Накануне ключевой презентации WWDC 2025 Apple столкнулась с множественными кризисами. Акции компании упали на 20%, а стоимость сократилась на 750 миллиардов долларов из-за отставания в гонке искусственного интеллекта.
Когда технологический гигант спотыкается
Apple подходит к своей главной ежегодной презентации в состоянии, которое сложно назвать triumphальным. Компания, которая начинала год как самая дорогая в мире, теперь занимает лишь третье место после Microsoft и Nvidia.
Проблемы начались с неудачного старта в области ИИ. Пока Google активно внедряет искусственный интеллект в свои Pixel-смартфоны и кардинально меняет поисковую систему, а Samsung делает ставку на ИИ-функции, Apple все еще не может довести до ума обещанную умную Siri.
«Это занимает немного больше времени, чем мы думали», — признался гендиректор Apple Тим Кук на встрече с аналитиками. Но такие оправдания плохо воспринимаются инвесторами, которые ожидали технологических прорывов.
Siri так и не стала умнее
Год назад на WWDC Apple громко анонсировала революционные улучшения Siri с поддержкой ИИ. Однако большинство обещанных функций до сих пор не работают. Задержки стали настолько очевидными, что Apple даже убрала Siri из своих рекламных кампаний по ИИ.
Некоторые ИИ-функции действительно появились в iPhone через бесплатные обновления, но они далеки от того, что обещала компания. В то время как конкуренты уже предлагают реально работающие ИИ-помощники, Apple все еще борется с базовой функциональностью.
ChatGPT недавно заключил сделку с бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом для создания устройства, которое будет конкурировать с iPhone. Символично, что человек, который помог создать культовый дизайн Apple, теперь работает против своего бывшего работодателя.
Множественные угрозы со всех сторон
Помимо технологических проблем, Apple сталкивается с серьезными регулятивными рисками. Федеральный судья рассматривает возможность запрета сделок с Google стоимостью 20 миллиардов долларов в год. Другой судья уже запретил компании взимать комиссию с платежей вне собственной платежной системы.
Президент Дональд Трамп во втором сроке оказался менее сговорчивым, чем в первом. Если раньше Куку удавалось договориться об освобождении iPhone от тарифов, то теперь торговая война с Китаем бьет по Apple намного сильнее.
«Торговая война и неопределенность тарифной политики сегодня вызывают у Apple гораздо больше беспокойства, чем восприятие отставания в ИИ-инновациях», — отмечает аналитик Forrester Research Томас Хьюссон.
WWDC без прежнего ажиотажа
Предстоящая презентация WWDC ожидается более скромной, чем в предыдущие годы. Вместо революционных анонсов Apple, скорее всего, сосредоточится на обновлении программного обеспечения и новом дизайне приложений iPhone.
Ходят слухи, что компания изменит схему наименования iOS, перейдя на принцип автопроизводителей — привязку к году выхода. Так iOS 19 может стать iOS 26, указывая на 2026 год.
А знаете что самое печальное? Apple Vision Pro, которую с помпомпой представили в 2023 году, так и остался нишевым продуктом. Компания, которая умела создавать продукты массового спроса, теперь выпускает дорогие игрушки для энтузиастов.
«Пока большая часть WWDC будет посвящена тому, что станет следующим великим достижением для iPhone, невысказанный вопрос звучит так: что станет следующим великим достижением после iPhone?» — размышляет аналитик Дипанджан Чаттерджи.
Гонка ИИ — это марафон, а не спринт, и у Apple еще есть время наверстать упущенное. Но пока конкуренты набирают обороты, каждый месяц промедления стоит компании миллиарды долларов капитализации и доверия инвесторов.
Следите за развитием ситуации в технологической индустрии в нашем Telegram-канале Digital Report — аналитика и инсайды из мира больших технологий.
- ChatGPT превращается в личного врача - 08/01/2026 14:27
- Samsung Galaxy S26+ может получить 3-кратный HDR-зум - 08/01/2026 14:16
- Врачи бьют тревогу: люди проводят 93% времени в помещениях, что ведет к «цифровому ожирению» - 08/01/2026 13:22
