Представьте, что ваше имя, данное при рождении, внезапно становится проблемой для вашего работодателя. Не потому, что оно неблагозвучное, а потому, что оно — название главного конкурента. Это не гипотетический сценарий, а реальная история Сэма Санга (Sam Sung), чья карьера в Apple пошла под откос из-за одного вирусного фото. Его бейдж с надписью «Apple — Sam Sung» взорвал интернет, но руководство компании юмора не оценило, запустив цепочку событий, которая закончилась сменой фамилии. Стоит тут же отметить, что это не новая история, но любопытная для тех, кто ее пропустил.
Когда твой бейдж — это мем
Все началось довольно невинно. Сэм Санг устроился на работу в магазин Apple. Он просто выполнял свои обязанности, пока в один прекрасный день один из посетителей не заметил его бейдж. Сочетание слов «Apple» и «Sam Sung» на униформе сотрудника показалось ему настолько забавным, что он немедленно сделал фотографию.
Нужно ли говорить, что случилось дальше? Снимок мгновенно стал вирусным.
Интернет взорвался. Фотография разлетелась по всем социальным сетям. Мемы посыпались как из рога изобилия. Шутки про «тайного агента» Samsung в стане врага, наверное, были самыми безобидыми. Казалось бы, ну, посмеялись и забыли. Отличный повод для компании показать свое чувство юмора, правда?
Оказалось, нет. В руководстве Apple юмора не оценили. Совсем.
«Сэм, мы запрещаем вам быть Сэмом»
Вот здесь и начинается самое интересное, и, честно говоря, немного пугающее. Реакция руководства Apple была не просто строгой — она была абсурдной. Вместо того чтобы посмеяться вместе со всеми, компания увидела в этом инциденте PR-угрозу.
Для Apple, известной своим почти маниакальным контролем над имиджем, любое упоминание главного конкурента — Samsung — внутри «святая святых» (фирменного магазина) было равносильно ЧП. Даже если этот «конкурент» — всего лишь фамилия живого человека.
Что они сделали? Они запретили Сэму представляться своим настоящим именем клиентам. У него конфисковали все визитные карточки. Только вдумайтесь: вы приходите на работу, и вам говорят, что ваше имя, данное вам при рождении, теперь «не соответствует политике компании».
Жизнь после «хайпа»
Для самого Сэма эта история, очевидно, смешной не казалась. Работать в атмосфере, где твое имя считается проблемой, было, мягко говоря, некомфортно. Он оказался в центре внимания, которого никогда не хотел. Постоянные шутки и косые взгляды сделали свое дело.
Через год он уволился.
Но мемы в интернете живут долго. Эта «вирусная слава» преследовала его. Как он сам признался журналистам Business Insider, но лишь 12 лет спустя, давление от этой истории оказалось тяжелее, чем сама работа в Apple. В конце концов, он пошел на крайний шаг, который отлично показывает глубину проблемы: он официально сменил фамилию.
Теперь он Сэм Струан (Sam Struan). Он просто хотел, чтобы его оставили в покое.
Война имен: McDonald’s против всех, Volvo — за
История Сэма Санга — это, конечно, крайность, но она отлично показывает корпоративную паранойю. Однако не все так однозначно. Битвы за бренды, которые на самом деле просто фамилии, — старая забава.
Вспомнить хотя бы вечную борьбу McDonald’s с любым, кто осмелится использовать… свою же фамилию. В Шотландии был случай, когда Фрэнк Макдональд, владелец маленького кафе-сэндвичной «McDonald’s», десятилетиями отбивался от юридических атак гиганта. Корпорация пыталась доказать, что он не имеет права на собственное имя. Это классический пример корпоративного «буллинга».
Но бывает и наоборот. Не все компании видят в таких совпадениях угрозу. Шведский автоконцерн Volvo, например, однажды обнаружил в Швеции женщину по имени Лаура Вольво. Вместо того чтобы отправить ей судебный иск, они превратили это в очаровательную PR-акцию. Они нашли ее, подарили ей новенький автомобиль и отпраздновали «семейное» совпадение. Они поняли то, чего не поняли в Apple: иногда лучший способ «победить» в такой ситуации — это просто расслабиться и подружиться.
Так что же это — паранойя Apple или просто неудачное совпадение? История Сэма, который стал Струаном, — это о том, как бренд может стать важнее человека. Но пример Лауры Вольво показывает, что есть и другой путь. Можно запретить сотруднику его имя, а можно — подарить тезке машину. Выбор, как говорится, за брендом. И этот выбор говорит о компании больше, чем любая рекламная кампания.
Чтобы первыми узнавать о таких историях и получать свежую аналитику из мира технологий, подписывайтесь на наш телеграм-канал Digital Report.
- Россияне назвали бедностью доход ниже 50 тысяч рублей - 22/12/2025 13:07
- Яндекс Телемост получил функции мессенджера - 22/12/2025 12:47
- Roblox скоро вернется в Россию, он регистрирует товарный знак в Роспатенте - 22/12/2025 12:37
