Apple заплатила 585 миллионов за жадность и продолжает упираться

Европейский Союз заставил Apple пересмотреть правила своего App Store после штрафа в 585 миллионов долларов, но компания все еще сопротивляется изменениям. Американский гигант получил последний шанс избежать новых многомиллионных штрафов, которые могут составить до 10% от годовой выручки компании.

Apple годами запрещала разработчикам приложений рассказывать пользователям о более дешевых способах покупки. Хотите купить подписку на Spotify? Платите через App Store и отдавайте Apple до 30% комиссии. Никаких упоминаний о том, что на сайте можно купить дешевле.

Теперь эта схема рухнула, и Apple пришлось срочно менять правила. Но компания не сдается и планирует обжаловать решение.

Как Apple зарабатывала на чужих карманах

Представьте, что вы заходите в магазин за хлебом, а продавец запрещает вам узнать, что в соседнем магазине тот же хлеб стоит в два раза дешевле. Именно так работал App Store в Европе до недавнего времени.

Apple контролировала не только то, какие приложения попадают в магазин, но и то, как пользователи за них платят. Разработчики не могли даже намекнуть, что подписку можно оформить дешевле через их сайт. За нарушение этого правила грозило исключение из App Store.

Spotify первой восстала против такой политики. Компания убрала возможность покупки подписки через приложение, чтобы не отдавать Apple треть от каждого платежа. Но пользователи остались в неведении — они не знали, что могут сэкономить, купив подписку напрямую.

Европа поставила Apple на место

Европейская комиссия не стала терпеть такое поведение. В апреле Apple получила штраф в 500 миллионов евро — это самый крупный штраф в истории компании от европейских регуляторов. Но это было только начало.

Закон о цифровых рынках дал Apple 60 дней на исправление ситуации. Дедлайн истек в четверг, и теперь компания рискует получать периодические штрафы, которые могут достигать миллиардов долларов.

Apple пришлось пойти на уступки. Теперь разработчики смогут открыто рассказывать пользователям о более выгодных способах покупки. Они смогут направлять клиентов на свои сайты, в другие приложения или альтернативные магазины приложений.

Двойные стандарты и новые уловки

Но Apple не была бы Apple, если бы сдалась просто так. Компания ввела двухуровневую систему комиссий для разработчиков, которые хотят использовать альтернативные способы оплаты. Детали пока не раскрыты, но можно предположить, что Apple найдет способ получить свою долю даже с внешних платежей.

«Мы не согласны с этим решением и планируем подавать апелляцию», — заявила Apple. Компания продолжает считать, что имеет право диктовать правила на своей платформе, даже если это ущемляет интересы пользователей и разработчиков.

Европейская комиссия пока изучает новые условия Apple на соответствие требованиям закона. Если изменения окажутся недостаточными, штрафы продолжатся.

Что это значит для пользователей iPhone

Для владельцев iPhone в Европе это хорошие новости. Скоро они смогут узнавать о более дешевых способах покупки приложений и подписок. Spotify, Netflix и другие сервисы смогут открыто предлагать оформить подписку на своих сайтах со скидкой.

Но Apple вряд ли откажется от своих доходов добровольно. Компания наверняка найдет новые способы получать комиссии, даже если пользователи будут платить через внешние сервисы.

За пределами Европы ничего не изменится. Американские и другие пользователи по-прежнему будут переплачивать из-за политики Apple. Но европейский прецедент может вдохновить регуляторов в других странах на похожие действия.

Конец эпохи цифровых монополий

Штраф Apple — это сигнал для всех технологических гигантов. Времена, когда крупные компании могли диктовать любые условия пользователям, заканчиваются. Google, Meta и другие гиганты уже получили предупреждения от европейских регуляторов.

Закон о цифровых рынках — это попытка вернуть конкуренцию в digital-экономику. Пока он действует только в Европе, но другие страны внимательно следят за результатами и готовят похожие законы.

Apple может сопротивляться сколько угодно, но рано или поздно ей придется играть по честным правилам. Пользователи заслуживают права выбора, а не навязанных условий от технологических монополистов.

Следите за развитием событий в мире технологий в нашем Telegram-канале Digital Report

Об авторе
Недавние публикации

Digital Report

Digital-Report.ru — информационно-аналитический портал, который отслеживает изменения цифровой экономики. Мы описываем все технологические тренды, делаем обзоры устройств и технологических событий, которые влияют на жизнь людей.

Digital Report недавно публиковал (посмотреть все)