfone Flip, позволявших использовать основной модуль для селфи высокого качества. В последние годы компания нашла себя в нише «компактных флагманов», выпуская устройства, которые оставались удобными для управления одной рукой во времена тотальной гигантомании.
Ещё более заметный след оставила линейка ROG Phone, запущенная в 2018 году. Фактически ASUS сформировала и возглавила нишу игровых смартфонов, предложив пользователям ультразвуковые триггеры, активные системы охлаждения и агрессивный дизайн. Однако, несмотря на лояльную фанатскую базу и технологическое превосходство в узком сегменте, мобильное направление так и не смогло стать для компании значимым источником прибыли. Глобальный рынок смартфонов давно превратился в поле битвы гигантов с бездонными маркетинговыми бюджетами, где игроки второго эшелона, такие как LG, Sony или HTC, годами теряли деньги.
Сценарий ухода ASUS во многом напоминает путь соотечественников из HTC, которые, будучи пионерами Android, в итоге продали часть бизнеса Google и сосредоточились на виртуальной реальности. Однако в случае с ASUS ситуация выглядит более оптимистично: компания не находится в кризисе, а добровольно отсекает убыточное направление ради роста в перспективных сферах. Ожидается, что технологии, наработанные в мобильном подразделении, особенно в части энергоэффективности и миниатюризации плат, будут использованы при создании новых классов носимых устройств и AI-гаджетов, анонс которых может состояться уже в ближайшие кварталы.
Для текущих владельцев смартфонов ASUS новости об уходе бренда не должны стать поводом для паники. Представители компании заверили, что все обязательства по сервисному обслуживанию и гарантийному ремонту будут выполнены в полном объеме. Программная поддержка также сохранится: уже выпущенные модели продолжат получать патчи безопасности и обновления операционной системы в соответствии с ранее заявленными сроками. Это стандартная практика для крупных вендоров, позволяющая сохранить репутацию даже после закрытия продуктовых линий.
Рынок электроники меняется циклично, и текущий фокус на искусственном интеллекте требует от производителей жесткой расстановки приоритетов. ASUS делает ставку на то, что будущее не за очередным прямоугольным экраном в кармане, а за интеллектуальными системами, способными генерировать контент и решать задачи пользователя на аппаратном уровне. Оправдается ли эта стратегия, покажет время, но эпоха самобытных тайваньских смартфонов официально подошла к концу.
Оперативно узнавать о том, как меняется IT-ландшафт и какие технологии приходят на смену привычным гаджетам, можно через телеграм-канал Digital Report
- ASUS официально закрывает мобильное подразделение - 18/01/2026 10:25
- Microsoft исправила ошибку в Windows 11, из-за которой ПК перезагружались - 18/01/2026 10:00
- Физики доказали, что кротовые норы — не тоннели, а отражение времени - 18/01/2026 09:10
