Эпоха Тима Кука, превратившего Apple в самую дорогую компанию на планете, подходит к неожиданному финалу. В Купертино уже определились с преемником: по данным Bloomberg, компанию возглавит Джон Тернус — человек, отвечающий за «железо», а не за продажи. Это не просто кадровая перестановка, а сигнал о смене всей стратегии Apple, которая, несмотря на триллионную капитализацию, столкнулась с обвинениями в технологическом застое и потере былого визионерства.
Давайте начистоту: последние десять лет под руководством Кука были для Apple золотым веком стабильности и феноменального роста. Он, гений операционного менеджмента, довел до совершенства производственную машину, созданную Стивом Джобсом. Каждый запуск продукта проходил как по нотам, принося рекордную прибыль. Акционеры были в восторге. Но за этим фасадом финансового благополучия и безупречной логистики нарастало глухое беспокойство. Apple, некогда синоним прорывных инноваций, начала терять свою магию, превращаясь из законодателя мод в компанию, которая лишь догоняет.
Почему именно сейчас? Время перемен назрело
Проблема в том, что мир технологий снова совершает крутой вираж, а Apple, похоже, в него не вписывается. Пока Google, Meta и даже стартапы вроде OpenAI перекраивают будущее с помощью генеративного искусственного интеллекта, Apple топчется на месте. Их умный ассистент Siri, представленный еще в 2011 году, давно стал объектом насмешек и синонимом упущенных возможностей. Многочисленные попытки его «перезагрузки» провалились, оставив компанию далеко позади в гонке ИИ-ассистентов.
Это лишь верхушка айсберга. Громко анонсированная гарнитура Vision Pro, хоть и является чудом инженерной мысли, так и не стала массовым продуктом. Ее заоблачная цена, вес и эффект «изоляции» от реального мира сделали ее игрушкой для техно-энтузиастов, а не революционным устройством для всех, каким когда-то стал iPhone. Недавно стало известно, что Apple и вовсе свернула работу над более доступной версией «Vision Air», чтобы перебросить ресурсы на разработку умных очков — признание того, что первоначальная стратегия не сработала.
А что насчет других «больших проектов»? Десятилетний и многомиллиардный проект по созданию беспилотного автомобиля, известный как Project Titan, был бесславно свернут. Компания оказалась в ловушке собственного успеха. Она научилась идеально оптимизировать и продавать то, что у нее уже есть, но разучилась идти на смелые риски и создавать то, чего еще ни у кого нет. В этой новой реальности навыки Тима Кука, мастера по управлению цепочками поставок, оказались уже не так важны. Совет директоров, похоже, пришел к выводу, что компании нужен не менеджер-оптимизатор, а технолог-визионер. Человек, способный заглянуть за горизонт и снова заставить мир говорить «Вау!».
Новый король: кто такой Джон Тернус?
И такой человек, по всей видимости, уже найден. Его имя — Джон Тернус, старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения. Ему 50 лет — ровно столько же было Куку, когда он возглавил компанию, что дает ему перспективу долгого правления. Тернус не просто менеджер; он инженер до мозга костей, человек, который «живет» продуктами. За его плечами — ключевые успехи последних лет: именно он руководил созданием чипов Apple Silicon (серии M), которые позволили Mac совершить невероятный скачок в производительности, а также курировал разработку таких хитов, как AirPods.
В последнее время Apple целенаправленно выводит Тернуса в публичное поле, словно готовя его к главной роли. Он все чаще представляет новые Mac и iPad, уверенно держится перед камерами и глубоко разбирается в технических деталях. Он даже лично открывал продажи нового iPhone в лондонском магазине — роль, которую традиционно исполнял сам Кук. Это не случайность. Это хорошо срежиссированная кампания по подготовке преемника. В Тернусе видят лидера нового типа: харизматичного, уважаемого внутри компании и, что самое главное, способного принимать смелые продуктовые решения. Его назначение станет сигналом всей индустрии: Apple возвращается к своим инженерным корням.
Что дальше? Мягкая передача власти
Что же будет с Тимом Куком? Его уход вряд ли будет резким увольнением. Скорее всего, его ждет почетная роль, как это было с Джеффом Безосом в Amazon или Биллом Гейтсом в Microsoft. Он может остаться в компании в качестве председателя совета директоров. Это позволит обеспечить плавность перехода, сохранить его колоссальный опыт и политические связи, но при этом освободить кресло CEO для нового лидера с новым видением. Операционное управление и, что самое важное, продуктовая стратегия перейдут в другие руки.
Для миллионов пользователей по всему миру это не просто кадровые перестановки. Это долгожданный сигнал о том, что Apple готова снова рисковать и удивлять. Возможно, нас ждут не просто ежегодные инкрементальные улучшения старых устройств, а совершенно новые продуктовые категории. Смена караула в Купертино — это главная интрига, от которой зависит, каким будет наше цифровое будущее. Битва за душу Apple между операционной эффективностью и прорывными инновациями, похоже, завершилась победой последних.
Чтобы первыми узнавать о главных событиях в мире технологий и получать эксклюзивную аналитику, подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report.
- В России обнаружили способ бесплатно получить подписку ChatGPT Plus за $240 - 06/01/2026 22:58
- Роспотребнадзор блокирует ввоз детских смесей Nestlé из-за угрозы отравлений - 06/01/2026 20:33
- Телескоп XRISM впервые разглядел материю у горизонта событий черной дыры - 06/01/2026 16:39
