Кажется, еще вчера мы удивлялись психологической отметке в $1000 за смартфон, которую Apple с легкостью преодолела, вызвав волну обсуждений по всему миру. Но теперь компания готовит нас к новой, куда более ошеломляющей реальности. Если вы думали, что цены на iPhone достигли своего потолка, то известный обозреватель Bloomberg Марк Гурман принес неутешительные новости: готовьтесь к ценнику в $2000. И самое интересное — компания уже начала методично и почти незаметно приучать нас к этой мысли, используя выверенную стратегию.
На первый взгляд, после недавней презентации iPhone 17, может показаться, что ничего страшного не происходит. Цены на базовые модели остаются удивительно стабильными еще с 2017 года. Например, новый iPhone 17 Pro стартует с $1099, что всего на $100 дороже, чем когда-то стоил революционный iPhone X. Но, как говорится, дьявол кроется в деталях. А деталь эта — iPhone 17 Pro Max с хранилищем на 2 терабайта по цене $1999. По словам Гурмана, это первый раз, когда iPhone официально пробил эту ценовую планку. Это не просто дорогая модель для профессионалов, это — пробный шар, запущенный, чтобы проверить, насколько далеко можно зайти. Apple изучает реакцию рынка и смотрит, готовы ли самые преданные фанаты платить такую сумму, тем самым нормализуя ее в сознании остальных.
Почему это произойдет и почему так дорого?
Вы можете подумать: откуда такой скачок? Отчасти дело в политике и глобальной экономике. Аналитики уже давно предсказывали резкий рост цен из-за торговых пошлин Дональда Трампа на китайский импорт. Какое-то время Apple, казалось, брала эти расходы на себя, но бесконечно так продолжаться не может. К тому же, дело не только в пошлинах.
Сложная геополитическая обстановка, рост цен на передовые компоненты, вроде чипов от TSMC, и колоссальные затраты на диверсификацию производства — все это ложится в себестоимость. Перенос заводов из Китая в Индию или Вьетнам — это не просто смена адреса. Это миллиардные инвестиции в инфраструктуру, логистику и обучение персонала, и эти расходы неизбежно будут переложены на плечи покупателей.
Но главная причина куда проще и циничнее. Apple уверена, что мы с вами заплатим. Компания видит, что спрос на самые дорогие и функциональные модели не падает, а только растет. Генеральный директор Apple Тим Кук в одном из своих выступлений перед инвесторами прямо заявил: «Люди готовы выложиться по полной, чтобы получить максимально возможное в этой категории».
Иными словами, Apple понимает, что для миллионов людей iPhone — это уже не просто телефон. Это рабочий инструмент, камера, кошелек, центр развлечений и окно в цифровую жизнь. Когда устройство становится настолько незаменимым, его цена определяется не стоимостью деталей, а той ценностью, которую оно приносит в повседневную жизнь.
Компания уже смотрит в будущее, где грядущий складной iPhone, по прогнозам, будет стоить как минимум вдвое дороже обычного. Он будет позиционироваться не как массовый продукт, а как предмет роскоши, создавая новый «ультра-премиум» сегмент.
На его фоне даже iPhone за $1500 будет казаться вполне разумной покупкой — это классическая стратегия ценового якоря. Следующий же, условный iPhone 20, установит совершенно новую, более высокую планку цен для всей линейки. Так что модель за $1999 — это лишь начало. Apple медленно, но верно повышает температуру, чтобы грядущий ценовой шок не показался нам таким уж внезапным, а стал логичным и ожидаемым шагом.
Хотите быть в курсе реальных технологических трендов, а не маркетинговых уловок? Подписывайтесь на наш Telegram-канал Digital Report
- ChatGPT превращается в личного врача - 08/01/2026 14:27
- Samsung Galaxy S26+ может получить 3-кратный HDR-зум - 08/01/2026 14:16
- Врачи бьют тревогу: люди проводят 93% времени в помещениях, что ведет к «цифровому ожирению» - 08/01/2026 13:22
